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國慶節(jié)婚宴場地預(yù)訂爆滿,2021年婚慶行業(yè)用戶畫像及消費(fèi)行為分析

2021-09-30發(fā)布     轉(zhuǎn)載自:nome     上傳用戶:今日學(xué)攝影

  據(jù)《央視財(cái)經(jīng)》報(bào)道,國慶假期,廣西南寧很多酒店的婚宴場地都已被預(yù)訂一空,只有部分場地在假期最后幾天還有少量余場。一家酒店負(fù)責(zé)人告訴記者,他們基本上10月1日到7日每天都有婚宴,而且1到5日所有場地都是滿的,同比增長至少在50%以上。各家黃金金飾門店里也人頭攢動,有店員告訴記者,臨近國慶假期,黃金銷量與日常相比增長了50%到60%。有家紡店店長表示,這幾天買結(jié)婚被的非常多,比淡季的時(shí)候增長有10倍。


  2020年的婚慶行業(yè)市場規(guī)模有小幅度下跌,但隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制,婚慶市場逐漸回暖。物質(zhì)的極大豐富和年輕人與時(shí)俱進(jìn)的觀念使得消費(fèi)者對婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化,花費(fèi)也持續(xù)走高。


  婚慶行業(yè)用戶畫像


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,縱觀**婚慶市場的主要消費(fèi)人群,從年齡上看,以20-30歲的年輕消費(fèi)者為主,占77.9%;從收入水平來看,以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主,占29.7%;從城市級別來看,以二、三線城市消費(fèi)者為主,占47.9%。




  2021年**婚慶行業(yè)細(xì)分市場類別




  2021年**婚慶市場首飾/飾品需求調(diào)查分析


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,89.5%消費(fèi)者表示曾為自己的婚禮購置過首飾/飾品,其中購買戒指和項(xiàng)鏈的人數(shù)占比最高,分別為77.7%和75.5%,而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費(fèi)者追捧。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,珠寶飾品類商品在**傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品,而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代社會的新時(shí)尚。**作為人口大國、經(jīng)濟(jì)增長迅速的**,未來多元化的消費(fèi)需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長。




  2021年**婚慶首飾/飾品市場消費(fèi)者行為調(diào)查分析


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,七成消費(fèi)者會選擇到線下門店挑選婚禮首飾/飾品,剩下三成消費(fèi)者則通過線上商店及其他途徑挑選飾品。此外,把婚禮首飾的消費(fèi)/預(yù)算控制在5-10萬元區(qū)間的消費(fèi)者占比最高,為28%,而消費(fèi)超過20萬元的消費(fèi)者占比最低,為3.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,由于結(jié)婚首飾的價(jià)值普遍較高,線下門店提供的安全性和儀式感是吸引消費(fèi)者的最主要原因。而隨著線上網(wǎng)店的服務(wù)逐步改善,換貨成本逐漸降低,未來婚禮首飾線上銷售的比重有望提升。




  2021年**婚慶服飾消費(fèi)者購買渠道調(diào)查分析


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服,而超過三成的消費(fèi)者則選擇通過線上渠道購買婚紗/禮服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,由于婚禮服飾的特殊性和重要性,消費(fèi)者對于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛,線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢。此外,在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢下,提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢。




  2021年**婚慶服飾消費(fèi)者預(yù)算調(diào)查分析


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,婚禮服飾方面的消費(fèi)/預(yù)算控制在3000-5000元區(qū)間的消費(fèi)者占比最高,為32.7%,在此方面的消費(fèi)/預(yù)算在20000元以上的消費(fèi)者占比最低,為6.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著結(jié)婚服飾租賃受到越來越多的認(rèn)可,消費(fèi)者結(jié)婚平均消費(fèi)預(yù)算將一定程度下降,市場壓力將間接帶動婚禮服飾購買價(jià)格的下調(diào)。




  2021年**消費(fèi)者婚禮形式偏好調(diào)查分析


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,37.5%消費(fèi)者則表示會大擺宴席,而41.9%消費(fèi)者表示自己的婚禮僅邀請相熟的親戚朋友小范圍慶祝,且意愿隨著年齡的上升而變得明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,消費(fèi)者隨著年齡和心智的成熟將會更加理性地看待消費(fèi),大擺宴席的必要性隨即下降,而邀請相熟好友小范圍慶祝更符合這個(gè)年齡段的真實(shí)需求。




  2021年**消費(fèi)者婚禮類型偏好調(diào)查分析


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,超四成消費(fèi)者在婚禮類型的選擇上偏好于中式傳統(tǒng)婚禮,而中西結(jié)合的婚禮同樣受到33.8%消費(fèi)者的選擇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,西方婚禮主張的婚姻平等更適應(yīng)現(xiàn)代文化的潮流,而中式傳統(tǒng)則更受父母長輩的喜愛,所以具備雙方特點(diǎn)的中西結(jié)合婚禮具有可持續(xù)性的客源拓展能力,發(fā)展前景較為明朗。




  婚禮類型呈現(xiàn)多元化局面,中式傳統(tǒng)婚禮最受歡迎


  目前**結(jié)婚新人主要是90-00后,他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢頭正盛的國潮風(fēng),婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢,iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2021年,最受**新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮;另一方面又展現(xiàn)出多元化局面,涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素,婚禮策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮,滿足消費(fèi)者多元化的結(jié)婚消費(fèi)需求。


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