在上線18周年前夕，淘寶收到一份特殊的生日禮物：
《Wow Taobao》
這是一本賣家秀畫冊(cè)，匯集了上百?gòu)堬L(fēng)格特別的淘寶產(chǎn)品攝影圖。比如為證明店里產(chǎn)品晾衣桿的承重程度，圖片中一位阿姨雙手抓住橫在兩面墻之間的晾衣桿，“肆意地”懸吊在空中，于是晾衣桿瞬間變身“單杠”；為了證明一個(gè)折疊梯架的穩(wěn)固性，四個(gè)男子相互環(huán)抱著一起踩在其上，并且展示“毫無(wú)壓力”；一個(gè)男子蓋的被子，形狀和顏色都完全仿照一個(gè)巨大的螃蟹制作，外觀逼真；還有一些奇思妙想的搭配，比如把一個(gè)雞腿放在一捧玫瑰花里面，表達(dá)一種別樣的浪漫香味......
這本畫冊(cè)由兩位旅居中國(guó)多年的攝影師合作制成，他們分別是來(lái)自斯洛文尼亞的淘寶重度依賴癥患者老馬(MatjazTancic)，以及來(lái)自荷蘭的攝影師魯小本(RubenLundgren)。“
“沒(méi)有淘寶，這一切都不可能發(fā)生”老馬說(shuō)。畫冊(cè)中的產(chǎn)品圖片是老馬和魯小本兩人花了幾年時(shí)間一起在各種淘寶店鋪里面收集整理的。吸引他們的是圖片內(nèi)容的幽默、詼諧、夸張。實(shí)際上，這本畫冊(cè)不僅是淘寶上豐富多彩的賣家秀合集，也是對(duì)淘寶本身持續(xù)發(fā)展變化的一種記錄......今年是淘寶誕生和發(fā)展的第18年，18年前它蹣跚起步，今天，它已經(jīng)成為一個(gè)9億多人生活中離不開(kāi)的的超級(jí)商業(yè)平臺(tái)。
從“哇，你好高啊”發(fā)現(xiàn)靈感
38歲的魯小本身高2米，在他的家鄉(xiāng)荷蘭并沒(méi)有特別引人矚目，但來(lái)到中國(guó)后，身邊人總是會(huì)禁不住發(fā)出“Wow，你好高啊”的感嘆。開(kāi)始他也很害羞，隨著這種場(chǎng)景越來(lái)越頻繁，他逐漸開(kāi)始適應(yīng)這種來(lái)自陌生人的特殊“問(wèn)候”。
有一次他把自己的衣服從頭到腳做成一個(gè)2米的刻度線，走上街頭，引得路人紛紛與他合影，同時(shí)也“度量自己的身高”。實(shí)際上，這是他在中央美術(shù)學(xué)院研修碩士學(xué)位期間的一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。他首次來(lái)中國(guó)是在2005年，當(dāng)時(shí)因?yàn)橐霎厴I(yè)作品設(shè)計(jì)而來(lái)到上海，這次旅途使他對(duì)中國(guó)的興趣更加濃厚，于是2007年他開(kāi)始在央美繼續(xù)進(jìn)修學(xué)習(xí)，畢業(yè)后不久便移居中國(guó)。
作為荷蘭《人民報(bào)》的新聞攝影記者，也是一位中國(guó)攝影的獨(dú)立策展人，他一直在通過(guò)各種嘗試和實(shí)驗(yàn)，探索攝影和圖片的多樣意義，也嘗試挑戰(zhàn)一些既定的經(jīng)典攝影理念。在一次演講中，他表示，攝影和現(xiàn)實(shí)有密切關(guān)系。攝影可以創(chuàng)造新的現(xiàn)實(shí)，改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)實(shí)世界的看法，也可以與現(xiàn)實(shí)相融合。他曾與馬丁·帕爾合作編輯《中國(guó)攝影書集》（2015年），與蒂莫西·普魯斯共同出版了中國(guó)鄉(xiāng)土美食攝影集《菜單》（2018年）。
