2020年注定是不平凡的一年，對于數碼相機行業(yè)，2020年上半年遭遇了相機市場的***低谷，而5月份中國數碼相機市場開始反彈，無反相機銷量更是大幅*先于單反相機。數碼相機行業(yè)已經進入新一輪的發(fā)展階段，相機品牌格局也逐漸發(fā)生變化。
一、2020年相機行業(yè)概述
雖然佳能、尼康都表示不會放棄單反產線，但是2020年全年一共發(fā)布了29款數碼相機產品（不含運動攝像機和云臺產品），其中單反產品僅有4臺，而無反相機多達18臺。4臺單反相機中，佳能EOS 1D-X Mark III與尼康D6，為年初時發(fā)布，針對2020年東京奧運會的專業(yè)級產品，其余兩臺為尼康D780與佳能850D。
反觀無反相機，2020年的重點機型包括：佳能EOS R5、R6，索尼A7S3、A7C，尼康Z5、Z6 II、Z7 II，富士X-T4、X-S10，松下S5等重量級機型。2020年是無反相機全面超越單反相機的一年，我們可以在全球和中國相機市場的銷量中找到答案。
2020年全球數碼相機銷量出現了大幅下跌與快速反彈，至10月份，無反相機銷量已經超宇固定鏡頭相機，成為***大相機消費類別。
對于中國消費者，傳統(tǒng)意義上認為中國相機市場單反銷量要高于國際市場，但是實際銷量來看，中國相機市場無反相機銷量在下半年要超過單反相機2倍之多。
2020年中國數碼相機市場，3月迎來銷量***低谷，隨著4月相機銷量恢復，無反相機銷量快速回聲，但是單反相機銷量并沒有得到明顯回升。10月份無反相機銷量為100879臺，銷量***突破10萬臺，而單反相機銷量為38659臺，單反相機銷量僅為無反相機銷量的38%。
另外中國數碼相機市場，無反相機和單反相機客單價格差異日漸明顯。如今無反相機客單價格可以輕松突破6000元，而單反相機客單價格已很難突破4000元。（注：全球及中國銷量數據源自CIPA，CIPA客單價格統(tǒng)計方式為日元結算，本表格采用日元對人民幣0.06313固定匯率結算，與實際客單價格有細微出入）
綜上，2020年，無反相機不僅在銷量上超越單反，而且在產品銷售方面，消費者選購無反相機，更看中專業(yè)級無反相機，而單反相機銷量，大多停留于入門級單反，例如佳能800D、尼康D5600。隨著全球無反相機銷量超越固定鏡頭相機，無反相機已成為銷量***大的相機類別，相機無反化依然是大勢所趨。
二、中國相機品牌變化
2020年中國相機市場變化巨大，***臺梯隊——佳能、尼康、索尼三大家中，尼康如今銷量不佳，微單相機銷量已經跌落至第四名，在***梯隊中，尼康已跌至第三名。索尼在2013-2019年，通過6年努力，成功反超佳能成為無反相機銷量***，以及全畫幅相機銷量***；但是隨著佳能EOS R5、R6的強勢逆襲，如今佳能在銷量和關注度上快速逆轉局面，如今佳能和索尼的競爭正愈加激烈。
如今第二梯隊，奧林巴斯正處于掉隊邊緣，而富士則依靠X-T4等熱門型號，銷量與關注度大幅提升。富士如今已經作為國內銷量第四名，而且在無反相機銷量上，根據富士數據富士已經超越尼康成為國內無反相機銷量第三名。松下在數碼相機領域，依然著重于視頻行業(yè)，視頻行業(yè)中松下相機的口碑與銷量，一直處于快速提升的狀態(tài)，甚至和佳能相機形成一戰(zhàn)之勢。
在關注度變化上，五大品牌關注中佳能始終保持***，而索尼與尼康，在國內關注度處于交纏狀態(tài)。尼康在2020年有很多新品，但是缺少真正具有突破性技術的產品，因此關注度一直處于劣勢，而索尼今年的ZV-1、A7S3都是關注度非常高的產品，因此雖然全年新品并不算太多，但一直保持高熱度。而富士是2020年黑馬，憑借X-T4、X-S10等產品，獲得了大量用戶關注，而且市場反響強烈。
