近年來，“不婚”這個(gè)詞在網(wǎng)絡(luò)上提及的次數(shù)越來越多，結(jié)婚率也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，結(jié)婚新人的對(duì)數(shù)更是逐年減少。民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年到2020年七年間，我國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)從***高點(diǎn)的1347萬對(duì)數(shù)下滑到813萬對(duì)，同比下滑了38.7%。
但即使在這樣的客觀條件下，我國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力依舊旺盛。一方面，目前中國(guó)20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口為中國(guó)婚慶市場(chǎng)增加了潛在客戶。另一方面，隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求和婚慶服務(wù)、準(zhǔn)備婚慶的支出需求都在逐年上升，形式趨于多樣化，花費(fèi)也持續(xù)走高，形成了巨大的增量市場(chǎng)。
2022年婚慶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過24萬億元
婚慶市場(chǎng)有狹義廣義之分，廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動(dòng)的周邊行業(yè)。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2021年廣義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)19.55萬億元，2022年將超過24萬億元。
此外，隨著整體消費(fèi)水平的提高，以及90后00后對(duì)婚禮的重視，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，2020年新人購(gòu)買過的結(jié)婚核心品類平均5.2項(xiàng)，關(guān)注過的結(jié)婚相關(guān)泛品類平均4.1項(xiàng)。除了傳統(tǒng)的珠寶鉆戒、婚紗、婚禮策劃、酒店、婚車之外，婚禮籌備過程還涵蓋了很多其他新品類，如：家庭服務(wù)類、咨詢類等。
近5成消費(fèi)者通過參加其他婚禮認(rèn)識(shí)婚慶公司
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有45.4%消費(fèi)者通過參加其他婚禮認(rèn)識(shí)婚慶公司，其次有30.1%消費(fèi)者是通過朋友或者親戚介紹。此外還有消費(fèi)者表示是通過網(wǎng)絡(luò)搜索或者廣告宣傳來獲取婚慶公司的信息，占比分別為13.8%和9.7%。
作為人生***美的喜事之一，越來越多的新人愿意為置辦婚禮場(chǎng)景付出更多的時(shí)間、精力和資金。從數(shù)據(jù)來看，2021年，有42.8%消費(fèi)者婚禮籌辦花費(fèi)5至10萬元，其次有22.4%消費(fèi)者表示婚禮花費(fèi)了10至20萬元。
婚攝消費(fèi)整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)
由于婚紗攝影在整個(gè)結(jié)婚籌備中處于上游，因其能夠長(zhǎng)久保存并且影響婚禮的風(fēng)格，具備***強(qiáng)的輻射力，因此婚攝環(huán)節(jié)是婚慶的重要環(huán)節(jié)，也誕生了更多商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2020年婚攝平均支出占新人雙方月總收入的60%；萬元及以上檔位婚攝服務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢(shì)；一線及新一線城市新人婚攝消費(fèi)平均在10000元以上，二三四五線城市新人的婚攝平均消費(fèi)也相繼突破8000元，婚攝消費(fèi)整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
結(jié)婚買鉆戒已成為了現(xiàn)代社會(huì)的新時(shí)尚
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，89.5%消費(fèi)者表示曾為自己的婚禮購(gòu)置過首飾/飾品，其中購(gòu)買戒指和項(xiàng)鏈的人數(shù)占比***高，分別為77.7%和75.5%，而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費(fèi)者追捧，占比分別為58.7%、57.9%和37%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，珠寶飾品類商品在中國(guó)傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品，而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代社會(huì)的新時(shí)尚。中國(guó)作為人口大國(guó)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的國(guó)家，未來多元化的消費(fèi)需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
提供定制化服務(wù)的婚慶服飾線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服，而超過三成的消費(fèi)者則選擇通過線上渠道購(gòu)買婚紗/禮服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費(fèi)者對(duì)于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。
婚禮類型呈現(xiàn)多元化局面，中式傳統(tǒng)婚禮***受歡迎
在中國(guó)，中式傳統(tǒng)婚禮還是人們***的婚禮形式，但隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)西式婚禮形式的接受度會(huì)進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)顯示，在婚禮類型的選擇上，有41.5%消費(fèi)者選擇中式傳統(tǒng)婚禮，其次有33.8%消費(fèi)者選擇中西結(jié)合的類型，還有13.4%消費(fèi)者選擇西式婚禮。
而隨著勢(shì)頭正盛的國(guó)潮風(fēng)興起，婚禮形式也展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮，滿足消費(fèi)者多元化的結(jié)婚消費(fèi)需求。