《WowTaobao》這本畫冊(cè)的名稱實(shí)際上也是他受之前那個(gè)場(chǎng)景啟發(fā)而來(lái)，也就是身邊路人經(jīng)常的“Wow，你好高啊”。
和淘寶的緣分始于他在央美讀書期間，2008年左右，受室友影響他開(kāi)始逛淘寶，并逐漸感受到了在上面購(gòu)物的便利，再也不需要因?yàn)橐粋€(gè)USB數(shù)據(jù)線而大老遠(yuǎn)的從望京跑到中關(guān)村。后來(lái)，出于攝影師的獨(dú)特視角，他發(fā)現(xiàn)很多淘寶店里的賣家秀圖片很有意思，店家圍繞產(chǎn)品本身拍攝的照片，通過(guò)各種方式展示和凸顯產(chǎn)品信息，比如大小、質(zhì)量、款式等，有的很有創(chuàng)意，引人沉思，也有的既搞笑又生動(dòng)，于是他養(yǎng)成了隨手收集和保存那些能打動(dòng)他的圖片的習(xí)慣。
在魯小本眼中，這些圖片是“真實(shí)的”“自由的”“有創(chuàng)意的”，店老板們的攝影預(yù)算很少，所以在拍照時(shí)需要“更有創(chuàng)造力”。相較而言，他認(rèn)為那些“高大上”和“特別完美”的商業(yè)化攝影作品，有時(shí)候反而顯得千篇一律和無(wú)聊。
巧合的是，在魯小本進(jìn)行這個(gè)愛(ài)好的同時(shí)，另外一位旅居上海的攝影師老馬也在樂(lè)此不疲地收集淘寶賣家秀里的圖片。在老馬眼中，這些產(chǎn)品圖片有的非常時(shí)尚，有的非常守舊，也有的很有趣、充滿藝術(shù)氣息，而所有這些都對(duì)他產(chǎn)生了一種莫名的吸引力，“我剛開(kāi)始收集這些照片的時(shí)候，連我自己都不知道為什么這么做。每當(dāng)你看到一張好照片，你就想收集，或者想記住它，或者和朋友分享。”老馬回憶說(shuō)。
老馬是斯洛文尼亞新生代攝影師，畢業(yè)于倫敦時(shí)尚學(xué)院，曾擔(dān)任斯洛維尼亞著名雜志的攝影記者，后來(lái)在倫敦發(fā)展事業(yè)，并在國(guó)際上逐漸有了一定影響力。2011年，老馬受邀在北京參加了首次3D攝影展，并因此和中國(guó)結(jié)下緣分。八年前，老馬帶著團(tuán)隊(duì)搬到中國(guó)繼續(xù)他的攝影事業(yè)。
讓老馬驚喜的是，隨著自己瀏覽賣家秀圖片越多，淘寶算法會(huì)根據(jù)他的喜好，推薦更多的“奇特的、有趣的”圖片，這讓他愈發(fā)沉迷其中。老馬解釋稱，他不僅僅只是一個(gè)收藏家，也是一個(gè)攝影師，所以會(huì)帶著藝術(shù)的眼光去看待這些圖片。
一線城市的攝影圈子很小，很快，老馬和魯小本這兩個(gè)有相同“淘寶賣家秀圖片收集癖”的外國(guó)攝影師在一些活動(dòng)中相遇了，兩人興奮地交流自己對(duì)這些圖片的喜愛(ài)，并逐漸開(kāi)始碰出了更多的火花，于是決定將其作為一個(gè)出版項(xiàng)目。
之后兩人找到了出版社的合作伙伴，并開(kāi)始對(duì)已經(jīng)收集的很多圖片進(jìn)行分組。“我是想通過(guò)這部作品拓寬人們的視野，他們也可以去嘗試更好地理解其他人的生活狀態(tài)。”老馬解釋做這個(gè)出版物的初衷。之后，貼紙相冊(cè)的趣味玩法也被引入進(jìn)來(lái)。魯小本4歲的侄女非常喜愛(ài)玩貼紙游戲。
在這個(gè)過(guò)程中也有一些趣事。比如老馬不得不同時(shí)使用兩個(gè)淘寶賬號(hào)，一個(gè)專門用來(lái)收集賣家秀照片，另一個(gè)用來(lái)自己日常買東西。因?yàn)槿绻贿@樣，當(dāng)他想買他自己真正需要的東西時(shí)，淘寶會(huì)推薦給他一堆狗的衣服，奇怪的運(yùn)動(dòng)器材，或者自制的醫(yī)療器械等。
