郭敬明的“小時(shí)代”中有一群精致又浮夸的俊男靚女，他們生活在繁華的、距離我們很遙遠(yuǎn)的小世界中。
很多人可能至今仍無法理解郭敬明筆下的這個(gè)“小時(shí)代”。
而在中國商業(yè)攝影的“小時(shí)代”中，也有一群俊男靚女，他們生活在 1970~1985 年間的廣告照片中，擺著在當(dāng)時(shí)看來“撩人”的姿勢。
出口商品羊絨衫的廣告照片
現(xiàn)在看來，這些照片并不時(shí)髦，拍攝水平也不算高，而要想真正看懂這些廣告照片，還需要來聽一聽他們背后的故事——
文并供圖 ╳ 章開元
與“大時(shí)代”的潮流相比，“小時(shí)代”的風(fēng)尚通常是短暫的，它來得快，去得也快，如果經(jīng)歷者不再向后輩提起，它們也許會(huì)被歷史的煙云掩蓋。
我國商業(yè)廣告攝影在改革開放前后，針對少數(shù)供貨群體，曾有過一些當(dāng)時(shí)看上去還挺“撩人”的照片。
這在當(dāng)時(shí)算得上是很有創(chuàng)意的商業(yè)廣告
用今天的眼光來看，這些照片的拍攝水平并不高，但在當(dāng)時(shí)，這的確算得上是一種“小時(shí)代”的風(fēng)尚，流行了大約 15 年左右。
電視沒有進(jìn)入尋常百姓家前，商品的廣告主要依靠紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播，大型廣告牌雖然也是重要的傳播介質(zhì)，但通常與攝影的關(guān)系不大。
商業(yè)攝影***需要的是攝影師的創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)，然而能夠拍好商業(yè)攝影的人才總是相對稀缺的，過去是這樣，現(xiàn)在數(shù)碼時(shí)代仍是這樣。
上海的服裝廣告
在各種攝影類別中，要論拍攝技術(shù)難度大、綜合條件要求高、市場盈利豐厚，商業(yè)攝影當(dāng)屬第①。
能夠拍好商業(yè)照片的人，不論別的，單講攝影器材，拍攝商業(yè)攝影照片就需要一大堆器材，數(shù)碼相機(jī)剛上市時(shí)，叫價(jià)高的名牌大畫幅相機(jī)，也許只有拍商業(yè)照片的人才置辦得起。
絞肉機(jī)廣告，畫面中不僅將黃瓜、西紅柿放在了顯要位置，絞肉機(jī)好像還是臺(tái)舊的，可見當(dāng)時(shí)的商業(yè)廣告照片拍攝尚處于初級(jí)水平
在改革開放之前，中國執(zhí)行的是完全的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。工廠生產(chǎn)出來的商品，通常由國家包銷，原則上不存在推銷問題。
過去，中國的照相館劃歸各地商業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)；漸漸形成規(guī)模的攝影器材生產(chǎn)企業(yè)歸輕工業(yè)部管轄，后來兵器工業(yè)部居然也參與管轄；同時(shí)，與攝影相關(guān)的耗材產(chǎn)業(yè)，也就是膠片、相紙等生產(chǎn)行業(yè)歸化工部領(lǐng)導(dǎo)。
可以說，在當(dāng)年的中國，除了少量國家新聞攝影單位外，無論是攝影行為本身還是與攝影相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)，不是屬于商業(yè)就是屬于工業(yè)，是國家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的組成部分，與文化藝術(shù)沒有太多關(guān)聯(lián)。
以舞臺(tái)造型為創(chuàng)意的服裝面料廣告
雖然過去照相館的從業(yè)人員中不乏攝影高手，甚至專家，但這些人在當(dāng)時(shí)只被認(rèn)為是商業(yè)系統(tǒng)職工，連知識(shí)分子都算不上，社會(huì)地位也不高。而國外有造詣的攝影人才，都會(huì)被社會(huì)認(rèn)可為文化藝術(shù)大師。
