iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，縱觀中國(guó)婚慶市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費(fèi)者為主，占77.9%;從收入水平來(lái)看，以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%;從城市級(jí)別來(lái)看，以二、三線城市消費(fèi)者為主，占47.9%。
2021年中國(guó)婚慶市場(chǎng)首飾/飾品需求調(diào)查分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，89.5%消費(fèi)者表示曾為自己的婚禮購(gòu)置過首飾/飾品，其中購(gòu)買戒指和項(xiàng)鏈的人數(shù)占比***高，分別為77.7%和75.5%，而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費(fèi)者追捧。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，珠寶飾品類商品在中國(guó)傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品，而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代社會(huì)的新時(shí)尚。中國(guó)作為人口大國(guó)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的國(guó)家，未來(lái)多元化的消費(fèi)需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
2021年中國(guó)婚慶首飾/飾品市場(chǎng)消費(fèi)者行為調(diào)查分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，七成消費(fèi)者會(huì)選擇到線下門店挑選婚禮首飾/飾品，剩下三成消費(fèi)者則通過線上商店及其他途徑挑選飾品。此外，把婚禮首飾的消費(fèi)/預(yù)算控制在5-10萬(wàn)元區(qū)間的消費(fèi)者占比***高，為28%，而消費(fèi)超過20萬(wàn)元的消費(fèi)者占比***低，為3.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于結(jié)婚首飾的價(jià)值普遍較高，線下門店提供的安全性和儀式感是吸引消費(fèi)者的***主要原因。而隨著線上網(wǎng)店的服務(wù)逐步改善，換貨成本逐漸降低，未來(lái)婚禮首飾線上銷售的比重有望提升。
2021年中國(guó)婚慶服飾消費(fèi)者購(gòu)買渠道調(diào)查分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服，而超過三成的消費(fèi)者則選擇通過線上渠道購(gòu)買婚紗/禮服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費(fèi)者對(duì)于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。
2021年中國(guó)婚慶服飾消費(fèi)者預(yù)算調(diào)查分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，婚禮服飾方面的消費(fèi)/預(yù)算控制在3000-5000元區(qū)間的消費(fèi)者占比***高，為32.7%，在此方面的消費(fèi)/預(yù)算在20000元以上的消費(fèi)者占比***低，為6.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著結(jié)婚服飾租賃受到越來(lái)越多的認(rèn)可，消費(fèi)者結(jié)婚平均消費(fèi)預(yù)算將一定程度下降，市場(chǎng)壓力將間接帶動(dòng)婚禮服飾購(gòu)買價(jià)格的下調(diào)。
2021年中國(guó)消費(fèi)者婚禮形式偏好調(diào)查分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，37.5%消費(fèi)者則表示會(huì)大擺宴席，而41.9%消費(fèi)者表示自己的婚禮僅邀請(qǐng)相熟的親戚朋友小范圍慶祝，且意愿隨著年齡的上升而變得明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者隨著年齡和心智的成熟將會(huì)更加理性地看待消費(fèi)，大擺宴席的必要性隨即下降，而邀請(qǐng)相熟好友小范圍慶祝更符合這個(gè)年齡段的真實(shí)需求。
2021年中國(guó)消費(fèi)者婚禮類型偏好調(diào)查分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者在婚禮類型的選擇上偏好于中式傳統(tǒng)婚禮，而中西結(jié)合的婚禮同樣受到33.8%消費(fèi)者的選擇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，西方婚禮主張的婚姻平等更適應(yīng)現(xiàn)代文化的潮流，而中式傳統(tǒng)則更受父母長(zhǎng)輩的喜愛，所以具備雙方特點(diǎn)的中西結(jié)合婚禮具有可持續(xù)性的客源拓展能力，發(fā)展前景較為明朗。
