推出EOS R5和R6系列旗艦微單相機(jī)、發(fā)布單眼鏡型數(shù)碼相機(jī)PowerShot ZOOM……2020年的數(shù)碼相機(jī)市場老牌廠商佳能大顯存在感，在疫情下逆勢增長。
財報顯示，佳能7-9月凈利潤達(dá)到166億日元。以相機(jī)等為主力的成像業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤同比增加2.7倍，并上調(diào)了截至2020年12月的2020財年業(yè)績預(yù)期。在數(shù)碼相機(jī)持續(xù)被智能手機(jī)奪走需求，在被逼到懸崖邊時又遭遇新冠疫情，甚至有主要數(shù)碼相機(jī)廠商退出業(yè)務(wù)的情形下，佳能業(yè)績引發(fā)關(guān)注。
實際上，佳能相機(jī)業(yè)務(wù)保持增長已經(jīng)不易。新冠疫情導(dǎo)致的外出限制給相機(jī)銷售帶來陰影。在生產(chǎn)端，預(yù)先規(guī)劃好的相機(jī)產(chǎn)品因質(zhì)檢環(huán)節(jié)出現(xiàn)障礙，遲遲無法按期發(fā)布上市。二者成為佳能在今年疫情期間***主要挑戰(zhàn)。
7月9日，佳能EOS R5/R6發(fā)布，是佳能本年度***重要的相機(jī)新品發(fā)布，也是佳能歷史上***在線上發(fā)布重要新產(chǎn)品。新產(chǎn)品支持***高約20張/秒的高速連拍、支持8K視頻內(nèi)錄的技術(shù)，具備較強(qiáng)競爭力。在中國地區(qū)當(dāng)日晚8時的發(fā)布會直播期間，吸引了超過170萬人觀看。
此后，用戶對新品的關(guān)注度仍在持續(xù)。據(jù)佳能提供的數(shù)據(jù)，新產(chǎn)品的在線發(fā)布會吸引175萬人，受到很高的關(guān)注，已有超過1300萬人觀看了直播或回放，微博平臺則吸引了1600萬人關(guān)注，總計關(guān)注量接近3000萬人次。
這背后的市場邏輯是，在上半年疫情導(dǎo)致實體店歇業(yè)期間，消費者轉(zhuǎn)向線上，網(wǎng)購重要性增強(qiáng)。一個例子是，今年“雙十一”期間，在對促銷手段保持謹(jǐn)慎的基礎(chǔ)上，佳能數(shù)碼相機(jī)京東銷售額較去年上升130%，打破記錄。
關(guān)注到這一趨勢的佳能積極采用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會形式展現(xiàn)新款相機(jī)，與消費者溝通。”佳能（中國）有限公司副總裁石井俊幸在近日接受媒體采訪中對此表示滿意，“1300萬人即使在中國不是一個小數(shù)字，相當(dāng)于中國人口的1%。”
高關(guān)注度下是新款相機(jī)銷量的火爆，在京東、天貓等電商，新款相機(jī)多為缺貨狀態(tài)，消費者需要加價購買。“現(xiàn)在佳能公司還在不斷地擴(kuò)大產(chǎn)能，但是我們的生產(chǎn)依舊無法趕上中國消費者的需求，還處在供不應(yīng)求的狀態(tài)。”石井俊幸告訴界面新聞記者，隨著主要新品獲得市場認(rèn)可和消費者搶購，佳能正努力擴(kuò)大生產(chǎn)，滿足需求，預(yù)計在今年12月和明年1-2月期間，出貨量將出現(xiàn)上升。
談及中國市場，石井俊幸觀察到，中國用戶對于無反相機(jī)的接受度更高、另一個是用戶愿意花高價格換取高性能產(chǎn)品，注重技術(shù)表現(xiàn)力而不是單純的價格衡量。他以中外汽車消費舉例稱，歐美市場通常是奧迪A1系列、A3系列會賣得很快，寶馬的1系、3系也會賣得很快。但是來到中國發(fā)現(xiàn)奧迪的主流市場是A6、A8，寶馬基本上都是5系列、7系列。“所以我認(rèn)為中國消費者在購買產(chǎn)品的時候是極為重視品質(zhì)的，只要這個東西好，是愿意花高價去購買的。”
石井俊幸透露，從整體的專業(yè)相機(jī)市場來看，目前中國無反與單反的銷售比例是35%和65%，而具體到佳能品牌，則是近乎1:1的銷售比例，而像日本、歐美等市場，佳能單反產(chǎn)品的銷售占比則達(dá)到了80%。
除主流相機(jī)產(chǎn)品以外，佳能還通過開發(fā)差異化產(chǎn)品挖掘細(xì)分市場。2020年9月，佳能推出單眼鏡型小型數(shù)碼相機(jī)“PowerShot ZOOM”，重量為145克，取消了確認(rèn)攝影圖像的顯示屏等，縮小為可握在手掌中的尺寸。佳能將其賣點定位為觀看體育比賽、演唱會和觀鳥等用途。隨著PowerShot ZOOM在佳能市場營銷日本公司將通過眾籌網(wǎng)站“Makuake”，在日本市場限量銷售1000臺，通過市場驗證測試后。這款新型相機(jī)已經(jīng)在中國市場進(jìn)行預(yù)售。
對于PowerShot ZOOM在中國市場的成績，石井俊幸保持謹(jǐn)慎態(tài)度：“坦率地說，此次向中國市場推出ZOOM新概念相機(jī)，我當(dāng)時估計沒有什么中國消費者會來真正購買，也正因為如此，我們第①批產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量其實壓得很低。”但實際情況是新產(chǎn)品的預(yù)售成績出任意料，“可是預(yù)售開啟，銷售商們都拼命跟我們要貨。”
長期來看，市場對數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)長期發(fā)展抱有疑慮。日本相機(jī)映像機(jī)器工業(yè)會（CIPA）8月3日宣布，2020年上半年數(shù)碼相機(jī)全球出貨量同比減少51.9％，降至351萬部。出貨量不分機(jī)型，在世界各地均比上年大幅減少，尤其是美洲和除中日以外的亞洲，降低了近6成。
從佳能來看，數(shù)碼相機(jī)等成像系統(tǒng)業(yè)務(wù)2019財年的營業(yè)利潤下降62％至482億日元，營業(yè)利潤率為6％，遠(yuǎn)不及2008年金融危機(jī)前的2007財年27％的規(guī)模。
面對市場嚴(yán)峻形勢，各相機(jī)企業(yè)開發(fā)了加強(qiáng)攝像功能的機(jī)型，尋求滿足視頻創(chuàng)作者等的需求。石井俊幸提到，針對當(dāng)下流行的Vlog拍攝需求，佳能正在積極研究，包括如何適配對中國主流視頻APP，以及基于相機(jī)形態(tài)進(jìn)行Vlog拍攝優(yōu)化等。
