小長假已過三天，青島多家星級酒店的婚禮宴會廳也忙了三天。雖然我國結(jié)婚登記率在下降，但婚慶市場作為最直接體現(xiàn)居民消費(fèi)能力提升的一條賽道，依然保持了火熱的態(tài)勢。根據(jù)前瞻研究院的研究顯示，我國婚慶產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率約為5% ，2026年婚慶市場規(guī)?；?qū)⑼黄?萬億元。只是“Z世代”下結(jié)婚主力軍的轉(zhuǎn)變讓婚慶消費(fèi)理念、消費(fèi)方式都產(chǎn)生了新變化。而在一個(gè)中長期向好的市場前景中，任何一點(diǎn)變化都有可能形成新的風(fēng)口。
婚禮：
“戶外風(fēng)”越發(fā)受追捧
上午11時(shí)整，隨著第一節(jié)音符響起，身著一襲拖尾白紗的新娘緩緩邁入草坪，百余親朋站立兩側(cè)，為新娘讓出一條通往鮮花簇?fù)硖幍男÷?，新郎手捧鮮花盛裝等待。一場浪漫的草坪婚禮在國慶假期第一天，安靜美好地進(jìn)行著，這是假期期間在青島湛山腳下舉辦的一場戶外婚禮。
籌辦這場婚禮的是青島婚慶行業(yè)小有名氣的“葫蘆哥”。2012年，“葫蘆哥”結(jié)束十年的北漂生活，回到家鄉(xiāng)青島，創(chuàng)辦了一家小型婚禮策劃公司。干的是婚慶，眼光卻不止于婚慶。2016年，戶外婚禮成為“葫蘆哥”的重點(diǎn)發(fā)力方向。他在原有婚慶業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，推出了主營戶外婚禮場地的綻放結(jié)婚酒店，至今已開發(fā)了四家戶外婚禮場地。
這些戶外結(jié)婚場地依托的往往是得天獨(dú)厚的自然條件，或依山傍海，或靠湖靠林。與傳統(tǒng)酒店相比，戶外結(jié)婚酒店最大的特色是，儀式與用餐分開。新人在布滿鮮花的草坪、湖畔、沙灘、樹林里，在幾十到兩三百親人好友的注目下，在悠揚(yáng)深情的背景音樂營造的浪漫氛圍中，完成一場宛若童話之境中公主般的結(jié)婚儀式，隨后進(jìn)入室內(nèi)餐廳用餐。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
“葫蘆哥”總結(jié)了幾個(gè)客群標(biāo)簽：海歸、北上廣深回青、藝術(shù)工作者、文藝范兒、70后父母……“其實(shí)結(jié)婚這件事，父母的話語權(quán)非常高。我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的70后父母反而比他們的孩子更能接受戶外婚禮?！薄昂J哥”對記者說到。
“今年雖然受到一些外在的影響，但我們僅安納花園一家店就已經(jīng)定了120單了?，F(xiàn)在戶外婚禮整體業(yè)務(wù)相比2016年翻了兩番?！绷甑臅r(shí)間里，“葫蘆哥”已經(jīng)開發(fā)了十多個(gè)特色婚禮場地，市場的增長力讓葫蘆哥更有干勁。未來有什么規(guī)劃呢？“擴(kuò)店。”他不假思索地再次拋出這兩個(gè)字。
婚拍：
攝影師個(gè)人IP強(qiáng)勢出圈
一進(jìn)入下半年的九月、十月，青島的婚慶攝影工作人員便開啟了“輪軸轉(zhuǎn)模式”。
“九月份的婚禮攝影已經(jīng)排滿了，工作日排的都是婚紗照，周末排的是婚禮跟拍，一直到10月26日之前我們工作室都沒有檔期了。”在青島西海岸新區(qū)經(jīng)營一家婚拍個(gè)人工作室的楊先生告訴記者。他剛給新娘拍完婚禮晨袍造型，一邊查看拍攝的照片，一邊盤算著接下來的工作計(jì)劃。
“這些照片今天我就要修好發(fā)給新娘，我們的工作壓不得，明天還有一場婚禮跟拍?！?br/>
江先生是今年10月4日的婚期，預(yù)訂婚禮攝影的激烈程度他用了“秒殺”來形容。去年11月份江先生就著手尋找婚禮攝影，他的目標(biāo)明確，就是沖著楊先生去的。
