英國(guó)《BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》雜志7月13日文章，原題：中國(guó)新娘為何對(duì)婚禮服說(shuō)“是” 副題：從奢華的長(zhǎng)禮服到開(kāi)箱視頻，到底是什么在推動(dòng)中國(guó)價(jià)值339億美元的新娘服裝市場(chǎng) 上周，一場(chǎng)盛大的婚禮貿(mào)易展在中國(guó)國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行，展出從精致的相冊(cè)到***新新娘美甲趨勢(shì)在內(nèi)的各種商品與服務(wù)。第38屆中國(guó)·上海國(guó)際婚紗攝影器材展覽會(huì)吸引約6萬(wàn)名業(yè)內(nèi)人士和公眾，這無(wú)疑令人印象深刻，但還有其他方式挖掘中國(guó)新娘***想要什么。
在中國(guó)社交媒體小紅書(shū)上搜索“婚禮服”會(huì)返回300多萬(wàn)條結(jié)果。盡管中國(guó)的婚禮夢(mèng)想在許多方面都與世界其他地方一樣，但仍存在一些重要差異。
小紅書(shū)主要用戶(hù)為千禧一代和Z世代女性，其成為中國(guó)準(zhǔn)新娘們想象其大喜之日的“圣地”實(shí)屬情理之中。但考慮到中國(guó)約4億千禧一代正推遲甚至放棄結(jié)婚，這些年輕人對(duì)婚禮的興趣盎然可能令人驚訝：數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年，中國(guó)的初婚數(shù)字下跌41%。
然而，迎合中國(guó)需求的業(yè)內(nèi)品牌不應(yīng)感到灰心，艾瑞咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)的婚禮服裝市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2197億元人民幣（約339億美元）。
與全球趨勢(shì)相一致，更少的中國(guó)情侶選擇結(jié)婚，但那些喜結(jié)連理的人正在花費(fèi)更多。“如今的婚禮規(guī)模往往更小但質(zhì)量更高。人均支出比以前更多”，在上海專(zhuān)門(mén)從事奢華婚禮策劃業(yè)務(wù)的莫哈拉說(shuō)。
許多中國(guó)客戶(hù)不僅想要類(lèi)似西方流行的奢華樣式，還希望盡可能快的得到它們。服飾越多越好，與西方新娘往往在婚禮當(dāng)天更換兩到三套造型不同，莫哈拉通常要為中國(guó)的新娘們?cè)O(shè)計(jì)六七種造型。
