連著幾年假期都在各處參加婚禮的小許終于要迎來自己的婚禮。不過，本想辦一個豪華婚禮的他，馬上就被高昂的婚慶服務(wù)價格嚇得有些退縮。“在一些社交平臺上看到別人發(fā)布的中式婚禮現(xiàn)場效果特別好，一問花費(fèi)至少5萬元，便宜一點(diǎn)效果就要大打折扣?！毙≡S告訴記者。
一場婚禮需要花錢的地方不僅僅是婚禮現(xiàn)場，化妝、跟拍、結(jié)婚照等每一個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生費(fèi)用。當(dāng)前，消費(fèi)者對婚慶的需求呈現(xiàn)多樣化特征，花費(fèi)持續(xù)走高。不過，“婚禮畢竟是一生一次的重要時刻，大部分新人都會在力所能及的范圍內(nèi)，辦一場**的婚禮?！毙≡S說。
消費(fèi)者需求增加，投資的機(jī)會則在各個環(huán)節(jié)中涌現(xiàn)出來。首先是結(jié)婚必備的婚紗照行業(yè)。從融資頻率來看，近年來，每年都有資本進(jìn)入該行業(yè)，覆蓋了婚紗照拍攝的各個場景。例如，2015年，婚紗攝影平臺“嫁拍”獲300萬美元Pre-A輪投資。2016年，“尋拍”完成數(shù)千萬元B輪融資。2018年，“婚禮貓”獲得數(shù)千萬元Pre-B輪融資。今年4月，鉑爵旅拍完成首輪戰(zhàn)略融資。據(jù)了解，鉑爵旅拍此次所融資金，將主要用于婚慶產(chǎn)業(yè)生態(tài)市場拓展、旅拍產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新及客戶服務(wù)體驗(yàn)升級。
再從線下婚慶服務(wù)來看，隨著我國人均收入和消費(fèi)意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)信息查詢平臺企查查近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，**范圍內(nèi)共有近91萬家婚慶相關(guān)企業(yè)。2011年至2019年，**婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量逐年攀升，2010年相關(guān)企業(yè)注冊量僅2.43萬家，2018年注冊量突破10萬家，2019年注冊量激增至近30萬家，同比增長175%。2020年注冊量達(dá)17.22萬家，同比下降42%。
不過，國內(nèi)的婚慶公司多為小作坊，市場較為分散。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，婚慶這門線下生意也開始與互聯(lián)網(wǎng)對接。成立于2012年的“婚禮紀(jì)”從最初的商家展示平臺，發(fā)展為以服務(wù)交易為核心，鏈接內(nèi)容社交、線下體驗(yàn)、智能工具、婚品電商等業(yè)務(wù)模式的結(jié)婚垂直生態(tài)化平臺。2019年，“婚禮紀(jì)”獲7000萬美元融資。
“Z世代已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對婚禮服務(wù)的追求不斷增高。如此一來，這個市場呈現(xiàn)出無限商機(jī)?！?嘉禾資本創(chuàng)始合伙人陳俊表示。今年9月下旬，蜜匠婚禮宣布完成千萬元級A+輪融資，由嘉禾資本領(lǐng)投。本輪投資之后，蜜匠婚禮估值超過4億元。據(jù)了解，蜜匠婚禮在2021年正式開放SaaS（軟件服務(wù)）業(yè)務(wù)板塊，面向行業(yè)內(nèi)婚慶公司、酒店、婚禮堂、影樓開放SaaS解決方案。
婚禮很甜蜜，但婚禮也很煩瑣。為了提高婚禮的效率，結(jié)婚“一站式服務(wù)”在受到消費(fèi)者歡迎的同時，也頗受資本的關(guān)注。2020年2月14日，“一站式婚禮”服務(wù)商格樂利雅宣布，獲得由嘉御基金領(lǐng)投的數(shù)千萬美元A輪融資。“傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)單一，一次性消費(fèi)天花板低，重資產(chǎn)運(yùn)營模式限制了復(fù)制速度，收入占比**的婚宴利潤被酒店攤薄?！备駱防艅?chuàng)始人施嘉豪在接受采訪時表示，婚慶行業(yè)是個萬億元級別的市場，90后已經(jīng)成為婚禮消費(fèi)主流人群，對90后而言，婚禮服務(wù)選擇受效果驅(qū)動遠(yuǎn)大于價格驅(qū)動，價格敏感度低?！耙徽臼交槎Y”符合消費(fèi)升級的趨勢，其市場拓展值得期待。
