在技術(shù)發(fā)展、市場需求、顏值經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等多重因素驅(qū)動(dòng)下，年輕一代有更多更具個(gè)性化的想法和行動(dòng)，對(duì)于顏值的追求和個(gè)性的展示需求猛增，越來越多的人喜歡用照片、視頻記錄下屬于自己的精彩瞬間，寫真攝影行業(yè)逐漸迎來高頻高消的風(fēng)口。
全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，目前我國攝影行業(yè)還處于行業(yè)成長期，2021年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將帶動(dòng)我國攝影市場的不斷發(fā)展，其市場規(guī)模也將在未來保持持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2025年市場規(guī)模將達(dá)到7063.18億元。
在新消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者尤其是年輕群體愿意花時(shí)間探索攝影時(shí)的妝面、擺拍、后期等細(xì)節(jié)，也給攝影品牌提出了更多的要求和意見。當(dāng)前自有門店的攝影品牌有如海馬體、天真藍(lán)、盤子女人坊等，前二者以“最美證件照”出圈，從化妝到出片提供一站式一條龍服務(wù)，且成片處理速度快，1~2天就可以完成一次服務(wù)。后者則主打女性古裝攝影，主要滿足有一定經(jīng)濟(jì)能力的古裝愛好者、古風(fēng)拍攝愛好者進(jìn)行消費(fèi)，門檻相對(duì)較高。
而自拍館作為攝影新興品類也闖入了消費(fèi)者的視線。自拍館主要指的是專門為消費(fèi)者提供自主照片拍攝的門店場所。與傳統(tǒng)照相館相比，消費(fèi)者在自拍館中無需聽從攝影師指揮，可自主選擇拍攝姿勢(shì)與畫面構(gòu)圖，場景、道具、服裝也更為豐富。對(duì)于年輕人來說，它代表著自由、低價(jià)，所以在一二線城市里頗受年輕女性們的追捧。
消費(fèi)者選擇自拍館消費(fèi)的主要原因是能夠體驗(yàn)多樣化的拍攝場景，占比達(dá)到50.9%。認(rèn)為自拍館拍攝照片畫質(zhì)更好、拍攝更自由的消費(fèi)者，占比分別為44.5%和43.4%。不同場景營造的拍攝氛圍有所區(qū)別，多樣化場景不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供豐富的拍攝素材，也能夠使其產(chǎn)生相應(yīng)場景身份的代入感，獲得多樣化拍攝體驗(yàn)，提高消費(fèi)者滿足感。
全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，自2011年興起以來，經(jīng)過十多年的醞釀發(fā)展期，自拍館開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。2021年，**新增自拍館相關(guān)企業(yè)463家，同比增長2.1倍。截至2021年11月5日，**共擁有注冊(cè)在營自拍館相關(guān)企業(yè)981家。自拍館市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到31.7億元人民幣。
數(shù)量迅速增多的同時(shí)，如何提高自拍館發(fā)展質(zhì)量，形成獨(dú)特競爭力，將成為相關(guān)企業(yè)需要深入思考的問題?，F(xiàn)階段**自拍館大多由個(gè)人創(chuàng)辦，市場整體呈現(xiàn)出零散化、小作坊式經(jīng)營的發(fā)展?fàn)顩r。由于自拍館盈利空間相對(duì)有限，單個(gè)門店的經(jīng)營基本維持在小規(guī)?；秶鷥?nèi)。未來隨著自拍館市場的不斷發(fā)展，在優(yōu)勝劣汰的市場競爭機(jī)制中，或能逐步誕生出典型自拍館連鎖經(jīng)營品牌，為自拍館帶來更加成熟的經(jīng)營模式。
隨著社交平臺(tái)的頻繁提及，手機(jī)、美顏APP等拍攝工具的普及，以及顏值經(jīng)濟(jì)催生的消費(fèi)者對(duì)自拍場景與照片效果的追求，高頻率自拍行為蘊(yùn)藏了市場需求，自拍館市場不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者們對(duì)于自拍館的需求也是越發(fā)多重，他們更希望接觸更多的風(fēng)格、多元的場景，在拍攝時(shí)不會(huì)選擇固定自拍館。隨著自拍館的增多，行業(yè)將加快進(jìn)入內(nèi)卷階段。在迅速奔涌的行業(yè)浪潮中，場景創(chuàng)新更快、現(xiàn)金流更好、體驗(yàn)感更棒的自拍館才能殺出重圍。