***后這本《WOW TAOBAO》的畫冊(cè)終于集結(jié)出版了。在上海一個(gè)展覽上展示這本書時(shí)候，吸引了很多人的圍觀，因?yàn)檫@些作品是從他們?nèi)粘７浅Ｊ煜さ奶詫氈邪l(fā)掘出來(lái)的，并且平常不怎么被人特別注意。兩位攝影師國(guó)外的不少朋友們也覺(jué)得這些作品很有趣。魯小本一些不了解中國(guó)的親友，看到這些圖片后，被其中的創(chuàng)意打動(dòng)。
“淘寶就像萬(wàn)花筒。雖小，但卻豐富多彩。”老馬表示，這些照片反映了中國(guó)社會(huì)的方方面面。“這很有趣，特別是食物。我所有的朋友都超級(jí)興奮。當(dāng)他們看到這個(gè)的時(shí)候，他們會(huì)說(shuō)，這也太寫實(shí)了，比如風(fēng)干的豬頭肉。這是在西方永遠(yuǎn)看不到的。這些照片幫助你更好地了解這個(gè)社會(huì)，尤其是顯示了中國(guó)人對(duì)食物的熱愛(ài)。”
賣家秀和淘寶18年
畫冊(cè)《WOWTAOBAO》分了11個(gè)主題：奪目、吃的？變裝秀、融為一體、驚不驚喜？羅曼蒂克、證明給你看！夸張、后浪、健康“宅”、動(dòng)物2.0，書籍介紹寫到：......為讀者突出展現(xiàn)了許多以機(jī)智方式拍攝的迷人的，藝術(shù)的，有創(chuàng)造力的和令人驚訝的產(chǎn)品。
實(shí)際上，這些淘寶賣家秀圖片既反映了中國(guó)人的勤勞、奇思妙想和聰慧，也反映了淘寶內(nèi)容生態(tài)的豐富，商品的多樣，以及中國(guó)制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。今天，人們可以在淘寶上買到各種各樣的、種類不計(jì)其數(shù)的產(chǎn)品。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志稱淘寶為“中國(guó)***大的線上集市”。
時(shí)間在流逝，淘寶也在改變。比如淘寶直播等一系列業(yè)務(wù)持續(xù)的升級(jí)也讓這個(gè)平臺(tái)帶給人們更多樣和豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。被問(wèn)及這幾年持續(xù)關(guān)注這些淘寶產(chǎn)品圖片的感受，老馬認(rèn)為，這些圖片顯示的不僅僅是購(gòu)物習(xí)慣，“瀏覽淘寶像閱讀新聞一樣。淘寶所推薦的商品內(nèi)容是當(dāng)下社會(huì)的見(jiàn)證，我收集這些照片兩三年了，可以發(fā)現(xiàn)事情變化得太快了，就像你現(xiàn)在可能再也看不到和之前一樣的東西了。”
“當(dāng)我剛來(lái)中國(guó)的時(shí)候，幾乎沒(méi)有電動(dòng)汽車，而且也沒(méi)有重大的太空計(jì)劃，人工智能也還是那么糟糕。但是這些年，中國(guó)發(fā)生了很多變化，這些過(guò)去沒(méi)有的事物真的成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑热珉妱?dòng)汽車或者你可能不斷聽(tīng)到中國(guó)把什么東西送到了火星等等。我真的好奇它（中國(guó)的發(fā)展or技術(shù)）會(huì)去向何方。”老馬說(shuō)道。
人們的需求逐漸變得多樣化，個(gè)性化，消費(fèi)習(xí)慣和理念也越來(lái)越“年輕化”。淘寶伴隨著無(wú)數(shù)人的生活，關(guān)注和想方設(shè)法滿足人們的各種需求，被廣大用戶稱為“萬(wàn)能的淘寶”。
