曾幾何時，我們認(rèn)知的只有拍婚紗照的才會到一些旅游景點去取外景拍攝等等。但如今，無論是在小紅書還是一些第三方平臺，我們經(jīng)常能看到一些約拍、跟拍、旅拍的廣告和接單子的信息。甚至筆者在一些著名旅游景點，也經(jīng)常能看到一些身穿唐裝或者古裝、漢服的俊男靚女，開始還以為是Cosplay的一種玩法，后來看到有攝影師相隨才知道都是旅拍的一種模式。在一些景點，筆者也看到很多經(jīng)營旅拍的門店，甚至一些以前賣小吃的店鋪都改裝成了旅拍服務(wù)點，和一些店主聊天中才發(fā)現(xiàn)，如今旅拍已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，而且供不應(yīng)求。
1.旅拍悄然走強，年輕人追逐的新時尚
當(dāng)年輕人開始有需求的時候，市場就會無限制地滿足需求，畢竟這才是賺錢的門道。很多店面都是出于這個目的開始了旅拍的嘗試或者轉(zhuǎn)型。甚至一些個人攝影師或者攝影愛好者都加入到這個陣營，出租自己專門為有需求的年輕人旅拍。產(chǎn)業(yè)的規(guī)模甚至還非常大。
隨著人們出行的增加，今年五一黃金周全國有2億多人出游，即使只有很少的一部分需要旅拍，也是一個龐大的市場機會。商家就是看中了這種需求才開始應(yīng)運而生的吧？我們關(guān)注旅拍的出現(xiàn)和風(fēng)靡有幾方面的因素：
其一是女孩子們向往美好生活的需要，在一些名勝古跡留下自己青春的身影，無疑是有迫切的需求。其二是男朋友們的拍攝技巧實在不敢恭維，與其這樣，還不如找專業(yè)的人干專業(yè)的事。其三是旅拍可以化妝，換裝，有一種身臨其境的感覺，拍出來的效果顯然超越了攝影棚。其四是喜歡Cosplay的那些朋友在外出旅行的時候，如果能留下一抹回憶，也是滿足個人需求的一種體現(xiàn)。其五是從眾心理，你的姐妹拍了一組片子，在個人朋友圈里曬出來了，有的人看了就會“眼熱”，當(dāng)自己也外出時，是不是也要炫耀一下？其六是短視頻的流行，有人專門為了旅拍而出行，然后再把自己的拍攝內(nèi)容曬到各種平臺上吸引流量。
旅游攝影的流行，也讓行業(yè)看到了一種新變化，一些影樓的攝影師開始接這種“單子”，把旅途的各種見聞各種趣事，以一種故事的手法拍下來，甚至不僅僅是平面拍攝，還有視頻相隨。這也成為當(dāng)下一種比較時尚和新潮的做法。尤其是短視頻平臺的出現(xiàn)，更是讓一些人看到了這個行業(yè)的機會，以另一種形式切入進來，尋求網(wǎng)紅般發(fā)展的契機。
2.市場需求強勢，千億潛在機會吸引了大量人參與
這個行業(yè)正在不斷地發(fā)展壯大。據(jù)公開資料顯示，2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元，截至2021年我國商業(yè)攝影機構(gòu)超200萬家。據(jù)預(yù)測，商業(yè)攝影市場規(guī)模將保持持續(xù)增長。預(yù)計到2022-2026年，市場規(guī)模將達到7000億元。而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及智能拍攝強大功能已處于爆發(fā)的態(tài)勢，而智能攝影技術(shù)的開啟以及自動設(shè)備優(yōu)勢的凸顯已經(jīng)成為了旅游攝影發(fā)展的巨大能量，"互聯(lián)網(wǎng)+"時代必將會為諸多產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的飛躍。
當(dāng)旅行和拍攝結(jié)合成為一個職業(yè)，于是我們看到一些攝影師，不是在旅拍現(xiàn)場或者就是在趕往旅拍的路上。伴隨我國旅游市場需求上升，中國旅游市場高速發(fā)展。旅拍的需求也在同步上升。有人期待，在旅行中不只是一程山水，也有與不同的自己相遇的一種希冀。景色迥異、身心放松的旅途，于情于景都是恰當(dāng)時機，讓人盡情釋放心底的夢想。旅拍就是要放大這種夢想，并幫助用戶圓夢。比如在一些知名旅游景區(qū)的旅拍門店，在今年的“五一”期間的拍攝服裝租賃都需要排隊等位，旅拍熱度由此可見一斑。
旅拍是體驗式沉浸消費，越來越多人青睞也是想給自己不留下遺憾，因為有的地方或許今生也只來這么一次。我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕女性和家庭游游客常常把旅拍當(dāng)成出游時的一項重要內(nèi)容。在智能手機普及、攝像功能越來越強大的今天，為什么人們到景點去玩還要專門花時間、花錢請人來拍照？原因也是多方面的，其中受市場需求、技術(shù)開發(fā)、顏值經(jīng)濟、社交媒體傳播等多方面因素推動，更多消費者希望把對美的愿望催化成更多個性化、定制化、風(fēng)格化的消費需求。
3.旅拍中的亂象和發(fā)展的瓶頸
可以說，人們已經(jīng)不再滿足于簡單的人像記錄或者到此一游的隨手拍攝，而是希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感。甚至有的消費者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到平遙古城拍晉商風(fēng)韻，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風(fēng)等等。甚至，一些旅游景點為吸引客流，已經(jīng)開始把旅拍作為賣點進行推廣，并提供相應(yīng)服務(wù)項目。
旅拍經(jīng)過了野蠻生長之后，如今也出現(xiàn)各種問題。眾所周知，故宮已經(jīng)對商拍說不了。在今年6月30日開始，故宮就禁止在院內(nèi)進行商業(yè)拍攝。《故宮博物院參觀須知》明確：“禁止在展廳內(nèi)開展自媒體直播、錄播活動”“禁止在展廳內(nèi)使用閃光燈、自拍桿及支架類攝影器材拍攝”“未經(jīng)允許禁止進行……商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動?！痹诠蕦m出臺新規(guī)之后，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等國際主題公園都明令禁止了商業(yè)拍攝。
旅拍一窩蜂的涌現(xiàn)，出現(xiàn)了良莠不齊的發(fā)展態(tài)勢。尤其是千篇一律的拍攝模式，也讓人們逐漸出現(xiàn)了視覺疲勞，無論是在抖音還是小紅書，看到的都是似曾相識的場景，缺乏一定的內(nèi)涵和文化故事，沒有創(chuàng)新自然也就會逐漸沒落。因此，如果行業(yè)想良性發(fā)展，就必須解決服裝設(shè)計能力薄弱、文化內(nèi)涵欠缺，攝影和造型從業(yè)人員數(shù)量不足等等問題。從消費者的選擇看，相比自然景觀，一些人文景觀往往更契合旅拍，正是那些不同地域各具特色的文化魅力促成了旅拍從婚慶消費走向旅游消費。讓行業(yè)欣欣向榮，就必須有長期規(guī)劃，對于消費者來說，選擇適合自己的消費，或許才是最值得也是最理性的消費。
