新娘穿婚紗的歷史不到200年時間，在西方19世紀(jì)以前，少女們出嫁時所穿的新娘禮服沒有統(tǒng)一顏色。白色婚紗最早出現(xiàn)在英國皇室的婚禮，1840年英國維多利亞女王結(jié)婚時，穿上了一襲白色禮服，拖尾長達(dá)18英尺并配上白色頭紗，從頭到腳的純白色驚艷了全場。而在此之前，英國皇室成員的結(jié)婚禮服是頭戴寶石皇冠、配上鑲滿珠寶銀飾的晚禮服、外披一件毛皮大衣的傳統(tǒng)裝扮。維多利亞女王作為西方社會的**紅人，這套白色婚紗迅速引起了大家的注意，紛紛開始效仿，并迅速流行開來。
婚紗禮服的雛形可以追溯到古希臘貴族女性所穿的服裝，胸、腰部位由線繩裝飾，下身著鐘形衣裙?，F(xiàn)在新娘所穿的下擺拖地的白色禮服則是天主教徒的典禮服。由于古代歐洲一些**是政教合一的國體，人們結(jié)婚必須到教堂接受神父或牧師的祈禱與祝福，這樣才能是正式的合法婚姻，所以，新娘穿上典禮服向神表示真誠。
白色代表了潔白無瑕與神圣，正如每一對踏入婚姻的伴侶所期待的愛情一樣，所以白色婚紗成為了婚禮上的主要顏色，隨著西方婚禮的形式進(jìn)入**，這一襲白色紗裙也成為當(dāng)下主流的婚禮禮服。
目前**20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口為**婚慶市場增加了潛在的客戶。物質(zhì)的極大豐富和年輕人與時俱進(jìn)的觀念使得消費者對婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，花費也持續(xù)走高。雖然在過去8年的結(jié)婚率呈現(xiàn)下降趨勢，加之人口老齡化的問題逐漸凸顯，結(jié)婚新人的對數(shù)逐年減少，但即使在這樣的客觀條件下，我國的婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展動力依舊旺盛。數(shù)據(jù)顯示，2019年**婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.742萬億元，雖然由于疫情的影響導(dǎo)致2020年的婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有所下滑，但隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場將會重回增長態(tài)勢，預(yù)計2022年**婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億。
根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年**50%新人購買過的結(jié)婚核心品類為婚紗/禮服，48%新人購買過煙酒/伴手禮等婚品，此外45%新人消費過的結(jié)婚核心品類為婚禮酒席，44%則為婚禮現(xiàn)場攝影。此外購買過珠寶鉆戒、婚車、婚紗攝影/旅拍以及婚禮現(xiàn)場跟妝的新人分別占比43%、41%、41%和40%。
婚紗作為婚禮中不可或缺的服飾，越來越多的年輕人選擇購買而不是租賃，一來可以作為婚禮的紀(jì)念，二來具有設(shè)計感的禮服能夠為婚禮增色不少，而隨著需求量的不斷增加，**婚紗市場上逐漸涌現(xiàn)出了不少擁有原創(chuàng)能力的獨立設(shè)計師品牌，并通過線上電商的模式趕超線下租賃市場。
DearWhite品牌（又名：親愛的白），成立于北京798藝術(shù)區(qū)，是由服裝設(shè)計師安喜創(chuàng)立的，專注于填補(bǔ)**婚紗禮服產(chǎn)業(yè)高端市場的空白。品牌曾在**擁有超過1200平米的多家獨棟店面，以及過千平米規(guī)模的研發(fā)中心。2015年冬，DearWhite進(jìn)行重要品牌戰(zhàn)略調(diào)整，從以實體銷售為主的經(jīng)營模式正式轉(zhuǎn)型，進(jìn)入電商銷售模式。轉(zhuǎn)型后的近三年時間，DearWhite不僅實現(xiàn)了銷售額與粉絲數(shù)量的雙重暴增，更以超越同業(yè)的增長速度，迅速打下了優(yōu)質(zhì)品牌的資產(chǎn)與口碑。在2018年，DearWhite品牌以絕對優(yōu)勢，正式位居淘寶銷售排行榜婚紗類目**名。
而不同于親愛的白轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上市場，芥茉在開設(shè)小程序店鋪的同時一直深耕線下，2015年-2022年，已在**12個城市開設(shè)官方品牌直營店，主要經(jīng)營定制服務(wù)。為每位女性提供重要場合的服飾及周邊產(chǎn)品新選擇，品類涵蓋婚紗、婚鞋、周邊和伴娘禮服等。芥茉提出了輕婚紗概念，“緞面”、“簡約”、“自由自在”、“不受束縛”等等這些對婚紗的態(tài)度，被新娘接受并流行起來。并率先推出了褲裝婚紗和西裝婚紗，也給許多追求個性的新娘提供了更多款式的選擇。自2021年起芥茉推出Atelier手工坊定制系列，用更高水準(zhǔn)的設(shè)計與工藝以及更昂貴的面料材質(zhì)的應(yīng)用，將積累的十幾年高級定制經(jīng)驗，應(yīng)用在了芥茉的新的產(chǎn)品與服務(wù)上。
當(dāng)新一代年輕人進(jìn)入結(jié)婚這一環(huán)節(jié)，婚紗似乎已經(jīng)不再是一個小配角這么么簡單，它承載著新人們對于婚姻的美好期待和人生另一階段的開始。越來越多的年輕人傾向結(jié)婚禮服選擇本土原創(chuàng)設(shè)計，不再迷戀大品牌，更注重禮服的品質(zhì)、細(xì)節(jié)、設(shè)計理念。而結(jié)婚禮服除了西式婚紗、中式禮服，現(xiàn)在還出現(xiàn)了改良旗袍、輕婚紗等新概念，婚紗禮服的新時代早已悄然到來。
