因為2020年疫情的緣故，2021年有更多的新人步入婚禮殿堂。春節(jié)假期前三天，“結(jié)婚”的搜索次數(shù)是去年春節(jié)的3倍多?；閼c禮品/用品在情人節(jié)前12天的銷量達(dá)去年同期的55.1倍。而受到婚慶市場火爆的影響，珠寶行業(yè)零售額增速觸底回升跡象明顯。
鮮花環(huán)比增長129%，珠寶首飾類銷售是去年同期3倍
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，“結(jié)婚”的搜索次數(shù)是去年春節(jié)的3倍多。搜索訪問量靠前的是“婚姻登記預(yù)約”“結(jié)婚攝影”，其中結(jié)婚攝影小程序訪問量翻倍。此外，這三天“鮮花”的搜索量也較1月同期增長了129%。
圖片來源于黑光圖庫 圖庫ID：國凱PS
婚慶禮品/用品在情人節(jié)前12天的銷量達(dá)去年同期的55.1倍。珠寶首飾類商品整體銷量達(dá)去年同期的3倍，其中男性消費者購買的女士K金項鏈和黃金吊墜的銷量達(dá)去年同期的6.2倍；女性消費者則更多的選擇黃金轉(zhuǎn)運珠和銀項鏈作為禮物相送，黃金轉(zhuǎn)運珠的銷量達(dá)去年同期的3.5倍，男士銀吊墜/項鏈的銷量達(dá)去年同期的3.4倍。
全國各地在情人節(jié)禮物選購上呈現(xiàn)不同的特色。以上海市為例，上海消費者情人節(jié)前夕在美妝護(hù)膚、禮品、服飾內(nèi)衣、珠寶首飾等商品的購買量上排名全國第七位。其中，婚慶節(jié)慶類商品的銷量達(dá)去年同期的18.9倍。華商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，陜西相關(guān)婚慶產(chǎn)品銷售是去年的2.3倍。
而據(jù)美團(tuán)外賣負(fù)責(zé)人介紹，今年情人節(jié)遇上了年初三，與節(jié)日送禮相關(guān)的商品銷量明顯增加。其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，僅14日上午的銷售量周同比就增加了近20倍。
值得一提的是，由于年齡段不同，“浪漫說愛你”的方式也大有不同。隨著90后的“三十而立”，情人節(jié)的禮物也蘊含了消費新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，95后成為***會制造浪漫氛圍的群體，購買的氛圍照明(燈飾)、香薰蠟燭、拍立得等商品的銷量分別達(dá)去年同期的4.6、4.2和4倍，95后購買設(shè)計師/潮牌服飾、戒指、唇彩唇蜜/唇釉這些商品中占比超過40%，預(yù)示了新一代消費的新風(fēng)向。
珠寶零售額增速觸底回升
將進(jìn)入復(fù)蘇周期
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，12家珠寶首飾上市企業(yè)2020前三季度營收總額為617.95億元，較上年同期的683.73億元，減少65.78億元，同比下滑9.62%；凈利潤總額為-14.23億元，較上年同期的-5.38億元，減少8.85億元，同比下滑164.50%。
中泰國際研報認(rèn)為，珠寶行業(yè)零售額增速觸底回升跡象明顯，未來兩年將進(jìn)入新一波復(fù)蘇周期。多年來，黃金首飾一直是黃金的主要消費來源，占比逾60%。
中國內(nèi)地限額以上金銀珠寶零售值增速自2020年7月轉(zhuǎn)正并強(qiáng)勢反彈，12月同比上升11.6%，連續(xù)五個月保持雙位數(shù)增長，升勢跑贏整體限額以上商品零售值，反映國內(nèi)高端消費品需求并未受到疫情打擊。
