作為結(jié)婚的另一面，離婚相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)不一定是爆發(fā)式的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，但作為第二增長(zhǎng)曲線，未嘗不是一種有效補(bǔ)充。
近期，離婚跟拍開(kāi)始在年輕人中流行起來(lái)。不少年輕人在離婚時(shí)，一掃曾經(jīng)的陰霾，選擇了離婚跟拍以及辦離婚party。
離婚party上，條幅上寫(xiě)著：“這個(gè)B婚就結(jié)到這里了”。博主壽司表示，“我覺(jué)得結(jié)婚有相應(yīng)的儀式感，那離婚也需要?！?/p>
不少年輕人選擇跟拍師來(lái)記錄自己離婚流程，甚至一些人選擇記錄成vlog，不少人都表示有被這類(lèi)視頻鼓勵(lì)道，“在離婚這件事情上面，原來(lái)可以不用像之前那么悲傷?！?/p>
對(duì)于離婚跟拍的舉動(dòng)，有人表達(dá)了支持和寬容，也有人表示不解，還不乏一些懷疑、批評(píng)、指責(zé)的聲音。
當(dāng)下，離婚跟拍這個(gè)領(lǐng)域真的火了？人們真的能接受離婚時(shí)購(gòu)買(mǎi)跟拍服務(wù)嗎？
01
離婚也可以不用悲傷
一場(chǎng)離婚party的底色，要的就是“大張旗鼓”。穿上漂亮的黑色連衣裙，戴上blingbling的球狀耳環(huán)，涂上豆沙紅色的啞光口紅，姐妹們的聚會(huì)開(kāi)始了。
10個(gè)女孩聚在廣東一家KTV的包間里，在暖黃色的聚光燈下，切蛋糕、喝酒、吃美食、唱歌……標(biāo)準(zhǔn)的慶賀流程一個(gè)都不能少。
拉著“這個(gè)b婚就結(jié)到這里了”的條幅，立著“熱烈祝賀女明星，百萬(wàn)人氣博主宋女士單飛”的展板，蛋糕上寫(xiě)著“The Rebirth of The Past”，唱的歌是發(fā)自?xún)?nèi)心的“分手快樂(lè)”。
party上還有些特殊定制的環(huán)節(jié)——跨火盆與除晦氣。
離婚party上的壽司
去民政局申請(qǐng)離婚那天，看著大廳里形形色色的人，壽司一眼就能識(shí)別出來(lái)誰(shuí)是來(lái)離婚的，誰(shuí)是來(lái)結(jié)婚的。
但對(duì)壽司來(lái)說(shuō)，離婚是一件比結(jié)婚更值得慶賀的事。在同一批去辦離婚手續(xù)的人中，壽司覺(jué)得自己是唯一一個(gè)笑著出來(lái)的。她是發(fā)自?xún)?nèi)心的開(kāi)心，覺(jué)得自己脫離苦海了。
離婚party那天，她穿上了那條自己新買(mǎi)的、在結(jié)婚前就很喜歡的小裙子，以此來(lái)紀(jì)念“自己又回到了結(jié)婚前的生活狀態(tài)”，還找到了自己的一位攝影師朋友Felix來(lái)拍攝，記錄下這美好的瞬間。
壽司的離婚，可比結(jié)婚高調(diào)多了。在社交媒體上高調(diào)宣布或是慶祝自己結(jié)束了一段婚姻關(guān)系的年輕人，不在少數(shù)。
在小紅書(shū)的離婚話題里，熱度比較高的筆記，除了一些“離婚須知”，更是有恭喜自己拿到離婚證的，接離婚跟拍的，以及說(shuō)自己離婚后越來(lái)越快樂(lè)的……
結(jié)束一段錯(cuò)誤的婚姻是值得慶賀的。
9天后，壽司的高調(diào)慶祝還在持續(xù)——她把自己離婚party現(xiàn)場(chǎng)的視頻剪成了一個(gè)30秒的vlog發(fā)布在社交媒體上，封面用彩色背景打底，文案里寫(xiě)著“早知道離婚這么快樂(lè)，早就離了！”。伴隨著“你要跳舞嗎”的bgm，壽司秀了秀了自己的離婚證。
視頻居然獲得了22.3萬(wàn)的點(diǎn)贊，1.6w收藏，近1萬(wàn)條評(píng)論。不少人都表示有被壽司的視頻鼓勵(lì)道，“在離婚這件事情上面，原來(lái)可以不用像之前那么悲傷。”不少姐妹對(duì)她表示了理解與支持，“這種活動(dòng)太有必要了”成為了高贊點(diǎn)評(píng)。
而在其他社交媒體上，離婚跟拍也引發(fā)了不少討論，其中“離婚跟拍將成為大趨勢(shì)”的評(píng)論讓不少人計(jì)上心頭。
02
年輕人為什么想要拍離婚？
