2022年5月的一天，尼康京東官方直播間的主播無(wú)奈地向網(wǎng)友解釋?zhuān)何覀儸F(xiàn)在真的不確定什么時(shí)間有貨，也許是5月末，也許更久。
在剛剛結(jié)束的520品牌營(yíng)銷(xiāo)上，各大相機(jī)廠商可謂十分尷尬。一方面結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，推出了一系列的活動(dòng)，另一方面卻面臨無(wú)貨可賣(mài)的境地。
這種情況不僅僅是在5月這個(gè)相機(jī)銷(xiāo)售的黃金月發(fā)生，早在清明前后，甚至去年年底，相機(jī)廠商們就處在這樣的巧婦難為無(wú)米之炊的尷尬境地了。
芯片荒的殃及
2019年年底以來(lái)，受全球新冠疫情的影響，芯片產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷了非常大的沖擊。一方面產(chǎn)業(yè)鏈面臨斷檔，另一方面芯片需求也在疫情的推動(dòng)下爆發(fā)式增長(zhǎng)。
一時(shí)間供需的嚴(yán)重不平衡，導(dǎo)致芯片先漲價(jià)，后斷貨。從另外一個(gè)維度，接連不斷的國(guó)際貿(mào)易摩擦，無(wú)疑給芯片行業(yè)雪上加霜。受影響**的是汽車(chē)行業(yè)，很多車(chē)企面臨減產(chǎn)和停產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，近期鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的保時(shí)捷方向盤(pán)電動(dòng)調(diào)節(jié)缺失問(wèn)題也正是芯片荒帶來(lái)的惡果。在這樣一個(gè)信息化和人工智能的時(shí)代，芯片荒殃及的行業(yè)越來(lái)越多。
相機(jī)行業(yè)也無(wú)可避免。有消息稱(chēng)，索尼已經(jīng)宣布暫時(shí)停產(chǎn)旗下部分老款產(chǎn)品，更稀缺的芯片將用在更高端的設(shè)備上。而作為中高端中堅(jiān)力量的SONY A7M4，自發(fā)售后一直一機(jī)難求，雖然會(huì)有小范圍到貨，但原價(jià)買(mǎi)到也十分困難。佳能EOSR3以及尼康Z9到目前為止，消費(fèi)者還依舊很難拿到手。
如果說(shuō)芯片的短缺是因疫情而起，那么后疫情時(shí)代所帶來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)，就從倉(cāng)儲(chǔ)、物流、等層面給相機(jī)行業(yè)帶來(lái)沉重打擊。尼康和富士的國(guó)內(nèi)總部總倉(cāng)均位于上海，自上海疫情爆發(fā)至今，尼康和富士處于全線斷貨的狀態(tài)。
相比尼康的斷貨荒，富士改為從蘇州工廠直發(fā)的方式自救，但依舊是九牛一毛。筆者走訪了所有的線上和線下渠道，相較前段時(shí)間上海疫情的全線斷貨，目前尼康和富士都正在為618大促做準(zhǔn)備，部分機(jī)型采取預(yù)付定金的形式小范圍開(kāi)售，其他大部分機(jī)型包括鏡頭依然一貨難求?，F(xiàn)貨二字已成奢望。
相比尼康和富士，佳能和索尼似乎要好一點(diǎn)，明星機(jī)型不間斷地分批次上架，保證了銷(xiāo)售層面不斷檔。但疫情和芯片的影響，也直觀的體現(xiàn)在了這兩個(gè)品牌身上。3年以來(lái)，全線產(chǎn)品價(jià)格史無(wú)前例的堅(jiān)挺。明星產(chǎn)品加價(jià)才能拿到成為了常態(tài)。
3年前，2萬(wàn)元購(gòu)入到手的產(chǎn)品，在使用了3年后，還能在二手市場(chǎng)賣(mài)到1.8-1.9萬(wàn)。全新明星產(chǎn)品加價(jià)1000-3000元已成為常態(tài)。
手機(jī)行業(yè)的進(jìn)擊
除去疫情和芯片的因素，相機(jī)行業(yè)也遠(yuǎn)沒(méi)有那么樂(lè)觀。在智能手機(jī)普及大潮過(guò)后，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力的下半場(chǎng)。從最初的比系統(tǒng)，比屏幕，比芯片的核心差異需求，逐漸過(guò)渡到了比續(xù)航，比攝影，甚至比游戲、比辦公的2.0細(xì)分差異需求。
近幾年，先不說(shuō)蘋(píng)果、三星這樣的外來(lái)品牌在手機(jī)攝影領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，單從國(guó)內(nèi)品牌來(lái)看，華為、OPPO、VIVO甚至一加等品牌，都開(kāi)始發(fā)力手機(jī)影像系統(tǒng)。
更大尺寸的CMOS、聯(lián)合相機(jī)頭部廠商的色彩調(diào)校、鏡頭鍍膜技術(shù)，乃至計(jì)算攝影的獨(dú)立芯片。讓手機(jī)在拍照和拍視頻方面與相機(jī)的差距越來(lái)越小。
對(duì)于大部分?jǐn)z影愛(ài)好者及普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，買(mǎi)相機(jī)幾乎成為了完全多余的事情。曾經(jīng)身邊很多人問(wèn)筆者購(gòu)買(mǎi)什么相機(jī)，聽(tīng)了他們的需求后，我都會(huì)推薦他們更換一個(gè)拍照好的手機(jī)就行了。一方面他們對(duì)畫(huà)質(zhì)并沒(méi)有過(guò)高需求，這里說(shuō)的畫(huà)質(zhì)，是將照片1:1放大后的標(biāo)準(zhǔn)。如果你在手機(jī)上看朋友圈的照片，那你很難從畫(huà)質(zhì)上分辨手機(jī)出片還是相機(jī)出片。
