7月的草原，藍(lán)天是最好的褒獎(jiǎng)。在云卷云舒的晴空下，在綠草如茵的草原上，蒙古族小伙額爾敦正在凝望著眼前美麗的伴侶，而這甜蜜溫馨的一幕被旅拍攝影師捕捉到了。
藍(lán)天、草地為證，上百對(duì)身著蒙古袍的新人在錫林郭勒旅游那達(dá)慕風(fēng)情園里上演了一場極具民族色彩的集體旅拍。這是由錫林郭勒盟文體旅游廣電局和攜程集團(tuán)共同發(fā)起的“百對(duì)新人”草原旅拍活動(dòng)，由攜程負(fù)責(zé)新人招募組織，初衷是希望將錫林郭勒旅游資源以更場景化、互動(dòng)性的方式推薦給廣大游客。
將旅拍作為那達(dá)慕大會(huì)中的重要環(huán)節(jié)之一，足以看出錫林郭勒盟對(duì)其發(fā)展的重視，無論是從豐富業(yè)態(tài)、目的地新IP塑造，還是獲客引流方面，在錫盟旅游經(jīng)濟(jì)中都得到明顯體現(xiàn)。
玩轉(zhuǎn)草原旅拍，打造錫盟旅游新的增長極
旅游業(yè)作為錫林郭勒盟五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，已逐漸成為拉動(dòng)全盟經(jīng)濟(jì)增長、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，而草原是其發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵資源。但一直以來，草原旅游產(chǎn)品更多停留在草原觀光、民俗風(fēng)情等以觀光游為主層面，在深度體驗(yàn)產(chǎn)品上的挖掘和開發(fā)上都是欠缺的。
特別是在進(jìn)入休閑度假時(shí)代以來，為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，錫林郭勒盟也在試圖尋找著新的更具辨識(shí)性、能與年輕人產(chǎn)生更多同頻共振的新旅游IP，而旅拍的興起，正中下懷。
西烏珠穆沁、渾善達(dá)克、敖魯古雅等景區(qū)的第一次旅拍都是從《道日娜蒙古攝影》樣片開始。據(jù)悉，《道日娜蒙古攝影》由創(chuàng)始人道日娜于1994年創(chuàng)立，專注于民族攝影，近些年發(fā)展為婚紗攝影、旅拍雙向業(yè)務(wù)線。
道日娜向聞旅回憶，2013年，咨詢旅拍產(chǎn)品的客人逐漸增多，讓她不得不開始關(guān)注并加入到這個(gè)賽道里，門店規(guī)模不斷壯大，截至目前，已設(shè)有錫林郭勒總店、呼和浩特店、呼倫貝爾店、阿拉善店、赤峰店五家店。
如今，旅拍主題呈現(xiàn)出多樣化需求趨勢(shì)，逐漸從最初的婚拍為主，衍生出閨蜜、親子、家庭等多款產(chǎn)品，為方便開展旅拍業(yè)務(wù)，道日娜攝影特別在烏拉蓋草原、野狼谷、九曲灣等熱門景區(qū)設(shè)有拍攝點(diǎn)。
“為了更好地迎合市場，我們?cè)诜b設(shè)計(jì)、妝發(fā)打造上保留底層文化的同時(shí)，加入了很多時(shí)尚元素，以及不斷創(chuàng)新拍攝手法。目前，旺季單店一天可以接到8-10個(gè)訂單，主要客群年齡段為20~50歲，年輕化趨勢(shì)明顯。相比傳統(tǒng)攝影，旅拍決策更加多元化，頻率也更高。”道日娜說。
特地在那達(dá)慕期間來到內(nèi)蒙旅游的00后王潔表示，在那達(dá)慕開幕式上看到了草原馬隊(duì)、蒙古族摔跤，但最令人印象深刻的還是既彰顯蒙古族文化，又緊跟時(shí)尚潮流那場別開生面的時(shí)裝秀，讓她有了躍躍欲試的沖動(dòng)，并當(dāng)即在現(xiàn)場約了一次旅拍體驗(yàn)。
隨著道日娜旅拍品牌聲量逐漸在內(nèi)蒙區(qū)域內(nèi)高漲，特別是在年輕人心中深入人心，這也引起了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的高度關(guān)注，并開始在打造旅拍營商環(huán)境、產(chǎn)品、線路上給予助力和支持。
從2020年以來，旅拍多次出現(xiàn)在錫林郭勒盟旅游發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，將其作為豐富旅游發(fā)展業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)，提出打造旅拍目的地。為更好地發(fā)展旅拍產(chǎn)業(yè)，錫林郭勒盟統(tǒng)籌整合全盟資源，開通旅拍服務(wù)熱線，搭建線上線下平臺(tái)，開發(fā)線路產(chǎn)品，以及指導(dǎo)本土企業(yè)與國內(nèi)知名旅拍企業(yè)合作，在不同平臺(tái)上架線上產(chǎn)品，為游客提供一站式、定制式旅拍服務(wù)。
