影像呈現(xiàn)宣傳品、作品、產(chǎn)品、商品、消費(fèi)品的發(fā)展態(tài)勢。對于大多數(shù)的攝影師而言，其攝影影像還處于宣傳品、作品的階段。對于商業(yè)化的影像機(jī)構(gòu)而言，其生產(chǎn)的影像則更多的是產(chǎn)品。無論是婚紗影樓，淘寶產(chǎn)品攝影，兒童寫真，套餐都是其機(jī)構(gòu)推出的產(chǎn)品。
不可否認(rèn)，商業(yè)圖庫的出現(xiàn)，讓攝影產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展了一大步。消費(fèi)者可以像逛超市一樣，在圖庫中挑選自己需要的影像，并且很方便地支付、下載、使用。自此，攝影師產(chǎn)出的影像，被貼上了商品的標(biāo)簽。
我個(gè)人認(rèn)為，任何行業(yè)的商業(yè)化，都是進(jìn)步的，盡管很多人仍端著藝術(shù)家的架子放不下。商業(yè)化的圖庫，讓攝影師產(chǎn)出的影像，有了更多變現(xiàn)的途徑。并且讓大眾，更方便地獲取自己需要的影像內(nèi)容。
工業(yè)革命之后，世界進(jìn)入了市場經(jīng)濟(jì)。工業(yè)革命***大的進(jìn)步，就是使用機(jī)器，解放了生產(chǎn)力，提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本。使用機(jī)器的前提就是流程化，我們的汽車生產(chǎn)線，就是流程化的結(jié)果，幾乎所有行業(yè)的生產(chǎn)，都需要生產(chǎn)線。
那么攝影由產(chǎn)品，向商品，甚至是消費(fèi)品發(fā)展，是否也需要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的流程化呢？攝影具有藝術(shù)屬性，藝術(shù)具有很強(qiáng)的個(gè)人主觀性，那么把流程化強(qiáng)行安到攝影身上，是否具有可行性呢？
你承認(rèn)也好，不承認(rèn)也罷，攝影行業(yè)已經(jīng)開始了流程化。面向大眾的婚紗影樓，都有一套自己的服務(wù)流程。從一開始的接人待物，到影棚拍攝，外景拍攝，每個(gè)人該做什么，都有了明確的規(guī)定。甚至是內(nèi)景有幾個(gè)景，每個(gè)景采用什么樣的構(gòu)圖，什么樣的燈光，什么樣的后期，外景去哪拍，怎么拍，都有了大概的標(biāo)準(zhǔn)。這種情況下，拍出來的影像，很難有很差的，都是比較高質(zhì)的。因?yàn)橹?，攝影師們肯定已經(jīng)試驗(yàn)了很多次，找到了相對***優(yōu)的解決方案。同樣的，也不會讓你有多么驚艷的感覺，因?yàn)槎际橇鞒袒慕Y(jié)果，每個(gè)都差不多，只不過換了一對新人而已。
與之相對的是特色攝影工作室。這種工作室針對客戶要求，量身定制，同樣價(jià)格也會高不少。既然是量身定制，對攝影師的要求就特別高，高水平的攝影師意味著更高的工資和更高的成本。即使水平很高的攝影師，也難免會拍出讓客戶很不滿意的片子。因?yàn)槎ㄖ频姆桨?，對攝影師來說場景、光線等都是***次，只能靠自身水平和運(yùn)氣了。更何況，每個(gè)攝影師擅長的風(fēng)格又是不一樣的。所以很多特色攝影工作室，根據(jù)攝影師擅長風(fēng)格，打造工作室的風(fēng)格。在這里拍出來的片子，要么超出客戶預(yù)期，要么讓客戶感到很不滿意?？傊?，因?yàn)闆]有流程化的加持，產(chǎn)出就不是很穩(wěn)定。值得深思的是，一些做得好的特色攝影工作室，擴(kuò)大規(guī)模后，***終成為了一個(gè)流程化的大眾婚紗影樓，這是商業(yè)化的必然要求。
