相關(guān)報(bào)告：《2022-2028年**婚慶策劃行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
婚慶，具體來(lái)說(shuō)指的是婚禮慶典策劃?；槎Y策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛(ài)好、追求或需求點(diǎn)而為不同新人量身定做的婚禮。
婚慶包括：婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車(chē)出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等相關(guān)行業(yè)。
婚慶行業(yè)基本概況分析
結(jié)婚登記人數(shù)連續(xù)四年下降
當(dāng)前適婚主力軍為85后、 90后人群，而我國(guó)從上世紀(jì)80年代開(kāi)始實(shí)施計(jì)劃生育政策， 這一代多為獨(dú)生子女。隨著85后90后成為結(jié)婚的主力，我國(guó)辦理結(jié)婚登記的人數(shù)已經(jīng)連續(xù)四年下降。2021上半年度，**結(jié)婚登記人數(shù)為416.6萬(wàn)對(duì)，相比2020年同期增加了28.7萬(wàn)對(duì)，同比增長(zhǎng)7.41%；2020上半年由于受疫情防控影響，相關(guān)數(shù)據(jù)變化較大，**結(jié)婚登記數(shù)相比2019年同期則減少了81.4萬(wàn)對(duì)。隨著受教育程度的提高， 結(jié)婚年齡也在不斷推后。對(duì)不少高學(xué)歷高收入的女性來(lái)說(shuō)，婚姻不再是獲得安全感的唯一途徑。
2021年四季度，**結(jié)婚登記人數(shù)為175萬(wàn)對(duì)；累計(jì)值為763.6萬(wàn)對(duì)；累計(jì)增長(zhǎng)率為-6.09%，增速高于下文報(bào)表中的平均值-6.531%, 增速樂(lè)觀。2021年三季度，**結(jié)婚登記人數(shù)同比增長(zhǎng)率為-14.64%，增速低于平均值-5.311%
結(jié)婚人數(shù)下降的原因
我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)近年來(lái)為何不斷下降？有以下幾個(gè)原因：
首先是年輕人數(shù)量下降。根據(jù)**統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)80后（1980-1989年出生人口，依此類(lèi)推）、90后、00后人口分別為2.23億人、2.1億和1.63億，整體呈不斷下降趨勢(shì)。
其次是適婚人口男多女少。2020年第七次**人口普查數(shù)據(jù)顯示，20-40歲男性人口比女性多1752萬(wàn)人。
第三是養(yǎng)育成本過(guò)高。雖然結(jié)婚的目的不僅僅是生孩子，但是在很多情況下，如果戀愛(ài)雙方?jīng)]有能力養(yǎng)育孩子，就沒(méi)有迫切的動(dòng)力結(jié)婚。數(shù)據(jù)表明，一方面**的初婚年齡最近幾年不斷延后，另一方面同居率上升很快，而非婚生孩子還是非常少。
另外，根據(jù)《**生育成本報(bào)告2022版》，**0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本幾乎是世界最高的。這些數(shù)據(jù)表明，如果我們有效降低生育成本，能夠同時(shí)提高生育率和結(jié)婚率。
第四是城市高房?jī)r(jià)和農(nóng)村高彩禮。房子是結(jié)婚的首要條件，雖然有一部年輕人可以接受租房結(jié)婚，但在大城市房租價(jià)格也高企，況且現(xiàn)在也有很多年輕人希望買(mǎi)房結(jié)婚。
當(dāng)前，我國(guó)部分大城市的房?jī)r(jià)早已超出普通工薪階層的經(jīng)濟(jì)承受能力，許多年輕人由于買(mǎi)不起房，只能選擇推遲結(jié)婚。在部分農(nóng)村地區(qū)，天價(jià)彩禮導(dǎo)致很多年輕男青年結(jié)不起婚。并且，越是偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地方，彩禮要得越高，讓很多農(nóng)村貧困家庭不堪重負(fù)。
第五是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，就業(yè)壓力大。
近年來(lái)，大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，許多大學(xué)畢業(yè)生選擇“慢就業(yè)”。如果沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，結(jié)婚生育意愿自然會(huì)降低。
六，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，年輕一代的婚姻觀念已經(jīng)發(fā)生改變。
與父母輩相比，越來(lái)越多的年輕人把單身視為一種正常的生活選擇?！?0多歲了還沒(méi)結(jié)婚”在年輕人中已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。尤其是，近年來(lái)隨著女性的教育水平和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立程度的大幅提高，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示女性的結(jié)婚意愿比男性更低。
七，疫情對(duì)婚慶行業(yè)的影響 疫情對(duì)婚慶市場(chǎng)的影響
