文/羊城晚報記者 汪曼
圖/受訪者 提供
有網(wǎng)友調(diào)侃道，這個“十一”假期，朋友圈一半的人在長沙排隊茶顏悅色，另一半的人在結(jié)婚。2020年一方面諧音有“愛你愛你”的意思，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內(nèi)出現(xiàn)了兩個立春節(jié)氣)，而“婚禮自由”也成為了2020年度關(guān)鍵詞。雙節(jié)期間，“報復性結(jié)婚”態(tài)勢顯著，經(jīng)歷疫情風波后的新人們，擺脫了家長支配、外人眼光、婚宴管控，在國慶黃金周假期里，真愛奔現(xiàn)，達成“婚禮自由”。
記者從美團結(jié)婚大數(shù)據(jù)提取到，“十一”期間婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預訂量同比增幅分別達到51.7%、43%和42.6%，婚戒首飾的預訂量同比增幅達到了137%。時近歲晚，婚慶旺季已來臨！事不宜遲，趕快隨記者一起來了解一下今年廣州有關(guān)結(jié)婚現(xiàn)象的新趨勢吧！
新人注重婚禮個性化，精品婚宴逐漸流行
據(jù)美團發(fā)布的《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報告（以下簡稱“報告”）中顯示，8成備婚人群是90后，其中95后占比超4成，已經(jīng)成為結(jié)婚市場的主力軍。同時相比90后的新人，95后在婚禮各品類的消費過程中，決策效率更高，平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗，而這個數(shù)字90后是7.4家。
可見“貨比三家”的觀點在當下年輕人的決策中比重有所降低。新生代消費者備婚行為的變化，也使得婚禮相關(guān)服務提供者更加注重線上商品和服務的展視，越來越多的結(jié)婚商戶選擇在美團和大眾點評App上開設(shè)自己的線上“第二門店“，吸引年輕的消費者。
與此同時，新生代消費者對結(jié)婚的儀式感和專業(yè)性要求越來越高。其中，求婚是年輕人特別注重的一個環(huán)節(jié)，除了誠意，創(chuàng)意也很重要。報告中顯示，在求婚儀式中，更多人選擇請專業(yè)的求婚策劃團隊來服務，求婚策劃相關(guān)搜索量較去年同比增長340.74%。
牛油果綠森系復古清新婚禮布置
記者了解到，廣州婚慶公司已經(jīng)開始越來越細分市場，出現(xiàn)各種各樣的婚慶公司或獨立婚禮策劃師，新人也更能根據(jù)自己的需要從中來挑選適合自己的供應商。整個市場的透明度更高了。而隨著95后新人開始越來越多，更多新人注重婚禮的個性化以及更貼心優(yōu)質(zhì)的服務體驗。所以，有個性化服務的定制型婚禮策劃公司成為越來越多對婚禮有要求的新人的選擇，相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場，他們更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行。
相對于以往來說，每年傳統(tǒng)結(jié)婚旺季是3月、5月、9月到第二年過年前，特別在廣東地區(qū)，下半年是傳統(tǒng)婚禮旺季。其中，國慶、五一、元旦這些法定假期前后都是傳統(tǒng)婚禮旺日扎堆的日子。所以準備這些日期結(jié)婚的新人需要提前半年，甚至是一年預定場地和婚慶團隊。而今年由于疫情原因，非常多的新人都選擇了在雙節(jié)期間來完成人生大事。
