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撰文：李卅； 編輯：太白 | 出品：ECO新勢
年關將至，許久不見的老同學突然微信“詐尸”
一句“在嗎”，瞬間擾亂你劃水日的愜意寧靜
這來自遠方的問候，溫馨之余，卻更似破財預警
不用多想，一定又是誰誰誰“好事將近”的請柬告知
相信不少小伙伴早已十分熟悉這波操作，并默默從年終4獎里劃出這份不菲的婚禮份子錢。
刷著電子請柬中的婚紗大片，你或許已預想到不久后那流水線般婚禮流程——
當著七姑八姨精致擺拍、對著熟悉的枕邊人再次宣誓表白、最后來個深情擁吻，以博各位看客的雷鳴掌聲。
任憑你是叱咤三里屯的花臂酷蓋、還是混跡上海武康路的森系文青，對于這場叫做婚禮的傳統(tǒng)儀式，似乎都難以作出妥協(xié)……
所以，除了收回份子錢，造?；閼c公司，當代婚禮到底圖個啥？
-01-
溫馨儀式跑偏成社死現(xiàn)場 當代青年diss辦婚禮
要嘮嘮婚禮，咱先得從結婚這個事說起。越來越多的年輕人，壓根不打算結婚，就更談不上婚禮的籌備了。
據民政部數(shù)據，2015-2020年，我國登記結婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢。2020年，全國登記結婚新人數(shù)量為813.1萬對，同比下滑12.2%。
《2021年中國當代不婚主義白皮書》顯示，我國單身人口總數(shù)截止2019約為3億人，換句話說，每4個單身的人中，就有1個可能是不婚者。
從外界因素來看，適婚人口的不足、環(huán)境的限制、經濟的可支配性等客觀條件造成了年輕人“不能結婚”。
但從內在因素來講，對個人主義的追求、價值觀的轉換、對單身文化的包容程度等，讓更多年輕人主觀地“不想結婚”。
年輕人們對“婚戀”的思想變遷，也體現(xiàn)在對婚禮儀式的態(tài)度上。
在遙遠的2017年，有著“滾圈魯迅”稱號的臧鴻飛在某辯論節(jié)目中激昂陳詞——所謂婚禮，就是一場大型的、尷尬的、私人舉辦的廟會。盡管已經過去5年，但每每看到飛飛這一辯論片段，還是要感嘆一句：哥，破防了、破防了……
以小編多年的企業(yè)“市場部”搬磚人經驗來看，當代婚禮不僅像廟會，更像是一場囊括歌舞、演講、祝酒、言情小劇場在內的綜合表演秀，主角自然是一對新人，親朋好友充當看客和助演。
這場表演秀不僅需要全程的音視頻記錄、DJ stand by、司儀帶節(jié)奏，更要準備伴郎伴娘花童等群演十余人、化妝師一組、表演服裝2-3套、臺本8-10頁……
而根據小紅書上一份點贊破兩萬的婚禮流程攻略，僅僅是在酒店禮堂的婚禮主儀式，就囊括了——司儀暖場、新人登場、鮮花、表白、交換戒指、擁吻、證婚、敬酒等十余個小環(huán)節(jié)。
既然要辦，那諸位新人們也就別多想了，默默做好工具人，完成婚禮KPI才更為實際。此處僅以一首《演員》，獻給即將走入婚禮儀式的新人們，望天下婚禮都能簡單點、再簡單點……
作為看客的我們不禁總會發(fā)出靈魂拷問：是誰感動了我？而我，又將感動誰？？？
-02-
流水線婚禮背后 兩萬億市場蓬勃發(fā)展
說完了勞民，我們再來嘮嘮婚禮的“傷財”。
根據知乎上“被婚攻略”專欄中點贊最多的一篇文章，按照一線城市的市場行情，一場婚禮總計均價是15.5-23萬的預計支出，二三線城市或許會低一些?？傊?，一場婚禮下來，社畜們小一年的工錢可能就這么沒了。
但對商家來說，這無疑就是商機，甚至可以說是巨大的市場藍海。在婚禮大型社演中，婚慶公司們基本包攬了策劃和導演工作
據前瞻產業(yè)研究院數(shù)據，從2015年—2019年，平均每對新人消費金額從6.4萬元增長到22.3萬元。在未受疫情影響的2019年，中國婚慶市場規(guī)模高達2.1萬億元。
而婚禮的流程化、標準化程度越高，婚慶市場也就越發(fā)成熟。這里就來說說賽道最為廣闊、錢景最被看好的幾個細分賽道。
