隨著春天到來，一大波漢服賞花美照正在來襲?！霸搅_衫袂迎春風(fēng)”，漢服與春花天然適配，惹得人心癢癢——好像不穿上漢服去拍次照，對(duì)不起春光，更對(duì)不起自己。
說起漢服，想到曹縣。熱度褪去，流量仍存，“宇宙中心”的故事無須贅述，但它的漢服產(chǎn)業(yè)仍值得說道。資料顯示，2021年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)40億元，占據(jù)全國(guó)漢服市場(chǎng)份額的三分之一。根據(jù)此前報(bào)道，從拼多多大數(shù)據(jù)來看，全國(guó)漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，就有1200家來自曹縣，其平臺(tái)前100名漢服店鋪一半以上在曹縣，其中前15名曹縣占據(jù)2/3以上。
從數(shù)據(jù)上看，曹縣“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”的稱號(hào)名副其實(shí)。作為一種連鎖反應(yīng)，曹縣漢服的出圈，繼而引發(fā)了人們對(duì)整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。
艾瑞咨詢剛剛發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，近年來新漢服（現(xiàn)代漢服，即“漢服”）行業(yè)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模體量，受眾規(guī)模也不斷擴(kuò)大。2021年中國(guó)新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101億元，突破百億大關(guān)，同比增長(zhǎng)6.4%。
與大眾的認(rèn)知一致，越來越多的人發(fā)現(xiàn)漢服、愛上漢服、購(gòu)買漢服。2021年，中國(guó)新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模1021萬人，同比增長(zhǎng)14.4%。消費(fèi)者超千萬，已是巨大突破，未來隨著漢服文化的持續(xù)復(fù)興，漢服將更多的出現(xiàn)在社會(huì)生活的方方面面，進(jìn)入大家的衣柜之中，并逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一，屆時(shí)消費(fèi)者規(guī)模增長(zhǎng)將再次加速。
這里面，白皮書對(duì)漢服的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了分析。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，漢服消費(fèi)者的女性用戶占比74.8%，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比優(yōu)勢(shì)明顯，是絕對(duì)的核心群體。
從年齡分布來看，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成，這表明漢服的主要消費(fèi)人群是35歲以下的年輕人，未來消費(fèi)增量潛力巨大。
其中，又有相當(dāng)一部分寶媽群體，會(huì)主動(dòng)追求古風(fēng)穿搭，并且出于親子穿搭一致性的考慮，往往也會(huì)為孩子選購(gòu)漢服和國(guó)風(fēng)服飾。這一點(diǎn)在消費(fèi)者的消費(fèi)偏好里表現(xiàn)得尤為明顯。
漢服行業(yè)整體概況大致如此。
與漢服給人端莊、典雅、文靜的感覺不同，這個(gè)日益壯大的漢服“江湖”，因始終有攪弄風(fēng)云者，顯得波譎云詭。
如前所述，曹縣漢服在整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的“江湖地位”，但并非一枝獨(dú)秀。
河南省焦作市修武縣意欲打造“中國(guó)漢服之都”，積極舉辦漢服節(jié)、漢服博覽會(huì)等活動(dòng)，聲勢(shì)浩大。
品牌方面，商業(yè)資本嗶哩嗶哩、泡泡瑪特和正心谷資本對(duì)杭州漢服國(guó)風(fēng)品牌“十三余”融資過億元，該品牌起步雖晚，但善于營(yíng)銷，特別是針對(duì)年輕人的網(wǎng)紅營(yíng)銷，品牌粉絲多，知名度大。
藍(lán)海行業(yè)往往贏得人們的垂涎，從而引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)。白皮書提到，當(dāng)前漢服僅占服裝市場(chǎng)的0.8%，但隨著漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個(gè)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)出圈并成為社會(huì)大眾主流服飾類型，屆時(shí)市場(chǎng)將進(jìn)入千億時(shí)代，屆時(shí)滲透率也將達(dá)到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。
綜合來看，當(dāng)下，無論是當(dāng)?shù)卣恼咧С謱用?，還是企業(yè)的品牌打造策略，抑或是漢服本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格、主流價(jià)位、購(gòu)買方式、穿著場(chǎng)景等生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，都充滿了不確定性，也沒有形成一定的行業(yè)規(guī)范。各方勢(shì)力最終誰會(huì)脫穎而出，如今還不得而知。只不過看樣子，我們引以為榮的曹縣，恐怕不能有絲毫的懈怠才行。