疫情不僅影響著各行各業(yè)，也給婚禮業(yè)帶來(lái)深刻的影響從而將引發(fā)變化。
有人做過(guò)問(wèn)卷顯示，因?yàn)橐咔樾氯藗兛紤]的是延期舉辦婚禮或者縮小規(guī)模和壓縮成本，說(shuō)明婚禮服務(wù)是不可或缺的。是的，現(xiàn)在擺在大家面前的是困難，但更是機(jī)會(huì)，相信當(dāng)度過(guò)此艱難時(shí)刻，一定會(huì)有一批優(yōu)秀的婚企脫穎而出。
這時(shí)候，考驗(yàn)大家的是判斷和應(yīng)變能力、管理能力、財(cái)務(wù)管控能力。前幾年，有不少婚企賺了錢(qián)之后較好步就是升級(jí)辦公環(huán)境、招兵買(mǎi)馬，開(kāi)分店擴(kuò)張，如果沒(méi)有疫情，他們有可能會(huì)崛起。
婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模連年下降
酒席在婚禮預(yù)算花費(fèi)中比重較大。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)婚宴酒席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4180億元，2019年我國(guó)婚宴酒席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4218億元。截止2021年我國(guó)婚宴服務(wù)公司超220萬(wàn)家，行業(yè)利潤(rùn)率達(dá)50%-60%。2021年我國(guó)婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模約為20000億元%。
婚宴酒席價(jià)格不斷創(chuàng)新高
從酒席的消費(fèi)情況來(lái)看：近年來(lái)，新人在婚宴酒席上的花費(fèi)不斷創(chuàng)新高。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年**婚宴酒席平均價(jià)格已達(dá)1412元/桌，之后呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止至2020年**婚宴酒席平均價(jià)格增長(zhǎng)至1650元/桌，比2019年的1590增加了60元/桌，達(dá)到近年來(lái)**值。在價(jià)格接受度方面，1000-3000元/桌之間的婚宴單價(jià)接受度最高，占比為60%;而3000元以上的占比也超過(guò)13%，表明婚慶酒席中的高端市場(chǎng)仍有巨大潛力。
**婚慶行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大
盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，由于我國(guó)人口基數(shù)龐大，相對(duì)于其他**，我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛?；榧扌袠I(yè)資金消費(fèi)不斷上漲，客單價(jià)消費(fèi)的增長(zhǎng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。
一站式婚禮是未來(lái)主流
總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，婚紗攝影、婚慶服務(wù)公司的獲客成本很高，客單價(jià)低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，依靠專(zhuān)業(yè)人才，很難通過(guò)規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力;而婚宴領(lǐng)域的傳統(tǒng)酒店雖然盈利能力好，但是復(fù)制能力差，高度非標(biāo)準(zhǔn)化，因而行業(yè)尚未形成具有**性影響力的婚慶品牌。
隨著此輪嬰兒潮帶來(lái)的人口紅利逐漸減弱，供應(yīng)逐漸去化，資本布局開(kāi)始，行業(yè)進(jìn)入整合期間。根據(jù)海外經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)本土情況，產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，在平臺(tái)領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或?qū)⒄Q生獨(dú)角獸公司。
一站式無(wú)疑迎合了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：
1、 一站式婚禮主打西式婚禮，而婚慶行業(yè)在我國(guó)過(guò)去發(fā)展的30年，本身就是西方婚慶文化逐漸進(jìn)入**市場(chǎng)的過(guò)程。
中式婚禮有很多的婚慶習(xí)俗，地區(qū)差異較大，在文革期間舊的習(xí)俗被打破，沒(méi)能延續(xù)下來(lái)，同時(shí)改革開(kāi)放以后西方思潮的大量涌進(jìn)，造成了后來(lái)中西合璧的婚禮流行。到90年代末，開(kāi)始有專(zhuān)業(yè)婚慶公司，引入了西方的儀式，新娘穿白紗，新郎著西裝，有程式化的儀式，比如點(diǎn)同心燭、倒香檳塔等，溫馨浪漫，得以迅速流行。西式婚禮從引進(jìn)到流行，不過(guò)20年的光景，但接受度增加，與其相對(duì)簡(jiǎn)單的流程、浪漫的氛圍分不開(kāi)。85后、90后出生以來(lái)，主要接觸的是西式婚禮、中西合并婚禮，因而從自身選擇婚禮的角度，對(duì)西式婚禮的接受性強(qiáng)。
隨著文化包容性和開(kāi)放性程度的不斷提高， 未來(lái)西式婚禮將得到更為廣泛的接收和認(rèn)可。
