作者：葉春池
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《瑞麗》書模出道，《男人裝》性感轉(zhuǎn)型，五大刊比拼咖位，曾經(jīng)是女明星從出道到走紅的常規(guī)套路，這么一圈下來(lái)，女明星才算走進(jìn)了時(shí)尚的圈子。
時(shí)尚圈一直是女明星們爭(zhēng)相進(jìn)入的名利場(chǎng)，是普通人圍城之外夢(mèng)幻天堂。曾經(jīng)有一段時(shí)間，時(shí)尚雜志是多少女生夢(mèng)寐以求的工作。走進(jìn)了它，就是走進(jìn)了時(shí)尚圈，走進(jìn)了名利場(chǎng)，走進(jìn)了都市偶像劇女主的夢(mèng)幻人生。
可一向高高在上的國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志，卻在近年發(fā)生翻天覆地的變化。隨著新媒體崛起，紙媒在***初的沖擊中上演了一場(chǎng)盛大的告別，《瑞麗》旗下的雜志?？謴?fù)刊，《時(shí)尚芭莎》一邊擁抱流量一邊成了“婚慶公司”，《男人裝》也因?yàn)閾肀цF嶺野玫瑰被群嘲。
時(shí)尚雜志曾是時(shí)尚領(lǐng)域***權(quán)威的意見(jiàn)領(lǐng)袖，不僅是穿搭的學(xué)習(xí)，更是態(tài)度的輸出。但在今天，時(shí)尚雜志是流量小生小花解鎖成就的對(duì)象，是明星工作室比拼業(yè)績(jī)的陣地。如今的時(shí)尚越來(lái)越大眾化，不再是自上而下的“引領(lǐng)”，而是自下而上的“正名”，不再“高級(jí)”的時(shí)尚雜志還時(shí)尚嗎？
直男還看《男人裝》嗎？
當(dāng)《男人裝》給李雪琴拍出了男版郭德綱效果的時(shí)候，一時(shí)之間不知道該吐槽誰(shuí)比較墮落，畢竟一個(gè)是女性領(lǐng)袖的北大才女，而另一個(gè)則是靠拍性感照片出圈的《男人裝》。
李雪琴這朵“鐵嶺野玫瑰”明明有那么多可以展現(xiàn)性感美的方式，但在《男人裝》鏡頭的詮釋下，整個(gè)照片氛圍竟然讓人覺(jué)得低俗、老土，過(guò)時(shí)的照片風(fēng)格讓人夢(mèng)回2000年，那個(gè)腰間還別著BB機(jī)的年代。
雖說(shuō)近些年《男人裝》風(fēng)光不如以往，作為中國(guó)版的《花花公子》，《男人裝》一直是宅男的心頭好，***新一期程瀟的封面，拍的如何娛Sir不做評(píng)價(jià)，可社交網(wǎng)絡(luò)上都是一些女粉絲在安排沖銷量，《男人裝》沒(méi)了直男，終究是“墮落”了。
回看作為“男人真性情雜志”男人裝的以往風(fēng)格，柳巖、楊冪、迪麗熱巴、范冰冰、莫文蔚，一系列女明星都以曼妙的身材，性感嫵媚的造型示人，挖掘男性消費(fèi)者眼中的性感是品牌的根本利益，而男人的雜志也是男人裝的精準(zhǔn)定位。
《男人裝》伴隨著黃圣依的潑奶照廣為人知。當(dāng)時(shí)，單方面宣布與星輝解約的黃圣依，不顧清純?nèi)嗽O(shè)，拍下一組有性暗示意味的照片，在網(wǎng)上挨了很多罵，說(shuō)她有負(fù)星爺栽培。
《男人裝》爆火是在2007年，阿朵登上封面，創(chuàng)下了3天賣出50萬(wàn)本的銷量神話，一戰(zhàn)封神，至今無(wú)人超越。那時(shí)還不流行一人買好幾本的粉絲經(jīng)濟(jì)，50萬(wàn)是貨真價(jià)值的人頭數(shù)，阿朵憑借一己之力就讓雜志賣脫銷。
紙媒的沒(méi)落同樣出現(xiàn)在了《男人裝》，它也在尋求轉(zhuǎn)型，升級(jí)身份定位，重新與時(shí)代產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。所以《男人裝》的封面更加“親民”，不再只是性感女郎的照片，開(kāi)始拍各種類型的性感。
之前《男人裝》為辣目洋子拍過(guò)一期，明媚的50年代做背景，帶點(diǎn)小俏皮的角色設(shè)計(jì)，既符合被拍攝者的氣質(zhì)，也融入了一些性感元素。
不過(guò)這些年《男人裝》也沒(méi)少翻車，比如“50億票房女主角”張小斐，不太開(kāi)心的表情＋扭捏的姿勢(shì)，浪費(fèi)了“咱媽”的好身材，本身偏可愛(ài)甜美系的陳妍希和吳昕，少了那么點(diǎn)風(fēng)情，拍出來(lái)更像是內(nèi)衣廣告。
如今到了李雪琴，更是引得全網(wǎng)的嘲笑，靠性感起家的《男人裝》終于走近了性感的終局。
紙上名利場(chǎng)
很長(zhǎng)一段時(shí)間，以“五大女刊”和“五大男刊”為主的時(shí)尚雜志有非常嚴(yán)格的人選標(biāo)準(zhǔn)，能拿到“五大”封面滿貫的必是一線演員。
粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起一定程度上拖慢了時(shí)尚行業(yè)寒冬的降臨，也改變了時(shí)尚雜志的而格局。