解放初期，我國還曾出現(xiàn)過婚紗攝影，但在 1957 年以后便逐漸消失，取而代之的是“嚴(yán)肅”人像攝影。當(dāng)時(shí)，中國純粹的商業(yè)廣告攝影被局限在極小范圍內(nèi)，而且只出現(xiàn)在大城市。
絹花廣告。小孩子通常是廣告照片中***受歡迎的模特
商業(yè)廣告攝影在中國出現(xiàn)初期，拍攝難度和成本都很高，除了模特，基本上從相機(jī)到耗材都需要進(jìn)口，才能保證照片的質(zhì)量。在過去的中國，照相機(jī)是奢侈品的代名詞，貴的一般人買不起，便宜的一般人還買不著。
解放前，在中國工業(yè)***發(fā)達(dá)的城市上海，僅有一至兩家以家庭作坊方式生產(chǎn)相紙的小企業(yè)，在天津有一家生產(chǎn)玻璃感光底片的小廠。中國第①臺(tái)像模像樣的照相機(jī)也誕生在上海。
這是 1987 年拍攝的天津市服裝七廠的職工們在試穿出口的牛仔褲。在 1980 年代，緊身牛仔褲已成為時(shí)尚青年的潮流單品
大約在 1972 年后，社會(huì)環(huán)境有所改變，中國“廣交會(huì)”也已經(jīng)恢復(fù)，北京大街上的外籍人士也漸漸多了起來。中國少量有創(chuàng)匯需求的商品也開始想要將自己包裝打扮一番，登上國際舞臺(tái)，這是一個(gè)特殊的“小時(shí)代”。
這個(gè)時(shí)候，商品廣告攝影的需求量開始增加。
中國出口的商品，除了大宗原材料之外，主要是各類輕工業(yè)品、食品、服裝等，這類商品的推銷對廣告照片的依賴程度大于糧食、礦產(chǎn)、機(jī)器之類。
當(dāng)時(shí)的女模特雖然跟今天比顯得有些土氣，但在那時(shí)已經(jīng)非常時(shí)尚
拍攝輕工業(yè)品的廣告照片留給攝影師的創(chuàng)意空間較大，尤其是服裝類，人漂亮、衣服也漂亮，攝影師也愛拍。如果在刨床邊上站一美女做陪襯，畫面就顯得有些不倫不類。
然而，在 1960～1970 年代，在一臺(tái)機(jī)器或一桶涂料旁，風(fēng)馬牛不相及地?cái)R一美女的廣告照片在西方國家也比比皆是。
在廣告照片中，旅游、化妝品、服裝、食品類的題材***多，攝影師創(chuàng)意的好壞對照片效果的影響也比較大。商業(yè)廣告攝影師，比來比去，***后比的就是創(chuàng)意。
這是一個(gè)看上去很假的廣告照片，但在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是一個(gè)不小的進(jìn)步。
1970～1985 年，中國的商業(yè)廣告攝影雖然拿不出么驚人的作品，但相較過去已經(jīng)有不小進(jìn)步。
按當(dāng)時(shí)的政治體制和社會(huì)氣候，想找個(gè)模特都不容易，基本上攝影師都是在本單位或行業(yè)內(nèi)部解決，也有單位領(lǐng)導(dǎo)推薦。誰夠條件、適合當(dāng)模特，干這行的攝影師心里都很清楚。
那時(shí)候模特也沒有報(bào)酬，拍攝完成后贈(zèng)送兩張彩色照片，或者干脆折價(jià)出售廣告商品，就足夠讓模特們美得睡不著覺。
出口輕工業(yè)品廣告
雖然影像記錄對于社會(huì)學(xué)和人類近代發(fā)展史所產(chǎn)生的敘事功能，要比文字更為生動(dòng)和具有說服力。
但是由于被精心保管的照片或存儲(chǔ)于虛擬世界的影像要比人類壽命長很多，所以如果不盡快尋找到經(jīng)歷過這些歷史的人向現(xiàn)代人進(jìn)行講述和解讀，并同時(shí)保存起來，那么這些照片對后人的價(jià)值將大打折扣。
盡管小卡車模型跟服裝面料沒什么關(guān)系，但拍攝廣告時(shí)攝影師也要擺上一個(gè)
為了配合鹿牌商標(biāo)，攝影師找了一個(gè)塑料充氣小鹿玩具與產(chǎn)品放在一起
中國商業(yè)攝影的變遷也印證了一些容易在今天被人們忽略的事實(shí)：那個(gè)年代的那些人，今天都已不再年輕，也許他們手里也已經(jīng)沒有了在今天看上去甚至有點(diǎn)“冒傻氣”的照片。
但無論怎樣，在曾經(jīng)的那個(gè)“小時(shí)代”里，他們和她們都是照相機(jī)里的俊男靚女。
