近日,由微博舉辦的“2020秋季瘋狂婚禮季”圓滿收官,活動(dòng)通過直播探店等方式,為備婚新人送去攻略和福利,用流量資源助推內(nèi)容消費(fèi),全方位賦能婚嫁行業(yè)。活動(dòng)期間,相關(guān)內(nèi)容引爆流量,#瘋狂婚禮季#話題閱讀量累計(jì)突破62.1億,討論數(shù)累計(jì)呈現(xiàn)為1324.4萬,成為行業(yè)具影響力的活動(dòng)盛典。
婚嫁產(chǎn)業(yè)大咖齊聚微博,百場(chǎng)直播分享備婚干貨
隨著疫情平緩經(jīng)濟(jì)回暖,結(jié)婚將迎來“爆發(fā)式”需求。微博發(fā)起 “2020秋季瘋狂婚禮季”,為新人婚禮采買提供全方位推薦?；顒?dòng)邀請(qǐng)了:婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)始人史康寧、諾丁山婚禮策劃創(chuàng)始人李剛、《時(shí)尚新娘》全媒體總編冷雨璇、婚禮媒體《婚禮風(fēng)尚》創(chuàng)辦人陳剛、阿里巴巴本地生活婚嫁事業(yè)部負(fù)責(zé)人青韞等54位行業(yè)領(lǐng)袖集結(jié)發(fā)聲,以直播+分享的數(shù)字化營銷方式,促生婚嫁市場(chǎng)新生機(jī)。
活動(dòng)期間,微博攜行業(yè)大咖和數(shù)百家品牌婚企,在全國持續(xù)開展百場(chǎng)直播,通過超全、超強(qiáng)的直播探店,為備婚新人提供婚禮一站式推薦服務(wù),活動(dòng)吸引了眾多微博用戶加入到話題當(dāng)中,讓活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出圈,話題閱讀量累計(jì)突破62.1億。
此次直播以“官方直播+選品直播+商家直播”3種模式配合展開,除官方分享福利攻略外,行業(yè)資深大咖會(huì)在選品直播中,挑選優(yōu)質(zhì)婚慶服務(wù)商家進(jìn)行推薦,從婚宴場(chǎng)地品類專場(chǎng)到城市婚慶選品專場(chǎng),手把手教新人“避坑”;而品牌商家、婚慶企業(yè)也會(huì)自行開播,針對(duì)活動(dòng)和品牌折扣為備婚新人及用戶提供現(xiàn)金紅包及禮品,全面刺激消費(fèi)提振婚嫁經(jīng)濟(jì)。
全網(wǎng)***首播#巴塞羅那婚紗時(shí)裝周#, 重磅資源助力品牌IP
值得一提的是,為助推“2020秋季瘋狂婚禮季”活動(dòng)影響力,微博拿下了#巴塞羅那婚紗時(shí)裝周#直播權(quán),全網(wǎng)***首播婚紗時(shí)裝周,以第①視角走進(jìn)巴塞羅那秀場(chǎng)內(nèi)外,為用戶帶來全球***潮婚紗盛宴;通過“專訪+報(bào)道”的方式,全方位解讀每件婚紗背后的故事,為中國商家和用戶提供潮流趨勢(shì)引導(dǎo)。
持續(xù)5天***直播報(bào)道,26場(chǎng)品牌大秀, 700余件***IN設(shè)計(jì)婚紗發(fā)布,#巴塞羅那婚紗時(shí)裝周#關(guān)注度一路走高,在線觀看人次破300萬,話題閱讀量達(dá)1740萬,總負(fù)責(zé)人Estermaria對(duì)中國網(wǎng)友的關(guān)注和微博的合作表示感謝,她認(rèn)為,微博是中國***具影響力的社交媒體平臺(tái),其傳播和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)能夠幫助“婚紗時(shí)裝周”在中國出圈,未來將繼續(xù)借助微博之力,擴(kuò)大婚紗時(shí)裝周在中國的影響力。
作為微博垂直領(lǐng)域重要品牌活動(dòng)之一,#瘋狂婚禮季#以直播+分享的數(shù)字化營銷方式,促生婚嫁市場(chǎng)新生機(jī),通過新鮮話題和互動(dòng)玩法提升了婚嫁內(nèi)容生產(chǎn)及互動(dòng)消費(fèi),為婚嫁市場(chǎng)的復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇蓄力賦能。未來,微博將在婚嫁領(lǐng)域持續(xù)深耕,通過線上、線下的聯(lián)動(dòng)、融合和資源助推,跨圈打造婚嫁行業(yè)***活動(dòng)品牌IP。
