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十月,你被朋友圈“結(jié)婚”刷屏了嗎?

2020-10-23發(fā)布     轉(zhuǎn)載自:百家號(hào):羊城派     上傳用戶:-奕澤

  文/羊城晚報(bào)記者 汪曼

  圖/受訪者 提供

 

  有網(wǎng)友調(diào)侃道,這個(gè)“十一”假期,朋友圈一半的人在長(zhǎng)沙排隊(duì)茶顏悅色,另一半的人在結(jié)婚。2020年一方面諧音有“愛你愛你”的意思,另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內(nèi)出現(xiàn)了兩個(gè)立春節(jié)氣),而“婚禮自由”也成為了2020年度關(guān)鍵詞。雙節(jié)期間,“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”態(tài)勢(shì)顯著,經(jīng)歷疫情風(fēng)波后的新人們,擺脫了家長(zhǎng)支配、外人眼光、婚宴管控,在國(guó)慶黃金周假期里,真愛奔現(xiàn),達(dá)成“婚禮自由”。

 

  記者從美團(tuán)結(jié)婚大數(shù)據(jù)提取到,“十一”期間婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到51.7%、43%和42.6%,婚戒首飾的預(yù)訂量同比增幅達(dá)到了137%。時(shí)近歲晚,婚慶旺季已來(lái)臨!事不宜遲,趕快隨記者一起來(lái)了解一下今年廣州有關(guān)結(jié)婚現(xiàn)象的新趨勢(shì)吧!

 

  新人注重婚禮個(gè)性化,精品婚宴逐漸流行

 

  據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)中顯示,8成備婚人群是90后,其中95后占比超4成,已經(jīng)成為結(jié)婚市場(chǎng)的主力軍。同時(shí)相比90后的新人,95后在婚禮各品類的消費(fèi)過程中,決策效率更高,平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗(yàn),而這個(gè)數(shù)字90后是7.4家。

 

  可見“貨比三家”的觀點(diǎn)在當(dāng)下年輕人的決策中比重有所降低。新生代消費(fèi)者備婚行為的變化,也使得婚禮相關(guān)服務(wù)提供者更加注重線上商品和服務(wù)的展視,越來(lái)越多的結(jié)婚商戶選擇在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)App上開設(shè)自己的線上“第二門店“,吸引年輕的消費(fèi)者。

 

  與此同時(shí),新生代消費(fèi)者對(duì)結(jié)婚的儀式感和專業(yè)性要求越來(lái)越高。其中,求婚是年輕人特別注重的一個(gè)環(huán)節(jié),除了誠(chéng)意,創(chuàng)意也很重要。報(bào)告中顯示,在求婚儀式中,更多人選擇請(qǐng)專業(yè)的求婚策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)服務(wù),求婚策劃相關(guān)搜索量較去年同比增長(zhǎng)340.74%。

 

十月,你被朋友圈“結(jié)婚”刷屏了嗎?

牛油果綠森系復(fù)古清新婚禮布置

 

  記者了解到,廣州婚慶公司已經(jīng)開始越來(lái)越細(xì)分市場(chǎng),出現(xiàn)各種各樣的婚慶公司或獨(dú)立婚禮策劃師,新人也更能根據(jù)自己的需要從中來(lái)挑選適合自己的供應(yīng)商。整個(gè)市場(chǎng)的透明度更高了。而隨著95后新人開始越來(lái)越多,更多新人注重婚禮的個(gè)性化以及更貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。所以,有個(gè)性化服務(wù)的定制型婚禮策劃公司成為越來(lái)越多對(duì)婚禮有要求的新人的選擇,相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場(chǎng),他們更看重婚宴品質(zhì),精品婚宴逐漸流行。

 

  相對(duì)于以往來(lái)說,每年傳統(tǒng)結(jié)婚旺季是3月、5月、9月到第二年過年前,特別在廣東地區(qū),下半年是傳統(tǒng)婚禮旺季。其中,國(guó)慶、五一、元旦這些法定假期前后都是傳統(tǒng)婚禮旺日扎堆的日子。所以準(zhǔn)備這些日期結(jié)婚的新人需要提前半年,甚至是一年預(yù)定場(chǎng)地和婚慶團(tuán)隊(duì)。而今年由于疫情原因,非常多的新人都選擇了在雙節(jié)期間來(lái)完成人生大事。

 

  [行家建議]  

 

  婚慶公司怎樣選?

