杭州日?qǐng)?bào)訊 上周末，杭州春季婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可謂人頭攢動(dòng)。新人們熱情高漲，商家們猛推新品，隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段，杭州婚慶產(chǎn)業(yè)也感受到了來(lái)自市場(chǎng)的融融春意。
規(guī)模不減反增，訂單逆勢(shì)上揚(yáng)，***天總成交額達(dá)到了1.97億元。一家參展酒店的工作人員表示，“氛圍很好，出乎意料，有的小姐姐當(dāng)場(chǎng)就預(yù)訂了我們的場(chǎng)地。”據(jù)舉辦地杭州國(guó)際博覽中心統(tǒng)計(jì)，本屆婚博會(huì)大牌云集，共有30多個(gè)國(guó)家的3000多名品、名店、設(shè)計(jì)師、名流明星紛呈亮相。
圖片來(lái)源于黑光圖庫(kù) 圖庫(kù)ID：姜國(guó)強(qiáng)
婚宴大量重啟 下半年或許會(huì)“井噴”
婚博會(huì)兩天時(shí)間，杭州微致婚禮總計(jì)訂單已破百，超額完成目標(biāo)，和去年同期的“冷清”景象相比，今年的市場(chǎng)明顯要“暖”一些。
受去年疫情影響，大多數(shù)婚宴訂單的推遲或取消，導(dǎo)致杭州婚慶業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下滑。但婚慶畢竟是“剛需”，因此不少原定舉行婚宴的新人以及還在等待擇期的新人，都把目光鎖定今年下半年的好日子。
“原本定的是過年的時(shí)候辦酒，但兩家人討論后還是決定再放放。”疫情之下，準(zhǔn)新娘小雨不得不延遲婚禮，保險(xiǎn)起見，小雨沒有急吼吼地定日子，她想等下半年新冠病毒疫苗大范圍接種之后再辦婚宴。
在杭州，類似這樣的想法不是少數(shù)。經(jīng)歷過去年10月、11月的婚禮高峰期后，杭州市攝影婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)資深導(dǎo)師和指導(dǎo)顧問何廣觀察到一個(gè)現(xiàn)象，改期的婚禮容易和結(jié)婚旺季新增婚禮重疊，特別是下半年一些好日子，訂單更是爆滿。“因?yàn)橐咔榈脑颍芏嘣ㄓ诮衲?、3月份舉辦的婚禮都推遲到下半年了。我預(yù)計(jì)今年下半年婚慶市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)幾個(gè)高峰期，總體市場(chǎng)會(huì)比去年好一點(diǎn)，但要恢復(fù)到疫情前的水平還是不容易。”
“極速備婚攻略”全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 婚禮需求被量化
結(jié)個(gè)婚***短要準(zhǔn)備多久？60天？45天？在微博、小紅書等社交平臺(tái)上，各式各樣的“極速備婚攻略”開始走紅。按照倒計(jì)時(shí)，一場(chǎng)原本需要幾個(gè)月籌備的婚禮被量化成了三個(gè)階段，前期的酒店、婚慶公司+四大金剛、婚紗照、婚紗禮服、伴郎伴娘和護(hù)理計(jì)劃，中期的婚禮必買清單、鉆戒定制、儀式現(xiàn)場(chǎng)、婚房裝飾、服飾清單和酒水清單，以及后期的各項(xiàng)確認(rèn)名單，攻略時(shí)間雖緊，但基本上樣樣俱全。
之所以出現(xiàn)這一風(fēng)潮，并不單是疫情的原因，“實(shí)際上這也是近幾年的大趨勢(shì)。”從業(yè)十幾年，大大小小的婚禮何廣都經(jīng)手過，業(yè)內(nèi)人士都叫他“何老師”，他對(duì)此的看法是，這屆新人的確是越來(lái)越“懶”了，“現(xiàn)在大部分新人結(jié)婚就是走個(gè)流程，簡(jiǎn)約明了，不像以前一樣投入很多精力。很多花樣前幾年都已經(jīng)玩過了，像在公墓地舉辦婚禮，在海洋公園舉辦婚禮，‘贅婿’進(jìn)門新娘接親等等都短暫地流行過，就我對(duì)行業(yè)的觀察，現(xiàn)在婚宴的形式慢慢簡(jiǎn)化，新人對(duì)婚禮儀式感的理解不同了，可能加一點(diǎn)個(gè)性化的東西，但他們不會(huì)花太多心思在上面。”
一站式、套餐化的婚禮因而成為主流。就像點(diǎn)菜一樣，新人只需對(duì)接婚慶公司，就可以委托婚禮策劃人確定婚禮流程、現(xiàn)場(chǎng)布置以及司儀、攝像、攝影等人員。只要主題鮮明，步驟簡(jiǎn)單，一場(chǎng)婚禮真正需要新人操心的部分并不多。
“像前幾年流行的中式婚禮，其實(shí)在整個(gè)盤子里只占到10%左右，因?yàn)橹惺交槎Y是很復(fù)雜的，包括服飾、婚宴布置、禮節(jié)都有講究，很多新人沒有這個(gè)意愿，他們更傾向于辦一個(gè)簡(jiǎn)單的西式婚禮，輕松自在。”行業(yè)開始趨同，市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段，何廣又有些憂心，從大的趨勢(shì)來(lái)看，新人對(duì)結(jié)婚的消費(fèi)意識(shí)只會(huì)不斷升級(jí)，任何行業(yè)都必須要有沉淀，如果沒有新的創(chuàng)意和與之相應(yīng)的文化底蘊(yùn)，新進(jìn)入行業(yè)的年輕人即使有熱情也很難從套餐化的模式里突圍，更說(shuō)不上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。他希望從政府或協(xié)會(huì)層面能夠建立一個(gè)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，讓這些年輕人能學(xué)到更多行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)婚慶市場(chǎng)進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)，整體向上發(fā)展。