而流程化帶來的弊端就是扼***了創(chuàng)造性。當(dāng)攝影師成為了流水線上的一個(gè)只按快門的工具，沒有了主觀思想，在不久的將來，我相信，攝影師這個(gè)職業(yè)會被機(jī)器所替代。
喬●拉文在《商業(yè)靜物攝影用光指南》一書中提到“不練習(xí)，是不可能有提高的。練得越多，提高越大。直到有一天，本來完成起來很困難的事情變成了第二本能。表面上，聽起來很不錯(cuò)，但這種嫻熟可能會扼***你的創(chuàng)造性。”
流程化與創(chuàng)新的矛盾，不僅存在于攝影產(chǎn)業(yè)之中，也存在于每個(gè)攝影師自身。沒錯(cuò)，你過去的經(jīng)驗(yàn)，就是你今后創(chuàng)新的壁壘。
攝影產(chǎn)業(yè)想要進(jìn)步，想要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，就需要提高生產(chǎn)效率，降低成本，就需要流程化。流程化就扼***創(chuàng)造性，沒有創(chuàng)造性的攝影，還是攝影嗎？
實(shí)際上，如果細(xì)分市場，攝影的流程化和創(chuàng)造性根本就不是一個(gè)領(lǐng)域的東西。流程化的婚紗影樓與特色攝影工作室，表面上看起來不也是和平共處嗎？因?yàn)?，它們的目?biāo)客戶群體是有一定差異的，它們?yōu)樯鐣淼膬r(jià)值也是不同的。流程化讓攝影更接地氣，讓大眾都可以很方便、便宜地獲得攝影服務(wù)。而特色攝影工作室，則更多服務(wù)于高端客戶，滿足這一部分群體的精神需求。
我們身上穿的衣服、鞋子，之所以對于現(xiàn)在的我們來說能成為便宜的消費(fèi)品，就是工廠流程化的結(jié)果。記得百年前，衣不蔽體的人還有很多。過年能得到一件新衣服，那是富裕人家才有的待遇。那時(shí)候的手工作坊產(chǎn)能和現(xiàn)在流水線是無法比的。但是現(xiàn)在服裝工廠也是有研發(fā)部門的，國內(nèi)、國際每年都會舉辦一些時(shí)裝秀，這些秀代表著時(shí)尚的前沿。這些時(shí)尚前沿，本來是高端的理念和設(shè)計(jì)，到了工廠，被流程化之后，就成了人人可得的大眾消費(fèi)品，這是一個(gè)周而復(fù)始的過程。
所以，攝影產(chǎn)業(yè)的流程化與創(chuàng)新，是相輔相成的關(guān)系。我相信，總有一些人一直在企圖使用新的方法，讓拍攝效果顯得不一樣。這種不一樣的效果和手段，被商業(yè)流程化之后，才可以普惠大眾。流程化的本質(zhì)是什么？就是用三流的人才，創(chuàng)造一流的業(yè)績。一個(gè)攝影機(jī)構(gòu)需要有“生產(chǎn)部門”，讓生產(chǎn)更***，更低成本。同時(shí)也要有“研發(fā)部門”，以保障機(jī)構(gòu)的競爭力。
我覺得，以后以攝影為生的自由職業(yè)者，不見得是一個(gè)好的選擇。流程化和創(chuàng)新性放到攝影師自身身上，就是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的矛盾體。除非你是水平特別高的大師，是攝影界中的勞斯萊斯。勞斯萊斯，于2003年歸入寶馬旗下。
資本進(jìn)入攝影已經(jīng)是不爭的事實(shí)。市場經(jīng)濟(jì)下的攝影，想要保持藝術(shù)的清高，又想要填飽肚子，可不是件容易的事情。
***后，希望攝影師凱文●卡特的經(jīng)歷能給大家?guī)硪恍┧伎?。卡特憑借《饑餓的蘇丹》榮獲美國新聞界***高榮譽(yù)——普利策特寫?yīng)?。就在卡特獲獎(jiǎng)后不久，因生活的窘迫和抑郁，卡特自***。
