近日,由微博舉辦的“2020秋季瘋狂婚禮季”圓滿收官,活動通過直播探店等方式,為備婚新人送去攻略和福利,用流量資源助推內(nèi)容消費,全方位賦能婚嫁行業(yè)?；顒悠陂g,相關內(nèi)容引爆流量,#瘋狂婚禮季#話題閱讀量累計突破62.1億,討論數(shù)累計呈現(xiàn)為1324.4萬,成為行業(yè)具影響力的活動盛典。
婚嫁產(chǎn)業(yè)大咖齊聚微博,百場直播分享備婚干貨
隨著疫情平緩經(jīng)濟回暖,結(jié)婚將迎來“爆發(fā)式”需求。微博發(fā)起 “2020秋季瘋狂婚禮季”,為新人婚禮采買提供全方位推薦?；顒友埩?婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)始人史康寧、諾丁山婚禮策劃創(chuàng)始人李剛、《時尚新娘》全媒體總編冷雨璇、婚禮媒體《婚禮風尚》創(chuàng)辦人陳剛、阿里巴巴本地生活婚嫁事業(yè)部負責人青韞等54位行業(yè)領袖集結(jié)發(fā)聲,以直播+分享的數(shù)字化營銷方式,促生婚嫁市場新生機。
活動期間,微博攜行業(yè)大咖和數(shù)百家品牌婚企,在全國持續(xù)開展百場直播,通過超全、超強的直播探店,為備婚新人提供婚禮一站式推薦服務,活動吸引了眾多微博用戶加入到話題當中,讓活動強勢出圈,話題閱讀量累計突破62.1億。
此次直播以“官方直播+選品直播+商家直播”3種模式配合展開,除官方分享福利攻略外,行業(yè)資深大咖會在選品直播中,挑選優(yōu)質(zhì)婚慶服務商家進行推薦,從婚宴場地品類專場到城市婚慶選品專場,手把手教新人“避坑”;而品牌商家、婚慶企業(yè)也會自行開播,針對活動和品牌折扣為備婚新人及用戶提供現(xiàn)金紅包及禮品,全面刺激消費提振婚嫁經(jīng)濟。
全網(wǎng)***首播#巴塞羅那婚紗時裝周#, 重磅資源助力品牌IP
值得一提的是,為助推“2020秋季瘋狂婚禮季”活動影響力,微博拿下了#巴塞羅那婚紗時裝周#直播權(quán),全網(wǎng)***首播婚紗時裝周,以第①視角走進巴塞羅那秀場內(nèi)外,為用戶帶來全球***潮婚紗盛宴;通過“專訪+報道”的方式,全方位解讀每件婚紗背后的故事,為中國商家和用戶提供潮流趨勢引導。
持續(xù)5天***直播報道,26場品牌大秀, 700余件***IN設計婚紗發(fā)布,#巴塞羅那婚紗時裝周#關注度一路走高,在線觀看人次破300萬,話題閱讀量達1740萬,總負責人Estermaria對中國網(wǎng)友的關注和微博的合作表示感謝,她認為,微博是中國***具影響力的社交媒體平臺,其傳播和互動優(yōu)勢能夠幫助“婚紗時裝周”在中國出圈,未來將繼續(xù)借助微博之力,擴大婚紗時裝周在中國的影響力。
作為微博垂直領域重要品牌活動之一,#瘋狂婚禮季#以直播+分享的數(shù)字化營銷方式,促生婚嫁市場新生機,通過新鮮話題和互動玩法提升了婚嫁內(nèi)容生產(chǎn)及互動消費,為婚嫁市場的復產(chǎn)復蘇蓄力賦能。未來,微博將在婚嫁領域持續(xù)深耕,通過線上、線下的聯(lián)動、融合和資源助推,跨圈打造婚嫁行業(yè)***活動品牌IP。