 

  態(tài)度私人婚禮的負(fù)責(zé)人Elaine告訴記者:“婚慶公司的價(jià)格是根據(jù)公司類型和提供服務(wù)范疇、服務(wù)人員素質(zhì)等多方面因素決定的。一般來(lái)說,套餐形式的婚慶公司大部分價(jià)格在1-2萬(wàn)元之間,而定制型婚禮策劃公司費(fèi)用在3-5萬(wàn)元以上,甚至更多。”

 

  記者從一些定制型婚禮策劃公司的服務(wù)手冊(cè)中看到,婚禮籌備、進(jìn)度統(tǒng)籌、婚禮策劃、方案設(shè)計(jì)、婚禮平面設(shè)計(jì)和婚禮現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌等都是在其服務(wù)范圍之內(nèi)的。而套餐形式的婚慶公司主要是以提供婚禮場(chǎng)景搭建服務(wù)為主??傮w來(lái)說,定制型婚禮策劃公司相對(duì)來(lái)說提供服務(wù)則是比較完善和細(xì)致的,無(wú)論是婚禮整體預(yù)算分析,還是場(chǎng)地及服務(wù)團(tuán)隊(duì)推薦,是一站式婚禮的熱門之選。但就以經(jīng)濟(jì)型為主的話,套餐形式的婚慶公司也是不錯(cuò)的選擇。

 

  網(wǎng)絡(luò)資源豐富的今天,新人可以通過微博、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)去了解喜歡的婚禮公司的作品和基本情況。Elaine認(rèn)為:“要注意婚慶公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示的作品真實(shí)性,建議可以預(yù)約到店,面對(duì)面和婚禮顧問或策劃詳細(xì)溝通,了解包含的服務(wù)和作品風(fēng)格費(fèi)用,以及服務(wù)人員的情況。”

 

  當(dāng)然,新人除了自身主動(dòng)尋找婚慶公司之外,還有一個(gè)渠道就是選擇熟人所推薦的婚慶公司。Elaine建議:“特別是你在參加親朋好友的婚禮現(xiàn)場(chǎng)時(shí),如果覺得他們的婚禮布置和服務(wù)很棒,眼見為實(shí),也可以作為選擇婚慶公司的參考。”總之,婚慶公司的選擇還是要從自己的實(shí)際出發(fā),了解自身對(duì)婚禮的預(yù)期,包括辦婚禮的出發(fā)點(diǎn)、婚禮形式、風(fēng)格、預(yù)算等。

 

  ***定制漸入大眾視野,婚紗街婚紗貨多價(jià)優(yōu)

 

  隨著國(guó)內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn),被“壓抑”了大半年的結(jié)婚攝影需求也在此時(shí)得到了充足釋放,人們更需要在生活中增添一抹甜蜜,尤其進(jìn)入秋季,氣候宜人,更多備婚一族選擇在此時(shí)拍攝婚紗照。

 

十月,你被朋友圈“結(jié)婚”刷屏了嗎?

西班牙高定品牌Pronovias-Cheryl

 

  相對(duì)于北京、上海的婚紗市場(chǎng),廣州的婚紗獨(dú)立工作室與一對(duì)一服務(wù)模式起步較晚,很多消費(fèi)者對(duì)婚紗禮服的認(rèn)識(shí)依然不夠全面,能夠接受的價(jià)位普遍較低。不過隨著時(shí)代的發(fā)展,***定制漸漸進(jìn)入大眾視野,由于人們生活水平普遍提高,開始追求個(gè)性化,量身定做也逐漸成為主流趨勢(shì)。

 

  記者日前在江南大道北婚紗街看到,馬路兩邊都分布著婚紗店、婚鞋店、婚紗布料店、婚禮用品店等。記者走進(jìn)一家婚紗店,店員告訴記者:“9月份的業(yè)績(jī)是***好的。因?yàn)橐咔榈木壒?,很多新人推遲了婚期,而今年10月國(guó)慶期間又是超級(jí)婚禮大旺日,所以非常多訂單都聚集在9月。”分布在主路邊的婚紗店和小巷子里的婚紗店價(jià)格相差較大,在主路邊、店面約50平方米、裝修較好的婚紗店,其店員告訴記者:“我們家的爆款婚紗價(jià)格為5200元,其他款式在3000元到6000元左右。”小巷子里的婚紗店,爆款婚紗報(bào)價(jià)多為兩三千元。

 

  江南大道北婚紗街的經(jīng)營(yíng)模式主要是批量拿貨,在價(jià)格方面相對(duì)較低,但在服務(wù)以及后續(xù)跟進(jìn)上不夠完善,所以大多以售賣模式為主,租賃模式較少。在定制尺寸方面,一般不會(huì)進(jìn)行一對(duì)一的量身定制。

 

  [行家建議]  

 

  婚紗怎么選?

 

  記者從Eswenna Chanz婚紗禮服定制的創(chuàng)始人Nana處了解到,婚紗的材質(zhì)分為面料、里料以及輔料。面料有綢緞、網(wǎng)紗、雪紡和蕾絲等,里料有真絲素緞、仿真絲等,輔料有粘襯、魚骨、彈力網(wǎng)邊等。不同面料做出的款式質(zhì)感都不一樣。Nana表示:“針對(duì)價(jià)格,在綢緞面料中***好的***貴的是真絲素緞,但這種面料制作的婚紗,不僅價(jià)格高,養(yǎng)護(hù)成本也非常高,處理不當(dāng)就會(huì)勾絲,保存需要非常小心。如果選用便宜的綢緞,可能光澤度以及質(zhì)感方面沒有真絲的好。另外,醋酸緞在綢緞面料中會(huì)是設(shè)計(jì)師們的***,性價(jià)比高,光澤度好,是理想的絲綢替代品。”

