近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品的普及率逐漸提高。人們需求的不斷提升也拉動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的迅速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，產(chǎn)品的多樣性和使用場(chǎng)景也在不斷更新。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年攝影攝像行業(yè)中整體的消費(fèi)規(guī)模也在穩(wěn)步提升，Z世代更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)拍立得及便攜式的數(shù)碼相機(jī)，如今已成為攝影攝像行業(yè)消費(fèi)的主力軍。與此同時(shí)，中青年更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛(ài)攝像機(jī)與微單相機(jī)。
在這里，鯨參謀電商大數(shù)據(jù)也綜合了京東平臺(tái)上一些重點(diǎn)類目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，主要包括數(shù)碼相機(jī)、單反相機(jī)、微單相機(jī)、拍立得等，在此，我們將會(huì)對(duì)這幾個(gè)重點(diǎn)類目做具體分析。
*微單相機(jī)
當(dāng)前，隨著vlog視頻的持續(xù)走熱以及其他使用場(chǎng)景的需要，人們對(duì)攝影攝像器材需求不斷增長(zhǎng)，而微單相機(jī)憑借小巧、使用方便、不懼抖動(dòng)等優(yōu)勢(shì)奪得了諸多消費(fèi)者的青睞，且在市場(chǎng)中也有了更大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年在京東平臺(tái)上，微單相機(jī)的總銷(xiāo)量共計(jì)超39萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)27.7%；微單相機(jī)的總體銷(xiāo)售額超40億元，同比增長(zhǎng)32.2%。當(dāng)前在京東平臺(tái)上，微單相機(jī)的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)量共計(jì)超2713個(gè)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析
微單相機(jī)賽道的市場(chǎng)集中度非常高，這一賽道銷(xiāo)量TOP10品牌的市占比高達(dá)99.9%，且這一市占率基本均為索尼、佳能、富士、尼康、松下這5個(gè)品牌貢獻(xiàn)?？梢钥闯?，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，微單相機(jī)這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
整體來(lái)說(shuō)，索尼和佳能兩個(gè)品牌整體表現(xiàn)最好，整體的市占率也最高，分別為36.8%和34.3%。2022年全年度，索尼品牌微單相機(jī)的總銷(xiāo)量為14.5萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額為17億元，其中索尼微單相機(jī)的相關(guān)動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)為724；2022年佳能品牌微單相機(jī)的總銷(xiāo)量為13.5萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額將近12億，其中佳能品牌微單相機(jī)相關(guān)的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)共計(jì)952個(gè)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析-品牌詳情
*拍立得
在攝影攝像市場(chǎng)上，從銷(xiāo)售量來(lái)看，拍立得產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先于其他攝像產(chǎn)品。這主要是因?yàn)?，與其他相機(jī)相比，拍立得具有諸多優(yōu)點(diǎn)：更小巧便攜、使用方便；一次性成像、即拍即得；在價(jià)格上，拍立得也更加便宜；造型多樣、外觀可愛(ài)。因此，憑借諸多優(yōu)點(diǎn)，拍立得深得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，尤其是女性消費(fèi)者。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，在京東平臺(tái)上，2022年拍立得的總體銷(xiāo)量共255.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)19.6%；拍立得的總銷(xiāo)售額共計(jì)超4.7億，同比增長(zhǎng)6.3%，其中，京東平臺(tái)上拍立得相關(guān)的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)共計(jì)1851個(gè)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析
從品牌角度來(lái)看，拍立得行業(yè)的市場(chǎng)集中度也非常之高，其中拍立得產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP10的品牌市占率也是高達(dá)99.9%。其中，市占率占比最高的品牌當(dāng)為INSTAX和富士，二者市占率的占比分別為65.1%和32.1%，這兩個(gè)品牌是拍立得賽道中整體表現(xiàn)靠前的頭部品牌。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
在拍立得品牌中，最值得一提的便是INSTAX這一品牌，在2022年該品牌以超過(guò)65%的市占率位居行業(yè)第一名，且遙遙領(lǐng)先其他品牌。INSTAX品牌專注于生產(chǎn)拍立得產(chǎn)品，因此也更加專業(yè)化，更受消費(fèi)者歡迎。根據(jù)鯨數(shù)據(jù)可以看出，2022年全年度INSTAX拍立得的銷(xiāo)量為166萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額為3.2億。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析-品牌詳情
*數(shù)碼相機(jī)
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)攝影行業(yè)迅速發(fā)展，攝影及視頻領(lǐng)域也產(chǎn)生了大量的就業(yè)需求，專業(yè)用戶的比例持續(xù)提升。同時(shí)，2022年，攝影入門(mén)用戶的比例也在不斷擴(kuò)大，一些更追求專業(yè)性的手機(jī)攝影用戶也加入相機(jī)攝影行業(yè)，這些都使得整體的相機(jī)市場(chǎng)有所提升。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年京東平臺(tái)數(shù)碼相機(jī)的總銷(xiāo)量為28.4萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)52.4%；數(shù)碼相機(jī)的總銷(xiāo)售額為7億元，同比增長(zhǎng)34%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析
從品牌角度分析，數(shù)碼相機(jī)的品牌集中度也非常高，整體銷(xiāo)量位列前五的品牌分別為松典、佳能、索尼、初步、松下，這五個(gè)品牌的總體市占率高達(dá)79.3%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
從熱銷(xiāo)商品榜中可以看到，數(shù)碼相機(jī)最暢銷(xiāo)的商品TOP10中，上榜的品牌有佳能、索尼、初步、松下等品牌。其中，佳能的這款“PowerShot G7 X Mark II G7X2 數(shù)碼相機(jī)”以將近2萬(wàn)件的銷(xiāo)量成為熱銷(xiāo)榜中最暢銷(xiāo)的商品。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷(xiāo)商品分析
*單反相機(jī)
2022年相機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)中有升，但單反相機(jī)由于專業(yè)性更強(qiáng)、價(jià)格更貴且重量沉不便于攜帶等原因，用戶規(guī)模較為局限，2022年整體的銷(xiāo)量也有所下滑。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年全年度單反相機(jī)的總銷(xiāo)量為13.7萬(wàn)件，同比去年下降12.5%；單反相機(jī)的總銷(xiāo)售額超10億元，同比去年下降17.6%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析
單反相機(jī)市場(chǎng)中銷(xiāo)量TOP10品牌的市占率高達(dá)99.3%，其中佳能品牌以89.4%的市占率遙遙領(lǐng)先，成為單反相機(jī)市場(chǎng)中的第一名。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
2022年佳能單反相機(jī)的總體銷(xiāo)售量為12.2萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額超9億元，2022年6月份為佳能單反相機(jī)銷(xiāo)量最高的月份，總銷(xiāo)售量共計(jì)17763件，總銷(xiāo)售額為1.2億元。其中，佳能單反相機(jī)相關(guān)的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)共計(jì)958個(gè)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析-品牌詳情