魯小本說(shuō)，他很明顯的感受到淘寶帶來(lái)的商品流通的便利，比如他喜歡四川某地一個(gè)特產(chǎn)食物，以前只能在去當(dāng)?shù)赜瓮鏁r(shí)才能吃到，但是現(xiàn)在全國(guó)各地的特產(chǎn)都能夠通過(guò)淘寶到達(dá)手上。兩人也會(huì)向國(guó)外的朋友推薦淘寶上的產(chǎn)品。老馬說(shuō)他的外國(guó)朋友們喜歡中國(guó)制造。
淘寶在方便人們消費(fèi)購(gòu)物的同時(shí)，也提供了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，并且減少了其中的成本。據(jù)悉，伴隨著阿里巴巴平臺(tái)效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)4082萬(wàn)個(gè)。而在這個(gè)平臺(tái)上，創(chuàng)業(yè)者還在不斷涌入，新的淘寶店鋪每天都還在繼續(xù)增加。
全國(guó)還涌現(xiàn)了很多淘寶村。據(jù)了解，到2020年，全國(guó)28個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村。村民們借助淘寶電商的力量，在農(nóng)村也能把生意做到各地，甚至發(fā)家致富。以超大型淘寶村集群為例，浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的健身器材、浙江溫嶺的鞋等，電商年銷售額達(dá)數(shù)十億元甚至上百億元。“特別小的老板在一個(gè)特別遠(yuǎn)的地方可以做一個(gè)淘寶店”，魯小本說(shuō)。
18年來(lái)，淘寶推動(dòng)和影響了覆蓋整個(gè)中國(guó)的商業(yè)流通體系的構(gòu)建，也把影響力一步步擴(kuò)展到全球范圍。在海量頻繁的商品交易流通中，人們的生活被改變，觀念被影響，數(shù)億人的生活已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)購(gòu)，電商文化深深嵌入到整個(gè)社會(huì)中。與此同時(shí)，整個(gè)中國(guó)的物流基礎(chǔ)設(shè)施、支付金融、平臺(tái)科技、供應(yīng)鏈、工業(yè)農(nóng)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，更是被淘寶所帶動(dòng)的整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)，深刻影響和改變。
5月10日至15日，“購(gòu)物車?yán)锟粗袊?guó)——淘寶18年18件時(shí)代寶貝展”在北京798藝術(shù)區(qū)展出。淘寶對(duì)外發(fā)布了18件“時(shí)代寶貝”，分別為：膠卷、萬(wàn)能充電器、MP3、彩屏手機(jī)、小白鞋、中國(guó)心臉貼、iPhone配件、牛莉春晚同款大衣、食用鹽、莫言作品、空氣凈化器、炸雞啤酒、小豬佩奇周邊、迪士尼門票、宮頸癌疫苗、三坑、螺螄粉、口罩。這些具有時(shí)代符號(hào)的商品，記錄了普通人生活和消費(fèi)觀的變化，凝聚了一代人共同的記憶。
打開(kāi)魯小本的淘寶購(gòu)物車，里面有橄欖油、芝士，牙膏，紙巾、咖啡、書籍、手機(jī)殼，以及小魚干等零食。享受淘寶帶來(lái)便利的同時(shí)，他對(duì)中國(guó)的未來(lái)也更加充滿興趣。“我真的很好奇中國(guó)未來(lái)5年會(huì)發(fā)展成什么樣子。”