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婚慶公司怎樣選？
態(tài)度私人婚禮的負責人Elaine告訴記者：“婚慶公司的價格是根據(jù)公司類型和提供服務范疇、服務人員素質(zhì)等多方面因素決定的。一般來說，套餐形式的婚慶公司大部分價格在1-2萬元之間，而定制型婚禮策劃公司費用在3-5萬元以上，甚至更多。”
記者從一些定制型婚禮策劃公司的服務手冊中看到，婚禮籌備、進度統(tǒng)籌、婚禮策劃、方案設(shè)計、婚禮平面設(shè)計和婚禮現(xiàn)場統(tǒng)籌等都是在其服務范圍之內(nèi)的。而套餐形式的婚慶公司主要是以提供婚禮場景搭建服務為主?？傮w來說，定制型婚禮策劃公司相對來說提供服務則是比較完善和細致的，無論是婚禮整體預算分析，還是場地及服務團隊推薦，是一站式婚禮的熱門之選。但就以經(jīng)濟型為主的話，套餐形式的婚慶公司也是不錯的選擇。
網(wǎng)絡(luò)資源豐富的今天，新人可以通過微博、小紅書、大眾點評、微信公眾號等平臺去了解喜歡的婚禮公司的作品和基本情況。Elaine認為：“要注意婚慶公司在網(wǎng)絡(luò)平臺上展示的作品真實性，建議可以預約到店，面對面和婚禮顧問或策劃詳細溝通，了解包含的服務和作品風格費用，以及服務人員的情況。”
當然，新人除了自身主動尋找婚慶公司之外，還有一個渠道就是選擇熟人所推薦的婚慶公司。Elaine建議：“特別是你在參加親朋好友的婚禮現(xiàn)場時，如果覺得他們的婚禮布置和服務很棒，眼見為實，也可以作為選擇婚慶公司的參考。”總之，婚慶公司的選擇還是要從自己的實際出發(fā)，了解自身對婚禮的預期，包括辦婚禮的出發(fā)點、婚禮形式、風格、預算等。
***定制漸入大眾視野，婚紗街婚紗貨多價優(yōu)
隨著國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，被“壓抑”了大半年的結(jié)婚攝影需求也在此時得到了充足釋放，人們更需要在生活中增添一抹甜蜜，尤其進入秋季，氣候宜人，更多備婚一族選擇在此時拍攝婚紗照。
西班牙高定品牌Pronovias-Cheryl
相對于北京、上海的婚紗市場，廣州的婚紗獨立工作室與一對一服務模式起步較晚，很多消費者對婚紗禮服的認識依然不夠全面，能夠接受的價位普遍較低。不過隨著時代的發(fā)展，***定制漸漸進入大眾視野，由于人們生活水平普遍提高，開始追求個性化，量身定做也逐漸成為主流趨勢。
記者日前在江南大道北婚紗街看到，馬路兩邊都分布著婚紗店、婚鞋店、婚紗布料店、婚禮用品店等。記者走進一家婚紗店，店員告訴記者：“9月份的業(yè)績是***好的。因為疫情的緣故，很多新人推遲了婚期，而今年10月國慶期間又是超級婚禮大旺日，所以非常多訂單都聚集在9月。”分布在主路邊的婚紗店和小巷子里的婚紗店價格相差較大，在主路邊、店面約50平方米、裝修較好的婚紗店，其店員告訴記者：“我們家的爆款婚紗價格為5200元，其他款式在3000元到6000元左右。”小巷子里的婚紗店，爆款婚紗報價多為兩三千元。
江南大道北婚紗街的經(jīng)營模式主要是批量拿貨，在價格方面相對較低，但在服務以及后續(xù)跟進上不夠完善，所以大多以售賣模式為主，租賃模式較少。在定制尺寸方面，一般不會進行一對一的量身定制。
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婚紗怎么選？
