社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了民眾生活水平的提升,促進(jìn)了精神需求的爆發(fā)式增長,人們在滿足基本需求之外,開始越來越多地追求個(gè)性化、更高品質(zhì)的商品或服務(wù)。在此背景下,私人理念在各行各業(yè)得到了快速的傳播與發(fā)展。隨著攝影器材的普及,民眾對攝影行業(yè)的需求逐步走向個(gè)性化、高質(zhì)量,攝影行業(yè)的私人服務(wù)也逐漸普及。本文簡述私人攝影的發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)行業(yè)內(nèi)存在的一些弊端,并提出一些改進(jìn)策略,以期促進(jìn)攝影行業(yè)私人的長遠(yuǎn)發(fā)展。
最早的私人始于服裝鞋帽、隨身飾品,逐步拓展到家具家裝、代步工具等。出現(xiàn)的初衷就是為顧客提供多元化、個(gè)性化的服務(wù),是針對追求個(gè)性和品位的心理迎合。近年來,經(jīng)濟(jì)文化越來越繁榮,攝影作為一門藝術(shù)也逐漸趨于平民化,逐漸成為常規(guī)消費(fèi)。同時(shí),民眾個(gè)性化消費(fèi)理念在藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)也不斷發(fā)展,促使攝影行業(yè)走上私人的發(fā)展方向。當(dāng)前大量私人攝影服務(wù)模式的出現(xiàn),使得民眾有機(jī)會展現(xiàn)個(gè)性化攝影作品,表達(dá)自我意識。
一 私人相關(guān)概述
(一)私人理念的發(fā)展
在現(xiàn)代社會中,人們的收入水平不斷提高,對消費(fèi)的自尊意識不斷增強(qiáng)。在選擇產(chǎn)品時(shí),人們開始尋求更多個(gè)性化和獨(dú)特的消費(fèi)方式。許多團(tuán)體開始選擇和追求日益突出的日常需求,為自己量身和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在日常生活中,衣服、食物、住房和交通更加有用和美觀。利用設(shè)計(jì)概念,可以更好地滿足現(xiàn)代人自我表達(dá)的需求,同時(shí)也表現(xiàn)出不同的身份,體現(xiàn)了消費(fèi)者對更高品質(zhì)口味的追求.這是創(chuàng)建和開發(fā)個(gè)性化設(shè)置的良好條件。
(二)商業(yè)模式中引入私人的必要性
個(gè)性化的概念不斷加深,人們不再僅僅滿足于日常需求,開始追求獨(dú)特的產(chǎn)品,他們不喜歡外觀設(shè)計(jì)中包含很多相似元素的產(chǎn)品和服務(wù)。家具、家用電器、衣服、汽車等的使用中,設(shè)計(jì)的運(yùn)用已經(jīng)趨于成熟。當(dāng)今的思想在生活的每個(gè)環(huán)節(jié)都有體現(xiàn),在當(dāng)今許多人看似普通的生活方式下,許多人表達(dá)的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、民俗、歷史、思想和觀念都反映了自我意識的覺醒。一個(gè)概念是可以針對生活的各個(gè)方面悄悄的設(shè)計(jì)概念。只有結(jié)合設(shè)計(jì)概念和視覺傳達(dá),才能更好地為消費(fèi)者服務(wù)并更好地滿足他們的心理需求。
二 私人攝影在我國的發(fā)展現(xiàn)狀
私人攝影的靈感來自個(gè)性化的想法。在影響方面,應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特征、需求、喜好和發(fā)展趨勢,完善視覺內(nèi)容的設(shè)計(jì)和開發(fā),使其與公眾區(qū)分開。照片創(chuàng)意對象是人、公司、商品等。在特定的應(yīng)用程序中,重點(diǎn)放在兩個(gè)領(lǐng)域：一個(gè)是根據(jù)客戶需求進(jìn)行,一個(gè)是為每個(gè)人服務(wù)，市場很大,回報(bào)率很高。
