2020年的打開方式雖然出人意料，但結(jié)婚潮還是在十一黃金周如期而至。
“今年是‘兩頭春’，本應(yīng)是結(jié)婚大年，受到疫情影響，婚禮全都集中到了下半年，都想著趕緊辦了。”位于百子灣的某婚禮策劃公司工作人員李涵這樣對記者說。
據(jù)《2020年全球首份云備婚數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國結(jié)婚登記人數(shù)將創(chuàng)五年來新高，預(yù)計(jì)達(dá)到1238萬對，結(jié)婚消費(fèi)將達(dá)3萬億之高。82%的新人表示不會在今年取消婚禮。
婚禮作為人生路上的重要“標(biāo)記”，一旦確定，是很難被外界因素干擾和改變的?？此剖芤咔橛绊?**重行業(yè)之一的婚慶市場，其需求只不過是在短期內(nèi)被壓制。目前看來，“扎堆結(jié)婚”趨勢明顯，婚慶市場正在逐步回暖。
圖片來源于黑光圖庫 圖庫ID：于小墨
“好日子”執(zhí)念被打破 直到年底酒店一席難求
2020年是“雙春年”，民間認(rèn)為今年結(jié)婚可以圖個好彩頭，而2020的諧音“愛你愛你”，更讓新人們心生更多浪漫。諸多美好寓意的加持下，今年原本是婚慶大年。
趙女士就是其中一位準(zhǔn)新娘，早在去年8月就預(yù)訂了酒店和婚慶公司，緊鑼密鼓籌備婚禮。沒想到疫情打亂了愛的計(jì)劃，婚禮無法按期舉行，只好聯(lián)系婚慶公司、酒店商議延期。
延期辦婚禮的新人遠(yuǎn)不止趙女士夫婦。李涵告訴記者：“金秋十月份的好日子都已被預(yù)訂一空，如10月6日、10月18日等等。不少新人都出現(xiàn)了不同程度的跟妝檔期撞檔，有的甚至出現(xiàn)找不到化妝師的情況。很多新人由于酒店檔期安排不開，已經(jīng)不考慮是不是周末或者良辰吉日了，只要能訂上酒店就趕緊把婚禮辦了。” 這跟往年很多家庭執(zhí)著于“好日子”的情況不太一樣。
“截至目前，酒店到年底的‘好日子’已經(jīng)被全部訂出了，還有不少新人在跟酒店協(xié)商能不能加場次。”新神力山莊的高經(jīng)理這樣對記者說。
高性價比成消費(fèi)趨勢 帶動周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級
據(jù)中國民政部公布的數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢，2019年，全國登記結(jié)婚新人數(shù)量為947.1萬對，同比下滑6.59%。
雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識的增強(qiáng)，我國人均消費(fèi)金額呈上漲趨勢。根據(jù)《2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年平均每對新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場的消費(fèi)潛力依舊可觀。
“如今，新人們在選擇婚慶產(chǎn)品時，會傾向更高性價比的產(chǎn)品，這也是今年婚慶市場出現(xiàn)的新變化。”李涵表示。
為趙女士提供婚紗的婚紗店店員對記者說：“結(jié)婚是人生大事，不少新人都舍得花錢，往年來婚紗館的客戶，會更加傾向選擇高端套系。但今年的客戶，大部分選擇的都是高性價比產(chǎn)品。”
“疫情過后，消費(fèi)者大多厲行節(jié)儉之風(fēng)，減少不必要的鋪張浪費(fèi)。目前我接觸到的婚禮，新人婚宴的桌數(shù)會相對精簡，像往年幾百桌的情況已經(jīng)比較少見。”高經(jīng)理這樣對記者表示。
此外，隨著結(jié)婚“大軍”的出現(xiàn)，黃金珠寶、家裝用品等婚慶相關(guān)產(chǎn)品銷售也已逐步復(fù)蘇。記者在雙安商場某金店柜臺看到，一些造型精致的黃金項(xiàng)鏈、手鐲、戒指，被擺放在柜臺明顯位置。“***近黃金銷量也比平日增長超過三成，而這一階段的黃金銷量主要以婚慶需求為主。店里的黃金龍鳳鐲、鳳型項(xiàng)鏈，這些都是專門為新人準(zhǔn)備的。”店內(nèi)銷售這樣對記者說。
婚慶行業(yè)的“翻身仗”沒那么容易 保質(zhì)保量才能走的長遠(yuǎn)
新人扎堆結(jié)婚，讓不少婚禮策劃公司忙得腳不沾地。“我們從9月開始，幾乎就沒休息過了，幾乎天天熬夜。”作為婚禮策劃師的李涵表示非常疲憊。
的確，整個婚慶行業(yè)下半年都在想著要打一場翻身仗，但能否將上半年的損失彌補(bǔ)回來，這一難題擺在了不少商家面前。
伴隨著 90 后“籌婚大軍”登臺，性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例，但能否提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保質(zhì)保量完成一場婚禮的全過程，對不少商家也是挑戰(zhàn)。
“由于時間的壓縮，會出現(xiàn)好日子井噴，但這只是階段性、特定性的井噴。一旦婚禮在好日子大面積扎堆，婚慶行業(yè)將面臨‘單天可執(zhí)行量’的靈魂考問，加劇旺季執(zhí)行不了單，淡季沒有單的行業(yè)現(xiàn)象。”李涵告訴記者。
“雖然是一對一的個性化訂制服務(wù)，但有時候需要溝通細(xì)節(jié)，策劃師經(jīng)常到晚上才顧上回信息，忙的找不到人，花那么多錢總覺得并沒有享受到相應(yīng)的服務(wù)。”趙女士也對記者抱怨道。
對婚慶行業(yè)來說，“疫情結(jié)束后市場會爆單，開門就有接不完的單”的預(yù)期雖有苗頭，但行業(yè)復(fù)蘇戰(zhàn)線肯定會被拉長，競爭更為激烈，作為商家還是需要做好本職工作，保質(zhì)保量為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且，在消費(fèi)復(fù)蘇以后，消費(fèi)者會更加理性、對于消費(fèi)產(chǎn)品的性價比考慮更深，商家需要做好產(chǎn)品競爭力的升級。
（文中李涵為化名）
