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美團(tuán)發(fā)布!2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察

2023-07-12發(fā)布     轉(zhuǎn)載自:公眾號:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察     作者:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察     上傳用戶:跟著愛豆學(xué)化妝

  美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,備婚人群人均購買的項(xiàng)目數(shù)呈現(xiàn)逐年增長趨勢,婚宴、婚戒和婚紗攝影,依舊是TOP3的備婚支出。“主題感”成年輕人熱捧的新趨勢。



  6月以來,“結(jié)婚登報(bào)”這一頗具年代感的儀式,在95后和00后中迎來“文藝復(fù)興”。這屆年輕人追求的浪漫與儀式感,帶動結(jié)婚服務(wù)“卷”出新高度——個(gè)性化定制受追捧、簡約服務(wù)成趨勢、備婚場景更即時(shí)。


  7月4日,美團(tuán)在“第二屆中國婚禮堂酒店行業(yè)發(fā)展峰會”上發(fā)布《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》,追求浪漫與個(gè)性的年輕人,驅(qū)動結(jié)婚市場朝著多元化方向發(fā)展,持續(xù)煥新市場活力。


▲美團(tuán)結(jié)婚行業(yè)負(fù)責(zé)人 杜小奎在第二屆中國婚禮堂酒店行業(yè)發(fā)展峰會上精彩分享


  美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年以來,結(jié)婚行業(yè)供需兩端回暖顯著,廣東、江蘇、山東是結(jié)婚消費(fèi)最活躍的三個(gè)省份,平臺上收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶數(shù)持續(xù)增長,近兩個(gè)月,旅拍服務(wù)訂單量環(huán)比年初增長近140%。


  01


  “備婚錢包”份額有了新變化


  據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),平臺上備婚人群主要集中在24-28歲,95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”。對于年輕人來說,結(jié)婚已不只是一次單純的消費(fèi)行為,更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達(dá)。


  年輕人結(jié)婚需求的差異性,首先反映在“備婚錢包”的份額上。美團(tuán)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,婚宴、婚戒和婚紗攝影,依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買的項(xiàng)目數(shù),從2020年的8.4增長至2023年的8.8,呈現(xiàn)逐年增長趨勢。其中,訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。


  以求婚策劃為例,美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,近兩個(gè)月,平臺上“求婚策劃”相關(guān)的訂單量環(huán)比前2個(gè)月增長150%以上。這表明,儀式感、個(gè)性化的輕量級服務(wù),越來越受這屆結(jié)婚“新主力”的青睞。


▲美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,備婚錢包份額中,人均購買項(xiàng)目數(shù)增長至8.8,婚宴、婚戒、婚紗攝影是TOP3支出。


  綜合平臺上的熱搜關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn),“主題感”是年輕人熱捧的新趨勢。在美團(tuán)上,“漢服”“旗袍”等傳統(tǒng)中式主題的搜索量大漲。主打高品質(zhì)、主題式的“婚禮/婚宴宴會廳”的搜索量占比穩(wěn)步上漲,“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮堂成為年輕人的首選。


  比如,每三個(gè)月就推出新主題的“格樂利雅”,在美團(tuán)上的搜索量穩(wěn)步上漲,“既好看又省事”成為新人們選擇該品牌的關(guān)鍵。


  熱搜關(guān)鍵詞背后,代表年輕人對婚禮的“簡約性”與“便捷性”提出了更高要求。


  “我和先生在南京工作,兩邊家庭商量,今年會在老家和工作地辦三場婚禮,我們選擇了打包服務(wù),可以直接把三地的婚禮一站式搞定?!睖?zhǔn)備今年“十一”黃金周結(jié)婚的王女士表示,7-8月是備婚的“沖刺期”,她正利用碎片時(shí)間“隨時(shí)隨地”為即將到來的婚禮做準(zhǔn)備,“讓每個(gè)環(huán)節(jié)都有意義”是她努力的小目標(biāo)。


  美團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在同一商家或者同一平臺直接購買多項(xiàng)服務(wù)的比例在提升,關(guān)注“打包服務(wù)”的消費(fèi)者占比達(dá)31%,較3年前高出5個(gè)百分點(diǎn)。


  02


  “甜蜜經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型線上


  “今年的檔期已經(jīng)全部約滿”“拍攝檔期只能約到年后了”……婚禮策劃師小白告訴記者,今年“延期婚禮”扎堆,她手頭上的婚禮策劃工作接近“爆單”,目前檔期已經(jīng)預(yù)約到了明年四月,“國慶黃金周的檔期全部排滿,到時(shí)候肯定要連軸轉(zhuǎn)?!?/p>


  據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),今年以來,上海、北京、廣州、天津、南京位列婚宴熱度TOP5城市。


▲據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),線上一鍵找婚宴酒店需求成趨勢,上海、北京、廣州、天津、南京等地婚宴熱度最高。


  婚宴酒店“一席難求”,婚紗攝影迎來“爆單”,甜蜜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫……經(jīng)歷三年“蟄伏”,結(jié)婚行業(yè)迎來了久違的市場熱潮。與此同時(shí),更多從業(yè)者認(rèn)識到,“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型,勢在必行。


  婚禮策劃師小白認(rèn)為,95后、00后更加在意婚禮的體驗(yàn)感,他們愿意為個(gè)性化、定制化的服務(wù)買單。


  這對她來說,面對客戶日益多元化、小眾化的需求,一方面要堅(jiān)持自己的品牌調(diào)性;另一方面,流行趨勢隨時(shí)在變,根據(jù)年輕人的需求主動求變,是一項(xiàng)更大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。


  美團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,通過線上選店的結(jié)婚人群,占比高達(dá)82%,高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。其中,線上門店的案例展示、評價(jià)內(nèi)容與科普攻略是消費(fèi)者決策中最為關(guān)注的三大內(nèi)容方向。經(jīng)營線上門店,實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)種草、美團(tuán)下單”,成為結(jié)婚商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。



  婚紗攝影品牌“北遇映畫”,通過與美團(tuán)等線上平臺開展合作,10余年來已成長為全國10多家門店的連鎖品牌。旅拍熱潮下,2023年,北遇映畫在大理、三亞、麗江開出三家旅拍新門店,與美團(tuán)共同探索旅拍發(fā)展新機(jī)遇。


  北遇映畫的新嘗試,代表了眾多婚紗攝影商家布局的新方向——抓住“旅拍”新風(fēng)口,為年輕人提供更多專業(yè)化的新服務(wù)。


  而對于“重資產(chǎn)”的婚禮堂來說,提升經(jīng)營坪效成了轉(zhuǎn)型新機(jī)遇。


  美團(tuán)平臺上的相關(guān)熱搜關(guān)鍵詞顯示,除婚禮場景外,“生日宴會餐廳”等新需求開始涌現(xiàn)。據(jù)了解,不少頭部婚禮堂在5月、10月等婚禮旺季之外,已開始承接寶寶宴、生日宴等需求,提升空間使用效率,創(chuàng)造更多增收機(jī)會。


  面對不斷變化的結(jié)婚市場,美團(tuán)結(jié)婚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜小奎表示,平臺將持續(xù)洞察新一代消費(fèi)者需求,為實(shí)體商家提供更多精細(xì)化的經(jīng)營指導(dǎo),助力商家將線上流量變成線下實(shí)實(shí)在在的銷量,服務(wù)新需求、探索新模式、實(shí)現(xiàn)新增長,共同推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,將“甜蜜經(jīng)濟(jì)”越做越紅火。

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