三、中國數碼相機市場產品熱度分析
2020年，關注度***高的十款產品中，無反相機占據7席，單反相機占據3席，TOP10產品中佳能占據4款，而索尼與尼康各占3款。總體看佳能、尼康、索尼依然是國內用戶***熱愛的相機品牌。
此外，TOP10產品全部為全畫幅相機，其中4款為2020年新品，分別為：佳能EOS R5、佳能EOS R6、索尼A7S3和尼康Z7 II。2020年擁有眾多高熱度新品，例如佳能EOS R5/R6，已經成為很多消費者的購機***。
下面我們看下無反相機和單反相機的關注度前十名。無反相機前十名與總熱度前十名非常近似，8-10名分別是佳能EOS RP、富士X-T4和尼康Z7。對于無反相機而言，上榜前十名，除了X-T4之外全部為全畫幅相機，而除了佳能EOS RP之外，全部為準專業(yè)或專業(yè)相機型號。
單反相機關注度前十名產品，全畫幅產品為8款，APS-C畫幅產品為2款，但是10款產品中僅有2款為2020年新品，其中尼康D610、D810、D750等都是發(fā)布較長時間的產品。對于單反相機，如今消費者購買單反更多看重性價比，因此一些老舊產品型號反而更受歡迎。
對于兩大相機品類的關注度，在2020年之前，消費者對于單反相機關注始終高于無反相機，而隨著2020年大量無反相機新品發(fā)布，2020年無反相機關注度占比達到了46.41%，而單反相機關注度占比為39.55%。
對于產品畫幅關注，2020年全畫幅相機關注度比例占到了53.01%，而APS-C畫幅雖然仍排第二位，但關注度僅為19.65%。隨著手機攝影發(fā)展，相機產品逐漸趨向于***化與專業(yè)化，專業(yè)產品更受到消費者青睞，而入門產品的關注度正快速下降。
在2020年產品像素關注度分布上，高像素產品關注度持續(xù)走高，3600萬以上像素產品關注度達到了39.80%。如今全畫幅相機中，高像素產品像素全面站上4000萬大關，隨著8K視頻的出現，4500萬像素成為高規(guī)格相機的必備像素。
在價格關注度方面，10000元以上產品關注度占比為***名，達到了27.23%，而入門級產品關注度正逐漸下降，3000-5000元入門產品關注度僅以21.85%關注度排名第三。足以見得隨著攝影繼續(xù)發(fā)展，專業(yè)產品市場依然有較強市場活力，而入門產品市場正處于收緊狀態(tài)。
四、2021年行業(yè)展望
2020年數碼相機市場的幾大核心變化包括：連拍速度提升，20fps連拍成為主流；機身防抖性能進一步提升；8K視頻初見矛頭；視頻眼部對焦成為標配；4K 60P開始普及。
2021年，數碼相機市場將會延續(xù)這幾大發(fā)展，同時視頻領域產品將會越來越多，有可能會出現更多諸如索尼ZV-1的純粹視頻相機。
2021年，伴隨8K視頻的興起，我們能見到更多具有8K視頻拍攝能力的相機，而且高像素相機也將站穩(wěn)4500萬像素。另外，隨著高像素時代到來，相機的處理器性能也將會進一步提升，未來將會有更多高像素相機，具有20fps連拍的實力。
隨著無反相機對焦技術的進步，2021年單反相機在市場上的銷量將會進一步下降，隨著無反相機鏡頭群的快速完善，單反相機推出歷史舞臺的步伐正在加快。
2020年是數碼相機行業(yè)快速變革的一年，2021年數碼相機市場將會有更多新品，也將會有更多的改變。