 

  在購(gòu)買還是租賃婚紗這個(gè)問題上,Nana說道:“在租賃模式比較盛行的廣州,租賃一件婚紗比購(gòu)買劃算很多,租賃通常是購(gòu)買價(jià)格的30-50%。根據(jù)我們品牌的情況,租賃和定制占比大概為3:7。加上國(guó)內(nèi)婚禮的特殊性,婚禮上需要的不僅僅是一套婚紗,還需要迎賓紗、中式裙褂、敬酒服等等。它們?cè)诨槎Y之后再使用的幾率會(huì)很低,而且這些服裝對(duì)于儲(chǔ)存空間也有一定的要求,客人比較多都會(huì)選擇租賃。”

 

  事實(shí)上,無(wú)論是租賃還是購(gòu)買婚紗,首先要了解自己的喜好,多看看不同的款式參考,明確自己喜歡的元素,其次在試紗之前告知婚紗店顧問喜好,并分析自己的身材特征,了解自己適合怎樣的款式,***后再根據(jù)婚禮場(chǎng)地的需求,例如色調(diào)、風(fēng)格進(jìn)行搭配。

 

  婚慶類黃金飾品大旺,龍鳳系列珠寶認(rèn)可度高

 

  在中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗中,珠寶首飾是結(jié)婚典禮中不可缺少的一部分。隨著生活水平提高,消費(fèi)者對(duì)于婚慶消費(fèi)方面的投入也持續(xù)攀升,婚慶消費(fèi)在珠寶市場(chǎng)中仍是主力需求。

 

  通過這次疫情,消費(fèi)者對(duì)于珠寶的情感需求也會(huì)相應(yīng)提升。同時(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)、中國(guó)人的文化自信,讓中國(guó)元素的婚慶首飾也日漸流行,具有中國(guó)的元素但又不是很傳統(tǒng)。帶點(diǎn)西方工藝、中西融合的珠寶首飾比較受歡迎,既能滿足長(zhǎng)輩吉祥如意的期望又能達(dá)到年輕一代的審美追求。在雙節(jié)期間,廣州婚慶類黃金飾品迎來(lái)銷售旺季。

 

  “同比來(lái)看,今年的金價(jià)上漲得非常明顯。”據(jù)廣州東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)介紹,去年“十一”期間,門店銷售的首飾金每克在300元左右,“而今年同期,打完折免了工費(fèi)都要490元多一點(diǎn)。”盡管如此,在雙節(jié)期間,10月1日至2日以及10月6日之后,分別掀起兩次首飾金銷售的熱潮。“金項(xiàng)鏈***好賣,其次是金鐲子和金戒指。”據(jù)悉,不少金飾單價(jià)都在幾萬(wàn)元以上。有顧客表示,年底要結(jié)婚,就算金價(jià)再高也要買。

 

十月,你被朋友圈“結(jié)婚”刷屏了嗎?

琪思坊豪華鉆石套戒 18k白金鉆石鑲嵌

 

  作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè),珠寶首飾的市場(chǎng)需求往往會(huì)跟隨流行時(shí)尚而變化,這也對(duì)珠寶企業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)新提出更高的要求。鉆石一直以來(lái)都是婚慶消費(fèi)的中堅(jiān)產(chǎn)品,鉆石=愛情、結(jié)婚=鉆石,這是結(jié)婚買鉆戒的消費(fèi)邏輯,但近兩年隨著“90后”的消費(fèi)崛起,年輕人們對(duì)“鉆石代表愛情”理念的認(rèn)同似乎有了不同程度的差異,無(wú)論對(duì)材質(zhì)或是款式的新穎獨(dú)特比父母輩有更多需求,追求創(chuàng)意是他們的個(gè)性定制需求,這也帶動(dòng)了一部分珠寶首飾定制市場(chǎng)擴(kuò)大和增長(zhǎng)。

 

十月,你被朋友圈“結(jié)婚”刷屏了嗎?

琪思坊《龍鳳和鳴》翡翠耳環(huán)18k黃金鉆石寶石鑲嵌

 

  [行家建議]  

 

  首飾怎么選?

 

  琪思坊珠寶品牌創(chuàng)始人、獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師禤慕賢認(rèn)為:“相對(duì)前幾年西方美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格的婚慶珠寶,隨著東方韻、中國(guó)風(fēng)的流行,今年龍鳳系列珠寶成為新中式文化場(chǎng)景下的‘新一代選擇’。”長(zhǎng)輩們都有濃厚的“龍鳳情結(jié)”,家庭添丁、婚配嫁娶、家風(fēng)傳承等關(guān)鍵時(shí)刻的場(chǎng)景儀式,都蘊(yùn)含中國(guó)人的“龍鳳情結(jié)”。婚慶的龍鳳系列在市場(chǎng)上認(rèn)可度很高,尤其在婚慶旺季訂單甚至需要提前至少數(shù)月至半年。

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