2021年開(kāi)始，受年輕人喜好變化的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)接連誕生，而繼劇本殺、密室逃脫、盲盒之后，脫胎于傳統(tǒng)照相館和寫真館的自拍館火了。
網(wǎng)傳不到20萬(wàn)的項(xiàng)目啟動(dòng)資金，吸引著大量創(chuàng)業(yè)者涌入熱浪翻滾的自拍館市場(chǎng)，正在成為消費(fèi)主力的00后也為自拍館帶來(lái)了相當(dāng)可觀的客流量，似乎自拍館的生意十分值得投資。
自拍館市場(chǎng)到底有多火熱？這股「自拍」風(fēng)尚能持續(xù)多久？這真的是財(cái)富密碼嗎？
自拍館企業(yè)的注冊(cè)量自2019年就開(kāi)始直線增長(zhǎng)，并且在2021年迎來(lái)了爆發(fā)，僅前三季度就注冊(cè)了415家，同比增長(zhǎng)率高達(dá)356%。
目前這股熱潮已經(jīng)席卷了成都、廈門、湖南等多個(gè)城市，并且在以小紅書(shū)為首的社交平臺(tái)上，擁有了較高的熱度，僅小紅書(shū)就有不低于22萬(wàn)篇的相關(guān)種草筆記。
而正如前文所述，00后是消費(fèi)主力軍，百分之六七十都是學(xué)生，一般自拍館每個(gè)月會(huì)有三到四百位客人光顧，而最多時(shí)能達(dá)到五百位客人光顧，考慮到不低的收費(fèi)，客流量并不少。
這些自拍館也分為了場(chǎng)景自拍館和萌寵自拍館，前者會(huì)設(shè)計(jì)類似復(fù)古風(fēng)、香奈兒、昭和公主等類風(fēng)格的場(chǎng)景，而后者則是在場(chǎng)景自拍館的基礎(chǔ)上，將寵物與場(chǎng)景拍照做了簡(jiǎn)單的加法。
如火如荼的表象后，也有人走茶涼的情況。雖然網(wǎng)傳自拍館啟動(dòng)資金不到二十萬(wàn)，但考慮到租金、人員、場(chǎng)景搭建、整體裝修，自拍館的啟動(dòng)資金不會(huì)低于五十萬(wàn)，百萬(wàn)也很常見(jiàn)。
自拍館和萌寵自拍館都是以門票作為基礎(chǔ)營(yíng)收模式，前者則會(huì)增加有寫真、化妝品、護(hù)膚品、自拍周邊等延伸收費(fèi)項(xiàng)目，后者則擁有會(huì)員卡和各類配合萌寵的套餐。
自拍館收費(fèi)則多和具體場(chǎng)景有關(guān)，常見(jiàn)的是單人100多元兩個(gè)小時(shí)的門票收費(fèi)，還有300多元的閨蜜或者情侶自拍收費(fèi)，萌寵拍照則收費(fèi)為50多元30分鐘。
雖然看似客流量可觀，但流量并不是自來(lái)品，比如在小紅書(shū)付費(fèi)邀請(qǐng)達(dá)人探店，又或者是大眾點(diǎn)評(píng)上付費(fèi)投放都是不低的花費(fèi)，并且考慮到不低的啟動(dòng)資金和租金，回本周期只會(huì)長(zhǎng)。
更何況，因?yàn)橹髁οM(fèi)群體是學(xué)生，自拍館更容易受到開(kāi)學(xué)季的沖擊。雖然有的店鋪每個(gè)月凈賺四五萬(wàn)元，但大多數(shù)店鋪都堅(jiān)持不到盈虧平衡，甚至是盈利，倒閉的自拍館比比皆是。
業(yè)內(nèi)人士分析，自拍館屬于“賣空間”的生意，也存在復(fù)購(gòu)、可持續(xù)性不強(qiáng)的情況，而對(duì)于線下店鋪?zhàn)钪匾钠盒Ц堑停幢闶菬岫群芨叩珜?duì)于投資人而言價(jià)值也不是很大。
注：坪效=銷售額÷門店?duì)I業(yè)面積，與“平效”的概念相同，請(qǐng)注意，前者的面積單位是坪，后者是平方米，而1坪約等于3.3平方米。
而實(shí)際運(yùn)營(yíng)中也證明了這一生意的局限性遠(yuǎn)超想象。因?yàn)樽耘酿^賣門票，屬于一次性消費(fèi)，于是就會(huì)有復(fù)購(gòu)率低的問(wèn)題，更何況自拍館的生意好壞還需要對(duì)場(chǎng)景有高審美品味。
不過(guò)，根據(jù)實(shí)際從業(yè)者的反饋來(lái)看，自拍館也有不同于其它線下實(shí)體生意的一點(diǎn)：不需要太好的選址，只要交通方便，方便找到就可以了，即便是附近客流量也不大都沒(méi)關(guān)系。
看到結(jié)尾不難知道，自拍館如同其它實(shí)體業(yè)一樣，有著自身的創(chuàng)業(yè)門檻，也并非是人人都能擁抱萬(wàn)金的一門生意，更不是所謂的財(cái)富密碼。
你見(jiàn)過(guò)自拍館嗎？