首先是金額占比最高的婚宴市場，根據艾瑞咨詢數(shù)據，婚慶市場中婚宴酒席占總市場規(guī)模比重為49%。初步估算，2020年我國婚宴酒席市場規(guī)模已經超過9800億元，2021年有望超過11000億元。
隨意搜索大眾點評，在北京銷量靠前的若干酒店婚宴，目前團購價格大概在4999/桌-6999/桌，上萬元的也不占少數(shù)。就二線城市而言，婚宴價格一般在3000-4000元/每桌，小縣、鎮(zhèn)內的酒宴動輒也要千元以上……
在接近萬億規(guī)模的喜宴市場中，也誕生了諸如“婚禮宴會第一股”的上市公司同慶樓。招股書顯示，2016年到2019年間，同慶樓的營收從12.72億元增長到14.63億元，凈利潤從1.24億元增長到1.98億元，吸金能力可見一斑。
一個尷尬的事實是——婚宴市場雖大、餐席價格雖高，但菜品卻總是差強人意……往往冷菜、半成品便占去大半，酒水飲料等無人問津。
在這里，小編再次實名呼喚海底撈進軍喜宴行業(yè)，人均150，保證各位看官吃飽吃好吃開心。
喜宴之外，婚禮帶動最大的可能就是珠寶行業(yè)了……民間有句老話——無三金、不成婚。在東南沿海地區(qū)，土豪新娘身戴沉甸甸的黃金嫁妝，更是十分常見的畫面。
經過商家們孜孜不倦的市場教育，黃金、鉆石等珠寶符號早已和愛情深度綁定，成為婚禮剛需。
根據《中國黃金年鑒2021》，2020年，我國傳統(tǒng)金飾品零售總量達到348.01噸，年度零售收入總額為1698.74億元。
其中，四五線城市及農村市場是我國傳統(tǒng)金飾品的主要銷售區(qū)域，婚慶消費和保值增值是傳統(tǒng)金飾品消費的核心訴求。
而在在一二線城市，人們對于鉆石的接受度則更高。
根據國海證券研報，目前鉆石在三線城市滲透率為 37%，二線城市為48%，一線城市高達61%。未來，鉆石產品有望進一步下沉，婚慶鉆戒價格也將一升再升。
再來說說婚紗攝影和婚慶策劃行業(yè)的現(xiàn)狀。別否認，你一定也被“鉑爵旅拍”的電梯廣告洗腦過！
有統(tǒng)計我國約有45萬家各色婚紗影樓、公司、個人攝影工作室。結婚的年輕人中愿意拍攝婚紗的人數(shù)占比 81.82%，其中5000-8000 元的消費區(qū)域人數(shù)最多。以此估算，我國的婚紗攝影市場也已達到了數(shù)百億元的規(guī)模。
根據2021年艾媒咨詢的一份調查，我國目前有近112萬家企業(yè)名稱或經營范圍含“婚慶、婚禮”，有60.1%新人的婚禮是由婚慶公司策劃。一場定制客單價往往超過萬元，上不封頂。不過，婚禮策劃行業(yè)目前尚未跑出巨頭，標準化程度較低、可復制性弱成為其主要短板。
而除了以上幾個重點行業(yè)，婚禮經濟還帶動了“氣氛組”擔當義烏小商品城的市場生意，催生了諸如婚禮司儀、駐唱、妝發(fā)師等小眾行業(yè)……
從這一層面來說，也對創(chuàng)新經濟、拉動就業(yè)起到了不小作用……
話說到這，正在被婚的新人們難免心里不是滋味。當我們談及婚戀、談及感情，還是由衷的希望，它可以簡單純粹，脫離銅臭。
而當婚禮早已成為一個成熟產業(yè)，新郎、新娘淪為資本流水線中的一環(huán)，我們人又該如何處理有關婚禮背后，“溫情底色”與“冰冷工業(yè)”間的潛在矛盾？
豆瓣上，一個名為“結婚不辦婚禮”的小組已經有近3000名成員，有關“不辦婚禮的理由“的話題，更是吸引了成百上千條評價討論……但相對于這些大膽的人群，更多的年輕人則出于嘴上抗拒、身體誠實的尷尬境地，不得不落入“俗套”、委曲求全。
對此，新人們不防嘗試下當今逐漸流行的“輕婚禮”模式。1w~3w是小預算婚禮的理想區(qū)間——精簡流程、以簡單宴席代替繁瑣流程、或用多元的、個性的創(chuàng)意替代傳統(tǒng)的默認流程……
在這里，飛飛老師的哲言再次上線……新人們，在星空、大海、白浪、沙漠的見證下，對愛人說句“我愛你”，是不是要比在你七姑八姨面更加從容浪漫呢？
