隨著新冠疫情逐漸消退，美國(guó)人被推遲的婚禮正在回歸，本季將迎來史上最繁忙的婚禮季節(jié)?；榧喸煨蛶烢rinCockerill表示：“自去年以來，客戶數(shù)量幾乎翻了一番。”
據(jù)路透社報(bào)道，僅在美國(guó)，2022年將有250萬(wàn)場(chǎng)婚禮，是1984年以來婚禮最多的一年。
大部分前兩年本該進(jìn)行的婚禮由于疫情被推遲，而近來的防疫限制放開，刺激了這一“婚禮需求庫(kù)存”，使美國(guó)婚禮市場(chǎng)激增680億美元（但這個(gè)數(shù)字也受到40年一遇的高通脹影響）。通貨膨脹已經(jīng)影響到了每個(gè)環(huán)節(jié)的成本，從汽油到現(xiàn)場(chǎng)花瓶中的每朵花。訂婚夫婦正在尋找方法來削減他們的婚禮成本。許多新人選擇舉辦規(guī)模較小的活動(dòng)，以節(jié)省食品和飲料的費(fèi)用。有些人承擔(dān)了更多的DIY項(xiàng)目。考慮到成本的上升，許多新娘和新郎都轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)，尋找從婚紗到裝飾品的“平價(jià)替代品”。
1 小眾婚紗市場(chǎng)上漲
如今，新一代新娘不再追求簡(jiǎn)約純白的婚紗，而轉(zhuǎn)向更加小眾且獨(dú)特的禮服風(fēng)格。許多品牌以此為契機(jī)，直接以流行服飾中的成衣系列作為婚紗單品，以填補(bǔ)婚紗市場(chǎng)中流行元素的空白。
過去一年中，“coolweddingdress”（酷婚紗）相關(guān)的谷歌搜索量增長(zhǎng)了80%；“晚宴排練服裝”和“婚宴禮服”的搜索量分別增加了12%和60%?！癟恤”也出現(xiàn)在相關(guān)的搜索飆升關(guān)鍵詞中。
在其他非白色禮服中，新娘也轉(zhuǎn)向選擇藍(lán)色、香檳色、紫色和紅色禮服。順應(yīng)這一趨勢(shì)，David'sBridal今年將非常規(guī)顏色的禮服選擇增加了30%，高于去年的10%。
Azazie是一家大型新娘和婚禮派對(duì)禮服及配飾品牌，該品牌表示，與去年相比，它在2022年銷售的黑色婚紗數(shù)量已經(jīng)翻了一番，目前約占其婚紗銷售額的8%至10%。
名人效應(yīng)正在助推這一趨勢(shì)，今年的MetGala，眾多明星穿著黑色禮服亮相，新娘們正在從他們最喜歡的名人身上汲取靈感。
Poshmark表示，前3月黑色婚紗的搜索量比去年同期飆升75%，黑色婚紗的銷量比去年同期增長(zhǎng)33%。
然而，黑色婚紗并不會(huì)很快取代白色婚紗。白色仍然是最受歡迎的選擇，但新娘們希望兩者兼得。她們將在婚禮儀式上穿白色婚紗，在宴會(huì)上穿其他顏色的禮服。專家表示，這一趨勢(shì)至少可以保持五到十年。
2 平價(jià)、大碼婚紗成趨勢(shì)
值得注意的是，如今的新人越來越注重性價(jià)比。TikTok上一則“用47美元買了婚紗”的視頻引發(fā)熱議，至今累計(jì)播放量已超160萬(wàn)次。
此外，TikTok標(biāo)簽#weddingdressescheap（平價(jià)婚紗）的累計(jì)瀏覽量高達(dá)23億，另一標(biāo)簽#affordableweddingdresses（負(fù)擔(dān)得起的婚紗）也有4950萬(wàn)的瀏覽量，谷歌上“500美元以下婚紗”的搜索量也增加了一倍多。
隨著千禧一代和Z世代逐漸成為了婚紗的核心受眾，年輕一代對(duì)婚禮的需求逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、精致化和多樣化的趨勢(shì)，帶動(dòng)著婚紗禮服產(chǎn)品將變得獨(dú)特新奇、時(shí)尚前衛(wèi)，同時(shí)總結(jié)了其色彩與設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
婚紗禮服零售商JLM Couture的首席執(zhí)行官Joseph Murphy指出：“從每一次的進(jìn)貨中可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的新娘需要全新風(fēng)格。在過去兩年里，我們已經(jīng)將傳統(tǒng)白色系婚紗向更多非正式的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?！?/p>
在網(wǎng)友曬出的花式婚紗照中可以看出，新娘們也在不斷以新的方式展示婚紗，印有花卉、風(fēng)格輕巧的紗裙、“露臍兩件套”等少女、甜美、新鮮的元素和風(fēng)格都受到了極大的歡迎。
長(zhǎng)期以來，時(shí)尚行業(yè)都在推崇曲線美，未能體現(xiàn)對(duì)身材的包容性，婚紗行業(yè)也是如此，缺乏胖新娘可以穿著的禮服，許多店鋪和品牌定制大碼禮服還會(huì)收取額外費(fèi)用。
與之對(duì)應(yīng)的是，全球肥胖率一直呈上升趨勢(shì)，Credence Research數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年，全球大碼女裝將超過2650億美元市場(chǎng)份額，而歐美是全球肥胖人數(shù)最多的區(qū)域。
如今，許多服飾品牌已經(jīng)將目光瞄向了極具潛力的大碼服裝領(lǐng)域，其中，還誕生了一些專門做大碼婚紗的品牌，如Michelle Bridal。
3 二手婚紗，適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)新變化
根據(jù)美國(guó)在線轉(zhuǎn)售平臺(tái)thredUP發(fā)布的2023年度轉(zhuǎn)售報(bào)告，到2027年，全球二手服裝市場(chǎng)將增長(zhǎng)近一倍，達(dá)到3500億美元。報(bào)告還顯示，受訪的美國(guó)消費(fèi)者中有52%在2022年購(gòu)買了二手服裝。
“二手經(jīng)濟(jì)”正風(fēng)靡全球，這也使“二手婚紗”成婚紗市場(chǎng)中的一個(gè)大趨勢(shì)。
二手市場(chǎng)Vinted的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上二手婚紗數(shù)量正迅速增長(zhǎng)，2021年Vinted有超過 150000 件婚紗在售。
全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Lyst的報(bào)告顯示，2021年3月至5月間，該平臺(tái)二手婚紗的搜索量增長(zhǎng)了103%。
當(dāng)前，越來越多新娘選擇二手婚紗的原因主要有三點(diǎn)。
一是價(jià)格，除非是知名設(shè)計(jì)師的限量版作品，一般而言，購(gòu)買二手婚紗的價(jià)格都低于新婚紗。隨著消費(fèi)者節(jié)省婚禮開支，二手婚紗成為更多人的選擇。
二是可選擇性，二手平臺(tái)上在售的婚紗越來越多，從20美元的無名婚紗到1000美元的Vera Wang婚紗禮服，消費(fèi)者可選的風(fēng)格、價(jià)格范圍也越來越廣。
三是環(huán)保因素，當(dāng)下全球消費(fèi)者正逐漸改變自己的消費(fèi)習(xí)慣以符合可持續(xù)性，其中包括購(gòu)買二手商品。
在這樣的趨勢(shì)下，一些專門買賣二手婚紗、樣品婚紗和庫(kù)存婚紗的網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，例如Nearly Newlywed。