另一方面相機(jī)是有一定的使用門(mén)檻的，你需要學(xué)習(xí)一系列的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，才能更好的使用相機(jī)，如果是一個(gè)完全不懂?dāng)z影和相機(jī)的人，用相機(jī)拍出來(lái)的照片和視頻十有八九的**感覺(jué)是，這怎么還沒(méi)有手機(jī)拍的好。這就涉及到了另外一方面，手機(jī)的計(jì)算攝影。
當(dāng)你拿手機(jī)拍照的時(shí)候，按下快門(mén)，手機(jī)就通過(guò)計(jì)算，自動(dòng)的幫你完成了一部分后期，比如曝光的調(diào)整，虛化的調(diào)整，甚至是畸變的校正和色彩的優(yōu)化。
對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，手機(jī)玩攝影依然足夠。這就導(dǎo)致了相機(jī)的需求相比早些年有了很大的變化，相機(jī)在大部分人認(rèn)知里的存在感正在迅速降低。過(guò)去相對(duì)富裕一點(diǎn)的人，都會(huì)考慮入手一部相機(jī)，來(lái)匹配自己的精致生活。
現(xiàn)在，他們也許不會(huì)了。一個(gè)小問(wèn)題，問(wèn)問(wèn)你身邊那些非攝影圈人士，他們的相機(jī)在家吃灰多久了？
產(chǎn)品技術(shù)革新的交接點(diǎn)
對(duì)于相機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)反相機(jī)正在逐步的完善和壯大，而單反相機(jī)目前存在很大爭(zhēng)議。關(guān)于無(wú)反和單反的爭(zhēng)論，在網(wǎng)上比比皆是。一部分用戶(hù)認(rèn)為無(wú)反優(yōu)于單反，一部分用戶(hù)表示單反是永遠(yuǎn)不會(huì)被替代的。
其實(shí)無(wú)論大家怎么爭(zhēng)論，“無(wú)反是未來(lái)”這個(gè)定調(diào)是公認(rèn)的。人們都會(huì)有愛(ài)屋及烏的想法，單反用戶(hù)更愿意看到單反崛起，但一旦他們手頭的單反丟失或者需要更換，他們當(dāng)中的絕大部分人會(huì)投向無(wú)反的懷抱。
相機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)交接期，索尼已經(jīng)不再有單反產(chǎn)品，佳能將不再開(kāi)發(fā)旗艦級(jí)單反，EOS-1D X Mark III成絕唱。佳能5D4發(fā)布至今已經(jīng)6年，至今無(wú)更新?lián)Q代。
尼康除D6和D850外，其余5款單反產(chǎn)品的聲勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越低。富士無(wú)單反。過(guò)去無(wú)反的種種缺陷，正在逐漸彌補(bǔ)上來(lái)。而無(wú)反擁有的優(yōu)勢(shì)，單反卻無(wú)望趕超。
技術(shù)的過(guò)度，帶來(lái)的是大眾視野的混亂不清，當(dāng)你還在猶豫是無(wú)反還是單反的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)你都買(mǎi)不到了。廠商的決定無(wú)非兩個(gè)層面，一個(gè)是技術(shù)層面，一個(gè)是市場(chǎng)層面。
最終的結(jié)果已然明了。而無(wú)反相機(jī)的大道上，其部件高集成、高科技含量的特點(diǎn)，也讓相機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相較過(guò)去更為復(fù)雜。CMOS、電池、屏幕、鏡頭馬達(dá)、還有最為致命的芯片等，都相對(duì)單反提出了更高要求。相機(jī)行業(yè)脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步增大了壓力。
相機(jī)行業(yè)的未來(lái)展望
未來(lái)的10年內(nèi)，消費(fèi)者青睞的高性?xún)r(jià)產(chǎn)品也許將徹底消失。相機(jī)行業(yè)一方面加大B端業(yè)務(wù)的拓展，另一方面在C端將只專(zhuān)注于旗艦產(chǎn)品。
從用戶(hù)角度感受，相機(jī)會(huì)越來(lái)越貴，那些高性?xún)r(jià)比的相機(jī)將越來(lái)越少，相機(jī)離普通消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)。今年年初，佳能宣布關(guān)閉運(yùn)營(yíng)了32年的珠海工廠，相機(jī)行業(yè)的連年萎縮已經(jīng)有了受眾可以感知的事件。
2019年以來(lái)，全球相機(jī)的出貨量一路下挫，其中2021年的11月的出貨量同比下降了約30％，相較于2019年11月則下降了約48.7％。
盡管各大廠商的財(cái)報(bào)還在逆勢(shì)上揚(yáng)，但不難看出在這樣艱難的時(shí)期，相機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整自己的業(yè)務(wù)側(cè)重。未來(lái)，相機(jī)行業(yè)也許將變成一個(gè)更小眾、更專(zhuān)業(yè)的圈子。相機(jī)廠商也許會(huì)變成圈內(nèi)的“隱形冠軍”。
他們也許通過(guò)轉(zhuǎn)型取得了很大的成功，但受眾也許不再有太多感知。舉個(gè)例子，WIDIA是全球歷史最悠久的硬質(zhì)合金工具企業(yè)之一，合金工具領(lǐng)域，是典型的頭部公司，但有多少人知道WIDIA呢？這也許并沒(méi)有那么重要。
2022年，對(duì)相機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是艱難的一年。但相機(jī)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，它依然有繁多的需求場(chǎng)景，巨大的業(yè)務(wù)空間。只是，它離大眾越來(lái)越遠(yuǎn)了。