(一)私人攝影有很大的市場發(fā)展?jié)摿?/b>
在攝影行業(yè)內(nèi),私人服務(wù)尚處于起步試水階段,拍攝的浪潮正在逐漸固化成消費(fèi)者的時(shí)尚認(rèn)知與生活方式.在這一過程中,市場消費(fèi)能力尚有待開發(fā),巨大的消費(fèi)潛能尚未顯現(xiàn)出來,因此,在當(dāng)前和未來的私人攝影發(fā)展過程中,市場開拓空間巨大,這是行業(yè)現(xiàn)階段也是未來長期的特征之一。
(二)私人攝影更受到主流消費(fèi)者的喜愛
在私人模式下,消費(fèi)者在拍攝過程能夠獲得高質(zhì)量的專屬攝影服務(wù),并且有充分的互動自主性,可以加入自己愛好的元素,得到具有明顯個(gè)人風(fēng)格的成品照片。這一過程符合年輕一代追求自我的個(gè)性化表達(dá),當(dāng)前的消費(fèi)潛力是年輕人,未來的消費(fèi)主力也是年輕人,由此可見,私人攝影在消費(fèi)觀念上與消費(fèi)主體的理念相契合,未來也將成為這群消費(fèi)主體的生活方式之一。
(三)行業(yè)涉及的范圍廣
攝影作為一種風(fēng)向標(biāo)式的藝術(shù)產(chǎn)業(yè),與服裝、妝容、裝飾品周邊、旅游等都可以完美融合,實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展.攝影實(shí)現(xiàn)私人的同時(shí),也帶動服裝、妝容、飾品、旅游的個(gè)性化,并有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合,成為一個(gè)服務(wù)集合體,給消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化突出的服務(wù)。
三 私人攝影的市場優(yōu)劣勢分析
(一)優(yōu)勢分析
個(gè)性化意味著沒有設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn),只有細(xì)微差別,時(shí)尚不會被模仿,而只會表現(xiàn)出個(gè)人魅力。個(gè)性化和獨(dú)特的產(chǎn)品通過追求優(yōu)質(zhì)的生活和對個(gè)人的了解,避免傳統(tǒng)的尷尬,越來越多的人喜歡表達(dá)自己的感受和展現(xiàn)自己。隨著的發(fā)展,個(gè)性化的身份識別越來越接近我們,每個(gè)人都在追求獨(dú)特性,這是人的天性。與傳統(tǒng)的購買方法相比,具有許多優(yōu)勢。
1.使量身打造**產(chǎn)品成為可能。傳統(tǒng)影樓里顯示的大多數(shù)成品示例都是其他以類似方式應(yīng)用的示例的構(gòu)想,但有時(shí)會根據(jù)消費(fèi)者的狀態(tài)對其進(jìn)行一些處理和修改。而是消費(fèi)者自己制定計(jì)劃,專注于獨(dú)立性的決策,為客戶參考制定計(jì)劃,創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品。
2.產(chǎn)品同質(zhì)化程度低,消費(fèi)體驗(yàn)好。傳統(tǒng)的攝影成品按照統(tǒng)一模式生成,像流水線上的產(chǎn)品一樣,同質(zhì)化嚴(yán)重。消費(fèi)者經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)自己的照片布局、圖像和其他產(chǎn)品與別人的相同,消費(fèi)體驗(yàn)差,而產(chǎn)品可以避免此類問題的出現(xiàn)。私人產(chǎn)品完全取決于個(gè)人喜好,并將消費(fèi)者自己的個(gè)性表達(dá)融入照片。量身的產(chǎn)品是**的,與傳統(tǒng)的消費(fèi)方式相比,這是完全不同的體驗(yàn)。