記者從Eswenna Chanz婚紗禮服定制的創(chuàng)始人Nana處了解到，婚紗的材質(zhì)分為面料、里料以及輔料。面料有綢緞、網(wǎng)紗、雪紡和蕾絲等，里料有真絲素緞、仿真絲等，輔料有粘襯、魚骨、彈力網(wǎng)邊等。不同面料做出的款式質(zhì)感都不一樣。Nana表示：“針對價格，在綢緞面料中***好的***貴的是真絲素緞，但這種面料制作的婚紗，不僅價格高，養(yǎng)護成本也非常高，處理不當就會勾絲，保存需要非常小心。如果選用便宜的綢緞，可能光澤度以及質(zhì)感方面沒有真絲的好。另外，醋酸緞在綢緞面料中會是設(shè)計師們的***，性價比高，光澤度好，是理想的絲綢替代品。”
在購買還是租賃婚紗這個問題上，Nana說道：“在租賃模式比較盛行的廣州，租賃一件婚紗比購買劃算很多，租賃通常是購買價格的30-50%。根據(jù)我們品牌的情況，租賃和定制占比大概為3:7。加上國內(nèi)婚禮的特殊性，婚禮上需要的不僅僅是一套婚紗，還需要迎賓紗、中式裙褂、敬酒服等等。它們在婚禮之后再使用的幾率會很低，而且這些服裝對于儲存空間也有一定的要求，客人比較多都會選擇租賃。”
事實上，無論是租賃還是購買婚紗，首先要了解自己的喜好，多看看不同的款式參考，明確自己喜歡的元素，其次在試紗之前告知婚紗店顧問喜好，并分析自己的身材特征，了解自己適合怎樣的款式，***后再根據(jù)婚禮場地的需求，例如色調(diào)、風格進行搭配。
婚慶類黃金飾品大旺，龍鳳系列珠寶認可度高
在中國傳統(tǒng)習俗中，珠寶首飾是結(jié)婚典禮中不可缺少的一部分。隨著生活水平提高，消費者對于婚慶消費方面的投入也持續(xù)攀升，婚慶消費在珠寶市場中仍是主力需求。
通過這次疫情，消費者對于珠寶的情感需求也會相應提升。同時隨著消費升級、中國人的文化自信，讓中國元素的婚慶首飾也日漸流行，具有中國的元素但又不是很傳統(tǒng)。帶點西方工藝、中西融合的珠寶首飾比較受歡迎，既能滿足長輩吉祥如意的期望又能達到年輕一代的審美追求。在雙節(jié)期間，廣州婚慶類黃金飾品迎來銷售旺季。
“同比來看，今年的金價上漲得非常明顯。”據(jù)廣州東山百貨業(yè)務部經(jīng)理戴崇業(yè)介紹，去年“十一”期間，門店銷售的首飾金每克在300元左右，“而今年同期，打完折免了工費都要490元多一點。”盡管如此，在雙節(jié)期間，10月1日至2日以及10月6日之后，分別掀起兩次首飾金銷售的熱潮。“金項鏈***好賣，其次是金鐲子和金戒指。”據(jù)悉，不少金飾單價都在幾萬元以上。有顧客表示，年底要結(jié)婚，就算金價再高也要買。
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作為時尚產(chǎn)業(yè)，珠寶首飾的市場需求往往會跟隨流行時尚而變化，這也對珠寶企業(yè)的時尚創(chuàng)新提出更高的要求。鉆石一直以來都是婚慶消費的中堅產(chǎn)品，鉆石=愛情、結(jié)婚=鉆石，這是結(jié)婚買鉆戒的消費邏輯，但近兩年隨著“90后”的消費崛起，年輕人們對“鉆石代表愛情”理念的認同似乎有了不同程度的差異，無論對材質(zhì)或是款式的新穎獨特比父母輩有更多需求，追求創(chuàng)意是他們的個性定制需求，這也帶動了一部分珠寶首飾定制市場擴大和增長。
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首飾怎么選？
琪思坊珠寶品牌創(chuàng)始人、獨立珠寶設(shè)計師禤慕賢認為：“相對前幾年西方美學設(shè)計風格的婚慶珠寶，隨著東方韻、中國風的流行，今年龍鳳系列珠寶成為新中式文化場景下的‘新一代選擇’。”長輩們都有濃厚的“龍鳳情結(jié)”，家庭添丁、婚配嫁娶、家風傳承等關(guān)鍵時刻的場景儀式，都蘊含中國人的“龍鳳情結(jié)”?；閼c的龍鳳系列在市場上認可度很高，尤其在婚慶旺季訂單甚至需要提前至少數(shù)月至半年。