2、 一站式婚禮符合“懶人經(jīng)濟(jì)”， 一站式婚禮會(huì)所從婚慶策劃到婚宴全程負(fù)責(zé)，可以為新婚夫婦省時(shí)省力，符合懶人經(jīng)濟(jì)。
一站式婚禮當(dāng)前覆蓋的核心環(huán)節(jié)包括婚禮策劃、婚宴、婚紗禮服，部分商戶還提供產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)服務(wù)(如鉆戒售賣(mài)、旅拍等)， 為新婚服務(wù)打造一站式的服務(wù)體驗(yàn)。
3. 明星媒體示范效應(yīng)引導(dǎo)，追求創(chuàng)新、個(gè)性化的消費(fèi)心理促進(jìn)一站式婚禮發(fā)展。
電影《失戀 33 天》中男女主角的設(shè)定為婚禮策劃師，眾多明星結(jié)婚禮場(chǎng)景與一站式婚禮的歐式風(fēng)格一致，這些對(duì)大眾消費(fèi)有引導(dǎo)性。
個(gè)性化婚慶的逐漸盛行，也為一站式婚禮發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，因?yàn)橐徽臼交槎Y服務(wù)會(huì)配備較強(qiáng)的婚慶策劃團(tuán)隊(duì)， 海洋婚禮、空中婚禮、草坪婚禮、童話婚禮、演出婚禮、旅游婚禮等形式在一站式婚禮的產(chǎn)品服務(wù)中都可以看到，因而有利于其開(kāi)拓長(zhǎng)尾的用戶市場(chǎng)。
從供給端看， 一站式婚禮可以受益于行業(yè)整合，原因如下：
由于客單價(jià)較高，足夠覆蓋獲客成本
標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)，有利于品牌打造和異地復(fù)制。婚慶會(huì)所給出的一站式服務(wù)透明度高，更易獲取客戶的信任。
打通婚慶策劃和婚宴，避免新婚夫婦與多家機(jī)構(gòu)的溝通，省心省力獲得用戶市場(chǎng)。
一站式婚禮本身包含婚慶策劃+婚宴，有的還包含禮服出租、攝影服務(wù)、珠寶供應(yīng)等環(huán)節(jié)，在行業(yè)整合趨勢(shì)下，包容性更強(qiáng)，也更易獲得性價(jià)比高的并購(gòu)或者合作對(duì)象。
婚宴消費(fèi)比重高是本土化特色，這就決定了婚慶服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司必將掌握婚宴資源。同時(shí)，隨著我國(guó)市場(chǎng)逐漸向成熟婚慶市場(chǎng)靠近，產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的占比將加大，具備相對(duì)完整產(chǎn)業(yè)鏈條的一站式婚禮將進(jìn)一步受益。
一站式婚禮進(jìn)入**市場(chǎng)時(shí)間總體不久，目前還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期， 細(xì)分行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈，目前階段一站式婚禮的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是傳統(tǒng)酒店。
婚慶產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前我國(guó)社會(huì)上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?因此應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)的重視,結(jié)合時(shí)代背景探索更為專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,制定科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策,對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展指明方向,促使婚慶產(chǎn)業(yè)化建設(shè)能夠得到進(jìn)一步推進(jìn),為婚慶行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
**婚慶策劃行業(yè)市場(chǎng)前景如何？智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2028年**婚慶策劃行業(yè)市場(chǎng)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》詳細(xì)分析了**婚慶策劃能資源潛力、**婚慶策劃產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)內(nèi)外**婚慶策劃能源開(kāi)發(fā)利用技術(shù)、**婚慶策劃能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展、**婚慶策劃能源重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、**婚慶策劃能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃等，幫助企業(yè)和投資者了解**婚慶策劃能源行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值。您若想對(duì)**婚慶策劃能源行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資**婚慶策劃能源行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