3.產(chǎn)品更多樣化和人性化。許多照片在拍攝初期,消費(fèi)者對它們都記憶非常深刻。但是隨著時(shí)間流逝,消費(fèi)者很容易遺忘當(dāng)時(shí)的情景與心情。而私人服務(wù)可以專門為客戶拍攝花絮,從頭到尾記錄整個(gè)過程。這一攝影過程保留了回憶,保留了光陰的美感。
(二)劣勢分析
私人攝影模式起步較晚,目前仍是一項(xiàng)新興的服務(wù),與傳統(tǒng)模式下的影樓非私人拍攝相比,因?yàn)橄M(fèi)者理解不到位、接受程度不等、消費(fèi)理念欠缺等因素,還存在一些顯著的劣勢。
1.消費(fèi)意識有待提高.調(diào)查問卷顯示,89%的人認(rèn)為寫真只是簡單地拍攝好看的照片,對此的認(rèn)識不夠全面,導(dǎo)致有部分人不愿消費(fèi)。此外,消費(fèi)者性別差異對寫真有重要影響：調(diào)查人群中,女生對寫真的偏愛程度要高于男生對寫真的偏愛程度,男生不喜歡寫真的人數(shù)占到男生總?cè)藬?shù)的50.76%,這說明針對大學(xué)生的寫真行業(yè)中,男生市場并不占優(yōu)勢?？梢?針對大學(xué)生群體的私人攝影服務(wù),受眾的消費(fèi)理念尚滯后,對于攝影以及私人還沒有形成完整的、正確的觀念。
2.受到傳統(tǒng)非攝影模式的制約。一方面,消費(fèi)者從摒棄傳統(tǒng)理念到接受新生事物,需要一個(gè)緩沖階段.另一方面,傳統(tǒng)的攝影商業(yè)模式在人們的心中已經(jīng)根深蒂固,消費(fèi)者往往會在消費(fèi)前就對私人攝影抱有排斥心理,認(rèn)為個(gè)性化服務(wù)會導(dǎo)致照片效果不佳、價(jià)格虛高、性價(jià)比不高等。而傳統(tǒng)影樓非攝影強(qiáng)大的營銷能力與高市場占有率,也在很大程度上限制了私人在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展與普及。
3.服務(wù)質(zhì)量、安全性有待規(guī)范管理。私人攝影拍攝中,因?yàn)槿狈σ?guī)范、統(tǒng)一的管理,如拍攝場所安全性檢查、拍攝道具的安全性檢測、消毒等工序欠缺,常常會出現(xiàn)安全隱患,服務(wù)質(zhì)量也有很大的波動性,這也是造成消費(fèi)者不信任、懷疑、觀望的一大因素。同時(shí)對作品版權(quán)的歸屬,也存在潛在爭議。
四 促進(jìn)私人攝影發(fā)展的策略
(一)立足個(gè)性化優(yōu)勢,謀求多元化發(fā)展
私人攝影的絕對優(yōu)勢在于個(gè)性化的突顯,要想謀求行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,必須立足于自身的根本優(yōu)勢?？梢栽趥€(gè)性化方面做文章,加大營銷力度,進(jìn)行個(gè)性化方案設(shè)計(jì),選擇精準(zhǔn)用戶進(jìn)行投放宣傳,從而提升在傳統(tǒng)攝影模式擠壓下的行業(yè)競爭力。
(二)不斷提升服務(wù)質(zhì)量,保障消費(fèi)者安全
針對個(gè)性化私人攝影拍攝過程中存在的道具環(huán)境不可控因素,需要行業(yè)內(nèi)工作者加強(qiáng)事先排查,嚴(yán)謹(jǐn)對待拍攝,不做危險(xiǎn)舉動,不做威脅消費(fèi)者人身安全的拍攝動作。同時(shí),制定規(guī)范的管理流程,努力均衡服務(wù)質(zhì)量,獲取消費(fèi)者的信任與青睞。
五 前景展望
現(xiàn)如今,消費(fèi)群體越來越顯現(xiàn)出年輕化趨勢,消費(fèi)者期待能夠彰顯個(gè)性的產(chǎn)品與高品質(zhì)的服務(wù),因此,私人攝影的發(fā)展前景廣闊。只要在堅(jiān)持個(gè)性化、高品質(zhì)的同時(shí),提升性價(jià)比,為消費(fèi)者提供優(yōu)于傳統(tǒng)影樓非模式的服務(wù),不斷謀求創(chuàng)新,必將受到消費(fèi)主體的青睞。
