不久前，日本國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）宣布2022年2月數(shù)碼相機(jī)全球供貨量同比減少27%，降至49萬(wàn)部。同時(shí)，由于由于社會(huì)大環(huán)境、芯片不足、原材料費(fèi)用上漲等方面影響，不少相機(jī)品牌也紛紛漲價(jià)。
不過(guò)，反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，線上平臺(tái)的表現(xiàn)還是相對(duì)可觀的，銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)中有漲的趨勢(shì)。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，自2021年1月份開(kāi)始至今，京東平臺(tái)的線上銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)比Q1季度，2022年Q1數(shù)碼相機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)7萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)約133%；銷(xiāo)售額超過(guò)1.7億元，同比去年增長(zhǎng)約89%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀（免費(fèi)看電商數(shù)據(jù)&媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)合作）
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，佳能和索尼兩大品牌今年的市占比就達(dá)到70%，TOP5品牌就占據(jù)了線上數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)份額的90%左右。除了佳能和索尼以外，理光份額排名第三，市占比約8%；富士份額排名第四，市占比約6%；松典份額排名第五，市占比約4%。
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目前，產(chǎn)銷(xiāo)量低、缺乏核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題成為國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)持續(xù)發(fā)展的**難題，因此近兩年數(shù)碼相機(jī)整體市場(chǎng)價(jià)格也無(wú)法往上走。除了全球大盤(pán)因客觀因素的波動(dòng)漲價(jià)以外，大盤(pán)還是呈現(xiàn)均價(jià)下滑的狀態(tài)。
根據(jù)鯨參謀的行業(yè)均價(jià)統(tǒng)計(jì)，2022年一季度數(shù)碼相機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)約2500元，均價(jià)同比下滑了約18%。同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)近兩年出現(xiàn)部分國(guó)產(chǎn)品牌憑借低價(jià)的入門(mén)相機(jī)產(chǎn)品分到了“一杯羹”。例如一季度中，沖進(jìn)TOP10熱銷(xiāo)商品榜的來(lái)自于初步品牌的學(xué)生入門(mén)級(jí)卡片照相機(jī)，均價(jià)在300元至400元左右；來(lái)自于松典品牌的小型傻瓜入門(mén)級(jí)卡片相機(jī)，均價(jià)在500元至600元左右。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀（免費(fèi)看電商數(shù)據(jù)&媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)合作）
看似萎縮的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上仍然有一定的市場(chǎng)空間。在高端市場(chǎng)，專業(yè)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在不斷提升創(chuàng)新和進(jìn)步；在中低端市場(chǎng)，針對(duì)于學(xué)生、入門(mén)小白等群體的“高性價(jià)比”入門(mén)級(jí)數(shù)碼相機(jī)也是另一個(gè)突破口，尤其是在現(xiàn)階段短視頻、圖文盛行的當(dāng)下。
