隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步發(fā)展，人們對(duì)美的追求以及在愛(ài)美需求上的投入呈直線上升的趨勢(shì)，“非生活必需品”的增長(zhǎng)速度顯著加快，在面向“愛(ài)美”的行業(yè)里，攝影行業(yè)是其中占據(jù)***重要的經(jīng)濟(jì)部分。針對(duì)拍照這種日常的娛樂(lè)與設(shè)計(jì)方式，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了一大批“一站式”、快捷式、創(chuàng)意照相館。然而在精益求精的今天，顧客對(duì)于照片的需求也越來(lái)越多元化，不再只局限于證件照、登記照等正式照片上。
（鉑爵照相館漳州碧湖萬(wàn)達(dá)店效果圖）
據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，目前我國(guó)照相館機(jī)構(gòu)已達(dá)10萬(wàn)余家。在這場(chǎng)紅海廝***中，不管是以柯達(dá)為代表的傳統(tǒng)照相館，還是靠“創(chuàng)意”取勝的快照新品牌，都紛紛開始尋找破局***手锏。作為一向?qū)κ袌?chǎng)反應(yīng)靈敏的鉑爵集團(tuán)，充分洞察到消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景化消費(fèi)的需求在增加，特別是“日常生活審美化”的延伸，鉑爵集團(tuán)于2020年正式推出全新獨(dú)立影像品牌——鉑爵照相館，圍繞滿足消費(fèi)者全生命周期記錄“美”的影像需求，鉑爵照相館通過(guò)關(guān)注用戶的情緒，以前沿理念產(chǎn)品風(fēng)格的研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)透明的價(jià)格體系、專業(yè)優(yōu)質(zhì)的拍攝體驗(yàn)加持，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的美學(xué)服務(wù)，打造以“肖像照”和“輕婚紗”為核心的新一代影像服務(wù)品牌。
以用戶需求為導(dǎo)向，做好多元化產(chǎn)品服務(wù)
每個(gè)人對(duì)美的定義都不一樣，用戶亦是如此。為了滿足不同用戶對(duì)于表達(dá)美的需求，鉑爵照相館劃分了肖像、主題寫真、婚紗、證件四大系列，除了主打的肖像照和輕婚紗外，鉑爵照相館也提供個(gè)人形象照、家庭/企業(yè)合影、結(jié)婚登記照等多個(gè)產(chǎn)品套系拍攝服務(wù)，滿足用戶的多元化需求。
（鉑爵照相館肖像照樣片）
同時(shí)，鉑爵照相館也將以用戶體驗(yàn)為首位，注重讓顧客在整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程中，感受到除了攝影之外的附加價(jià)值?；?ldquo;藝術(shù)、抽象、韻味”的品牌格調(diào)上，鉑爵照相館同步對(duì)線下體驗(yàn)店注入更多設(shè)計(jì)感和互動(dòng)性，以創(chuàng)新的商業(yè)空間藝術(shù)和影像美學(xué)相結(jié)合，致力于打造功能與時(shí)尚藝術(shù)為一體的美學(xué)空間，給追求品質(zhì)生活、追求美的用戶帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
錨定下沉市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)新高地
拼多多的強(qiáng)勢(shì)崛起讓全社會(huì)都看到了"小鎮(zhèn)青年”身上涌現(xiàn)出的購(gòu)買力，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《下沉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)的下沉市場(chǎng)用戶量高達(dá)6.18億，龐大的人口基數(shù)使得下沉市場(chǎng)成為企業(yè)和品牌獲取增量的***好市場(chǎng)。有專家預(yù)言，小鎮(zhèn)青年將成為今后10年消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，預(yù)計(jì)到2030年三四線城市居民消費(fèi)達(dá)45萬(wàn)億元人民幣。由此可見，下沉市場(chǎng)也就此成為了新的商業(yè)藍(lán)海，其重要性早已不言而喻，鉑爵照相館也更是直接將目標(biāo)鎖定在二三四線的“愛(ài)美”人群，旗下第①家門店選址就位于福建漳州的碧湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。
（鉑爵照相館輕婚紗樣片）
對(duì)于布局“二三四線”，鉑爵照相館也有著自己的理解。一來(lái)，是看到了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，據(jù)阿里旗下營(yíng)銷平臺(tái)聚劃算發(fā)布的《品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，三四線城市整體消費(fèi)增速是一二線城市的2-7倍；再者，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及讓城市間認(rèn)知和審美的差距也在日漸縮小，三四線的用戶對(duì)“美”有了更高的追求，也更愿意為其付費(fèi)，鉑爵照相館更是致力于通過(guò)多元化的產(chǎn)品服務(wù)去滿足用戶記錄“美”的需求，進(jìn)一步開發(fā)下沉市場(chǎng)的審美消費(fèi)。
（鉑爵照相館孕婦照樣片）
隨著第①家門店的開業(yè)，鉑爵照相館也將進(jìn)行下一個(gè)城市拓展，這個(gè)以肖像照和輕婚紗為核心產(chǎn)品系列的新型影像品牌能否進(jìn)一步攪熱照相館攝影市場(chǎng)，還是要等待市場(chǎng)進(jìn)一步檢查。