2014年，“歸國(guó)四子”掀起了內(nèi)地娛樂(lè)圈的流量時(shí)代，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。而蘇芒就是第①個(gè)為流量敞開(kāi)大門的人。吳亦凡成為了第①個(gè)登上《時(shí)尚芭莎》的***流量。雖然那時(shí)就有人吐槽時(shí)尚雜志主動(dòng)降低了自己的格調(diào)，但數(shù)據(jù)卻給了低沉的紙媒帶來(lái)了新的希望。
這期《時(shí)尚芭莎》一分鐘銷量約6000本，曉雪也不甘落于下風(fēng)，時(shí)隔幾天，便把鹿晗推上了《ELLE》二月刊封面。這期《ELLE》雜志提前預(yù)售5小時(shí)，一萬(wàn)多本雜志就被粉絲掃蕩一空。
大勢(shì)之下，一直堅(jiān)定走高級(jí)國(guó)際化姿態(tài)的《VOGUE》中國(guó)版編輯總監(jiān)張宇也按耐不住了。同年7月，吳亦凡終于解鎖了中國(guó)版《VOGUE》，配文為“不可思議”的90后。時(shí)尚雜志從善如流，為需要增加曝光度、建立時(shí)尚人設(shè)、證明市場(chǎng)號(hào)召力等等需求的明星們大開(kāi)方便之門。高級(jí)臉不重要，人夠紅就行。
超模與“四旦雙冰”霸刊的時(shí)期一去不復(fù)返，雜志封面成了明星和粉絲比拼時(shí)尚資源的必爭(zhēng)之地。
深諳流量之道的《時(shí)尚芭莎》干脆被調(diào)侃為婚慶公司，也成功收貨了耽美這波紅利。既能夠抓住每年“熒屏CP”的熱度，又能夠把握住這個(gè)“度”，不過(guò)分張揚(yáng)，也不過(guò)分含蓄，引得無(wú)數(shù)粉絲紛紛來(lái)“買賬”。
時(shí)尚資源也就越來(lái)越受到粉絲的關(guān)注，時(shí)尚雜志封面更因直觀、高頻，成為時(shí)尚資源的硬指標(biāo)。粉絲的關(guān)注，又會(huì)倒推明星團(tuán)隊(duì)和時(shí)尚雜志更加投入。一個(gè)“紙上名利場(chǎng)”由此形成其完整生態(tài)，并迅速膨脹。
時(shí)尚雜志的變革
紙媒的變革勢(shì)在必行，走在時(shí)尚前沿的時(shí)尚雜志更是如此，在流量登封前，時(shí)尚雜志已經(jīng)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)變，《ELLE》推出了IPAD版的電子雜志《ELLE PLUS》，內(nèi)容獨(dú)立于紙質(zhì)雜志。并且由月刊變成了半月刊。
這個(gè)期間，電子刊成了時(shí)尚雜志新的盈利模式。2018年7月，雜志在旗下的芭莎in app和微信小程序創(chuàng)立了電子刊，單價(jià)為6元，內(nèi)容全部圍繞單期主題的流量明星，內(nèi)含時(shí)尚大片、視頻、語(yǔ)音等，同時(shí)設(shè)置了彈幕，可以讓粉絲充分互動(dòng)。
深諳此道的《時(shí)尚芭莎》，也是第①個(gè)在飯圈“割韭菜”的。2018年7月23日，時(shí)尚芭莎首創(chuàng)明星電子刊，第①?gòu)椌兔闇?zhǔn)了大勢(shì)cp白宇、朱一龍，題目直戳cp粉的心，《給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》。
事實(shí)證明，“芭莎婚慶”真是一門好生意。僅3天時(shí)間便售出41萬(wàn)冊(cè)，***后更以62萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)定格，毫無(wú)懸念的刷新了銷售記錄。
時(shí)尚雜志之所以可以收割這波粉絲紅利，一方面是抓住了流量的財(cái)富密碼，一方面，時(shí)尚雜志的資源和“業(yè)績(jī)”也在倒逼明星和粉絲主動(dòng)為雜志貢獻(xiàn)流量。
上時(shí)尚雜志的封面，是衡量一個(gè)女明星的業(yè)務(wù)能力和地位***好的證明。這其中還涉及到是否是一線雜志，比如是Vogue還是瑞麗；是單人封面還是一群人上封面；是金九銀十時(shí)期上的封面，還是平常月份等等。所以，表面上風(fēng)光無(wú)限的時(shí)尚封面，背后也是暗流涌動(dòng)。
這幾年的微博熱搜一直被明星所占據(jù)，熱搜內(nèi)容也從明星作品，更多的變成了明星們的穿著、機(jī)場(chǎng)街拍和硬照。一個(gè)明星的價(jià)值，已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的作品和獎(jiǎng)項(xiàng)去衡量，時(shí)尚是其中不可或缺的一環(huán)，“帶貨”更是商家殷殷熱望。
所以，明星們除了爭(zhēng)角色、爭(zhēng)代言，也開(kāi)始爭(zhēng)封面、爭(zhēng)時(shí)裝周。特別是在沒(méi)有作品，或者沒(méi)有有影響力作品的“空窗期”，大多數(shù)明星都在努力成為時(shí)尚咖，以此來(lái)刷存在感，上頭條，上熱搜，不能被世界就這么遺忘。
時(shí)尚活動(dòng)也好，雜志內(nèi)容也罷，不僅是話題和流量明星的堆砌，本質(zhì)都是高濃度的內(nèi)容展現(xiàn)和觀點(diǎn)的輸出，只靠流量勢(shì)必會(huì)被時(shí)代拋棄，不過(guò)好在，目前在這場(chǎng)時(shí)尚游戲里，參與的人似乎都是贏家。