錫林郭勒盟文體旅游廣電局局長何明鑒對(duì)聞旅表示，當(dāng)?shù)貙?duì)于發(fā)展旅拍這種新興業(yè)態(tài)高度重視，并從政策方面積極引導(dǎo)并給予扶持。比如在旅拍基地建設(shè)方面，專門設(shè)立了旅拍基地專項(xiàng)資金；在人才培育方面，一方面啟動(dòng)了旅拍人才招募計(jì)劃，另一方面在全盟范圍內(nèi)評(píng)選旅拍達(dá)人。
剖析草原旅拍商業(yè)模式，總結(jié)錫盟經(jīng)驗(yàn)
蒙古袍變裝、草原旅拍的出圈，不僅豐富了草原旅游新業(yè)態(tài)，更新了玩法新體驗(yàn)，成為草原旅游獲客引流的新手段，也讓錫林郭勒盟實(shí)現(xiàn)目的地品牌煥新，再一次與游客深度建聯(lián)，進(jìn)而推動(dòng)旅拍行業(yè)向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化迭代，最終將旅拍打造成錫林郭勒盟的下一個(gè)“超級(jí)IP”。
整個(gè)過程中，既有像道日娜等當(dāng)?shù)厣碳业念I(lǐng)銜與創(chuàng)新，更離不開當(dāng)?shù)卣跔I商環(huán)境、人才供給，以及提供旅拍基礎(chǔ)設(shè)施上的大力支持，整體而言，得益于自上而下的推動(dòng)。
首先為提供更好的旅拍體驗(yàn)，錫林郭勒盟提出打造國家級(jí)草原旅拍目的地。主要體現(xiàn)在以錫林浩特為中心的3個(gè)100公里旅拍圈，培育錫林郭勒千里草原·風(fēng)景大道旅拍黃金線路，形成“大草原、大基地，服務(wù)于大市場”的國家級(jí)草原旅拍目的地。
其次，通過人才招募計(jì)劃，為旅拍行業(yè)發(fā)展提供儲(chǔ)備人才。主要涉及兼職草原旅拍攝影師、化妝師和設(shè)計(jì)師（后期制作）等，并邀請(qǐng)其進(jìn)駐到全盟旅拍資源共享平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)人才資源的共享機(jī)制。
第三是新媒體賦能營銷，打響草原旅拍IP。新媒體營銷平臺(tái)及渠道涉及構(gòu)建新媒體傳播矩陣，充分利用抖音、快手、微信、微博、小紅書等文旅新媒體賬號(hào)，將精心策劃、打造的圖文、短視頻等內(nèi)容廣泛傳播。官方數(shù)據(jù)顯示，錫盟策劃推出的21條“文旅局長卷起來” 短視頻，總瀏覽量超500萬、點(diǎn)贊量超10萬。
值得一提的是，像攜程類平臺(tái)一直是錫林郭勒盟有著長期合作的良好伙伴，無論是草原旅拍的營銷上，還是旅拍產(chǎn)品的線上銷售，都起到了推波助瀾的作用。比如在“百對(duì)新人旅拍活動(dòng)”中，攜程發(fā)揮了一站式旅行服務(wù)商優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容、產(chǎn)品、流量角度，引入頭部旅行達(dá)人資源、匹配優(yōu)質(zhì)廣告曝光資源等，為錫林郭勒目的地形象煥新助力。
正如旅拍這一新興行業(yè)一樣，草原旅拍發(fā)展仍處于初級(jí)階段。何明鑒表示，想要真正打響旅拍目的地品牌，讓草原旅拍IP深入人心，必須構(gòu)建一個(gè)良好、規(guī)范的市場環(huán)境。“我們不僅要扶持當(dāng)?shù)芈门钠髽I(yè)，更要引進(jìn)或推動(dòng)頭部企業(yè)向比較成熟的旅拍目的地學(xué)習(xí)取經(jīng)，特別是加強(qiáng)目的地之間的聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)。同時(shí)也會(huì)積極引導(dǎo)市場有序、規(guī)范、健康的方向去發(fā)展。”
與此同時(shí)，道日娜說出了她的擔(dān)憂，一方面隨著旅拍產(chǎn)品、線路的豐富，民族特色服飾旅拍市場規(guī)模日漸壯大，營商環(huán)境日漸成熟。但另一方面，旅拍也因入門門檻低，導(dǎo)致了行業(yè)諸多亂象，有些商家只是想收割一波韭菜，很容易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，對(duì)于真正想要長久經(jīng)營的商家沖擊會(huì)非常大。真正的品質(zhì)旅拍是有門檻的，特別是精致妝造和細(xì)節(jié)打造上，都是非?？季康?，不一樣的妝造，所體現(xiàn)的文化也不同。
旅游業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的新階段，旅游目的地都在試圖打破傳統(tǒng)刻板印象，通過新的招牌IP再次銜接游客。幸運(yùn)的是，在一系列實(shí)踐中，驗(yàn)證了錫盟打造草原旅拍目的地的可行性、可操作性。但找準(zhǔn)方向才是一切開始的第一步，無論是在具有沉浸感、又有極強(qiáng)互動(dòng)性的旅拍場景上，還是在交通通達(dá)的便利性上，以及更好地與平臺(tái)合作加強(qiáng)流量變現(xiàn)等，錫林郭勒盟需要做的功課還有很多。
