隨著消費升級的進一步發(fā)展，人們對美的追求以及在愛美需求上的投入呈直線上升的趨勢，“非生活必需品”的增長速度顯著加快，在面向“愛美”的行業(yè)里，攝影行業(yè)是其中占據(jù)***重要的經(jīng)濟部分。針對拍照這種日常的娛樂與設(shè)計方式，市場上涌現(xiàn)了一大批“一站式”、快捷式、創(chuàng)意照相館。然而在精益求精的今天，顧客對于照片的需求也越來越多元化，不再只局限于證件照、登記照等正式照片上。
（鉑爵照相館漳州碧湖萬達店效果圖）
據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，目前我國照相館機構(gòu)已達10萬余家。在這場紅海廝***中，不管是以柯達為代表的傳統(tǒng)照相館，還是靠“創(chuàng)意”取勝的快照新品牌，都紛紛開始尋找破局***手锏。作為一向?qū)κ袌龇磻?yīng)靈敏的鉑爵集團，充分洞察到消費者對場景化消費的需求在增加，特別是“日常生活審美化”的延伸，鉑爵集團于2020年正式推出全新獨立影像品牌——鉑爵照相館，圍繞滿足消費者全生命周期記錄“美”的影像需求，鉑爵照相館通過關(guān)注用戶的情緒，以前沿理念產(chǎn)品風(fēng)格的研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)透明的價格體系、專業(yè)優(yōu)質(zhì)的拍攝體驗加持，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的美學(xué)服務(wù)，打造以“肖像照”和“輕婚紗”為核心的新一代影像服務(wù)品牌。
以用戶需求為導(dǎo)向，做好多元化產(chǎn)品服務(wù)
每個人對美的定義都不一樣，用戶亦是如此。為了滿足不同用戶對于表達美的需求，鉑爵照相館劃分了肖像、主題寫真、婚紗、證件四大系列，除了主打的肖像照和輕婚紗外，鉑爵照相館也提供個人形象照、家庭/企業(yè)合影、結(jié)婚登記照等多個產(chǎn)品套系拍攝服務(wù)，滿足用戶的多元化需求。
（鉑爵照相館肖像照樣片）
同時，鉑爵照相館也將以用戶體驗為首位，注重讓顧客在整個體驗過程中，感受到除了攝影之外的附加價值?；?ldquo;藝術(shù)、抽象、韻味”的品牌格調(diào)上，鉑爵照相館同步對線下體驗店注入更多設(shè)計感和互動性，以創(chuàng)新的商業(yè)空間藝術(shù)和影像美學(xué)相結(jié)合，致力于打造功能與時尚藝術(shù)為一體的美學(xué)空間，給追求品質(zhì)生活、追求美的用戶帶來全新的消費體驗。
錨定下沉市場，搶占市場新高地
拼多多的強勢崛起讓全社會都看到了"小鎮(zhèn)青年”身上涌現(xiàn)出的購買力，據(jù)市場研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《下沉市場報告》顯示，中國的下沉市場用戶量高達6.18億，龐大的人口基數(shù)使得下沉市場成為企業(yè)和品牌獲取增量的***好市場。有專家預(yù)言，小鎮(zhèn)青年將成為今后10年消費市場的主力軍，預(yù)計到2030年三四線城市居民消費達45萬億元人民幣。由此可見，下沉市場也就此成為了新的商業(yè)藍海，其重要性早已不言而喻，鉑爵照相館也更是直接將目標(biāo)鎖定在二三四線的“愛美”人群，旗下第①家門店選址就位于福建漳州的碧湖萬達廣場。
（鉑爵照相館輕婚紗樣片）
對于布局“二三四線”，鉑爵照相館也有著自己的理解。一來，是看到了市場的機會點，據(jù)阿里旗下營銷平臺聚劃算發(fā)布的《品質(zhì)惠經(jīng)濟白皮書》顯示，三四線城市整體消費增速是一二線城市的2-7倍；再者，網(wǎng)絡(luò)時代的普及讓城市間認(rèn)知和審美的差距也在日漸縮小，三四線的用戶對“美”有了更高的追求，也更愿意為其付費，鉑爵照相館更是致力于通過多元化的產(chǎn)品服務(wù)去滿足用戶記錄“美”的需求，進一步開發(fā)下沉市場的審美消費。
（鉑爵照相館孕婦照樣片）
隨著第①家門店的開業(yè)，鉑爵照相館也將進行下一個城市拓展，這個以肖像照和輕婚紗為核心產(chǎn)品系列的新型影像品牌能否進一步攪熱照相館攝影市場，還是要等待市場進一步檢查。
