Z世代指的是1995年-2009年間出生的人，即 “95后”，目前年齡集中于12歲-26歲。
雖然千禧一代依然是婚慶市場最主要的客戶群體，但Z世代消費(fèi)者其實(shí)已經(jīng)漸漸浮出水面。根據(jù)第七次**人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前**20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大約占據(jù)了總?cè)丝诘?0%。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，縱觀**婚慶市場的主要消費(fèi)人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費(fèi)者——也就是Z世代為主，占77.9%。
與千禧一代相比，Z世代人群完全成長在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之下，他們也有另外一個名字——互聯(lián)網(wǎng)世代。從小就開始接觸網(wǎng)絡(luò)的Z世代獲取到的信息更加多元化，且具有高效的處理能力，因?yàn)樗麄凁B(yǎng)成了辨證思維習(xí)慣，看待問題也會從多角度分析，更不會輕易盲從別人的觀點(diǎn)。這種對自我的追求已然散布至Z世代生活的方方面面，投射到Z世代的戀愛、婚姻關(guān)系當(dāng)中，同時也影響著**婚慶行業(yè)的發(fā)展趨勢。
Z世代普遍脫單意愿強(qiáng)烈
女性對婚姻態(tài)度卻更為謹(jǐn)慎
今年年初，社交平臺“探探”在**社會科學(xué)研究院指導(dǎo)下，發(fā)布了《探探Z世代戀愛、婚育觀洞察》（以下簡稱“洞察”），在進(jìn)行Z世代戀愛、婚育觀調(diào)研時發(fā)現(xiàn)：Z世代中，無論男女，大家普遍脫單意愿強(qiáng)烈，且男性脫單意愿高于女性，有70.7%男性受訪者表示脫單越快越好，而女性受訪者只有44.9%。
從“洞察”中我們還可以看出，現(xiàn)代女性獨(dú)立意識的增強(qiáng)、社會地位的改變等都對戀愛與婚姻觀念有著一定的影響。愛情的形式有了更多的結(jié)局，不一定要結(jié)婚，甚至，不一定要有愛情。因此有9.7%的女性受訪者認(rèn)為“單身挺好，不想脫單”，而男性受訪者僅有3.0%。
甚至Z世代男女在對婚姻的期待上也呈現(xiàn)了差距，在“洞察”的調(diào)研中，更多的男性戀愛的主要動力源于“找到婚姻的另一半”并渴望婚姻，而女性更看重自己是否心動，希望擁有更多的戀愛自主權(quán)。
共青團(tuán)中央**特色社會主義理論體系研究中心課題組（以下簡稱“課題組”）此前針對2905名18-26歲的未婚城市青年，通過問卷調(diào)查、深度訪談等方式，圍繞他們?nèi)绾慰创龖賽叟c婚姻，婚戀意愿的背后存在哪些擔(dān)憂等進(jìn)行了深入調(diào)查。通過“課題組”的調(diào)研結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，Z世代中女性的結(jié)婚意愿明顯低于男性。女性受訪者表示“不結(jié)婚”和“不確定會不會結(jié)婚”的人數(shù)占43.92%，比男性多出19.29%。女性表現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的婚姻猶疑態(tài)度。而在對戀愛態(tài)度的調(diào)查中，并未發(fā)現(xiàn)這種性別差異。這說明在婚姻這件事上，女性的態(tài)度更加謹(jǐn)慎。
現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)壓力
令Z世代對婚姻望而卻步
不同世代的人雖然對愛情的模樣有不同想象，但終極的理想是一致的——互相扶持成長，共同努力變得更好。作為未來10年結(jié)婚的主力軍，Z世代青年渴求著“人類高質(zhì)量戀情”，與此同時，也在被現(xiàn)實(shí)障礙所困。
例如現(xiàn)實(shí)中較高的婚育成本就令進(jìn)入婚姻的意愿無形中受到抑制?！罢n題組”的調(diào)研顯示，在影響結(jié)婚意愿的原因中，受訪者選擇“結(jié)婚的經(jīng)濟(jì)成本太高”的占46%。另外，選擇“生育養(yǎng)育孩子成本太高”的占56.2%，位列影響結(jié)婚意愿的第二位。艾媒咨詢《2021年**婚慶行業(yè)市場及消費(fèi)行為調(diào)研報告》（以下簡稱“報告”）指出，2020年**新人結(jié)婚平均花費(fèi)17.4萬元，結(jié)婚花費(fèi)是夫妻雙方平均月收入總和的8.8倍，比預(yù)算超出42%。這部分的花費(fèi)僅僅是婚禮、婚攝等消費(fèi)，并未算上婚房、婚車等配置。
“課題組”的調(diào)研中，還有30.5%的受訪者選擇了“不相信婚姻”，其中女性占73.4%。這份對婚姻的恐懼，多數(shù)源于本人或父母親友糟糕的婚戀經(jīng)驗(yàn)，也有些來自大眾傳媒對婚姻惡性事件的報道。