但讓人意外的是提前近一年預(yù)訂，最后也僅訂到了婚紗照的拍攝檔期，而當(dāng)天的婚禮跟拍早已被預(yù)訂。楊先生表示，“工作室成立于2019年，拍過的客戶都比較滿意，所以“老帶新”是客戶的主要來源。而另一部分客源來源于網(wǎng)絡(luò)，我在微博的粉絲數(shù)量有兩萬多，每發(fā)一次婚禮成片幾乎都能收到后臺咨詢的消息?！敖刂沟浇衲昃旁碌祝覀€(gè)人已經(jīng)拍了150多組婚紗照及婚禮跟拍，10月、11月的檔期也基本排滿了?！睏钕壬嬖V記者。
“江先生的情況并不是個(gè)例，隨著信息獲取渠道的日益多元化，很多新人尋找攝影師都是慕名而來，他們在此之前就會做好充足的功課，會指定攝影師進(jìn)行拍攝，久而久之這些攝影師的個(gè)人IP就形成了一定規(guī)模的影響力，造成了某些攝影師‘一檔難求’。”有十年工作經(jīng)驗(yàn)的婚慶策劃師張小姐表示，“我們在給新人推薦婚禮攝影師時(shí)發(fā)現(xiàn)，在更加注重消費(fèi)體驗(yàn)、審美更佳的Z時(shí)代年輕消費(fèi)者群體當(dāng)中，影樓似乎有‘落伍過時(shí)、流水線生產(chǎn)’的刻板印象，即使一些影樓名聲很大，他們也不會盲目選擇，而是更傾向于選擇平臺較小但已經(jīng)積攢了一定知名度的攝影師，畢竟現(xiàn)在很多攝影師的個(gè)人IP影響力是大于平臺的?！?/p>
婚服：
男士婚服“量體裁衣”引領(lǐng)新潮流
“新郎給自己定制了一套純羊毛西裝，還用相同的面料給兩個(gè)伴郎也定制了伴郎服，三套衣服加起來上萬元。”近日，據(jù)青島一家男士西裝定制館工作人員介紹，如今越來越多年輕人在結(jié)婚時(shí)選擇給新郎定制西裝，甚至不少新人還會定制伴郎服。
“男人也有愛美之心，也希望自己穿著得體，跟新娘的裝扮、婚禮的風(fēng)格搭配起來，成為婚禮審美的一部分。”正如青島一家男士西裝定制店主理人王女士所言，隨著Z世代成為婚慶市場消費(fèi)主力，他們的個(gè)性化需求在婚慶消費(fèi)中彰顯，男士對著裝的時(shí)尚性、自我表達(dá)的欲望隨著消費(fèi)升級得到了釋放。
圖片來源：視覺中國
多家男士西裝定制店工作人員都表示，“講究”是定制西裝客群的最大特點(diǎn)，男士顧客都希望在自己的婚禮上穿著更合身的正裝，不僅修飾體型，更能提升個(gè)人氣質(zhì)?！艾F(xiàn)在很少有身材完全‘標(biāo)準(zhǔn)’的人，定制西裝能夠完美地遮蓋人的身材缺陷，完善比例，凸顯腰身，人顯得更精神?！蓖跖空f。
“比如男士褲腰的部位稍微設(shè)計(jì)一下，視覺上看就不會把上下身分開，顯得腿更長，身材比例更好?！鼻鄭u樂梵男士西裝定制館的工作人員介紹，近期每天大約要接待十幾個(gè)預(yù)約顧客，設(shè)計(jì)師常?！皯?yīng)接不暇”。其主理人認(rèn)為，越來越多男士有了定制結(jié)婚禮服的需求，原本小眾的市場變得普及化。
對新人而言，相較于款式、尺碼現(xiàn)成的成衣，選擇定制西裝往往意味著要付出更多等待時(shí)間、花費(fèi)更多心思、甚至增加婚禮開銷，即便如此，定制西裝市場依然呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)行業(yè)市場調(diào)研預(yù)測，2022年我國服裝定制市場規(guī)模將突破2600億元，其中男裝定制占比超七成。
“現(xiàn)在男性肯花大價(jià)錢對自己進(jìn)行修飾，出于一種‘講究’，而這本身就代表著一種潮流的變化?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。“有品位”的年輕消費(fèi)者正加速推動(dòng)著男士結(jié)婚禮服進(jìn)入“量體裁衣”的新時(shí)代。