數(shù)據(jù)顯示，從2003年開(kāi)始，中國(guó)的離婚率逐年上升，至2019年離婚率達(dá)到頂峰，為3.4‰。近兩年，也維持在2‰以上。其中，25-35歲的年輕人已經(jīng)成為離婚的主力軍。
在這種趨勢(shì)下，年輕人面對(duì)離婚時(shí)的態(tài)度和想法，較之以往也有了很大變化。相對(duì)于老一輩的苦大仇深，離婚似乎正在變成一件“平和的事”、一件有積極意義的事。
那么，年輕人離婚時(shí)究竟為什么想要拍離婚照呢？
當(dāng)前，社會(huì)的文明發(fā)展進(jìn)程進(jìn)入了新的階段，婚姻，正從傳統(tǒng)觀念中的綁定一生，變成了年輕人心目中的自由選擇。傳統(tǒng)觀念對(duì)年輕人的影響正在減弱，年輕人也開(kāi)始更加重視自己的個(gè)人權(quán)益和感受。
隨著這種觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)诿鎸?duì)離婚事件時(shí)，就從曾經(jīng)的哭鬧、歧視和勸阻，變成了如今的平等看待和平和面對(duì)，以及沉著穩(wěn)定的積極解決，將其視為邁向幸福的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。
對(duì)于離婚跟拍的現(xiàn)象，北京大學(xué)光華管理學(xué)院社會(huì)研究中心助理教授於嘉將其定義為“慶祝離婚”相關(guān)行為之一。於嘉指出，當(dāng)前該行為雖然仍然很小眾，但是背后反映更多的還是社會(huì)對(duì)離婚態(tài)度的持續(xù)變化，更加寬容。
“據(jù)相關(guān)研究顯示，目前更高比例的離婚是由女性主動(dòng)提起。離婚者，尤其是對(duì)于女性而言，在過(guò)往常常會(huì)被污名化，被歧視。但是隨著離婚越來(lái)越普遍，整個(gè)社會(huì)對(duì)于離婚的接納程度更高了?！膘都伪硎?，“如果離婚這件事情本身正變得‘中性化’，那作為一個(gè)生命歷程中的重要事件，有人希望能夠通過(guò)影像形式記錄下來(lái)，也是合理、合乎邏輯的?！?br/>
“另一方面，以往社會(huì)普遍的觀點(diǎn)會(huì)更多認(rèn)同結(jié)婚比離婚強(qiáng)，認(rèn)為離婚會(huì)為當(dāng)事人帶來(lái)多方面的負(fù)面影響和后果。但是現(xiàn)在看來(lái)，離婚的影響也是因人而異的，尤其是隨著離婚越來(lái)越普遍，也有不少個(gè)案能夠顯示，影響的異質(zhì)性正在逐步變大?！?於嘉說(shuō)。
現(xiàn)實(shí)中，以部分愛(ài)情、婚姻感情生活頗受關(guān)注的女演員、女明星為例，也有人在結(jié)束一段婚姻之后更專(zhuān)注發(fā)展事業(yè)，產(chǎn)出市場(chǎng)反饋良好的影視作品便是例證。於嘉認(rèn)為，“現(xiàn)實(shí)中確實(shí)也有一部分群體，離婚或許并沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面沖擊，反而是對(duì)生活、工作等多個(gè)方面有正向的影響，所以更加印證了相關(guān)‘慶祝離婚’的舉動(dòng)有其合乎邏輯的一面?！?/p>
03
離婚跟拍會(huì)成為規(guī)?；瘶I(yè)務(wù)？
那么，隨著年輕人拍離婚照的興趣，離婚跟拍會(huì)成為一種規(guī)?；瘶I(yè)務(wù)嗎？從目前來(lái)說(shuō)，暫時(shí)還沒(méi)有非常規(guī)?；鄬?duì)還比較小眾。
從需求看，雖然現(xiàn)在離婚率較高，離婚的人數(shù)也不少，但離婚群體中也分為需要拍離婚照和不需要拍的，其中有此需求的，還是屬于少數(shù)。因此，離婚照的市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)還比較小。
從目前的接單情況來(lái)看，很多攝影師是在社交平臺(tái)接到這樣的拍照邀約，然后去進(jìn)行跟拍。一些有著類(lèi)似經(jīng)驗(yàn)的攝影師，也是通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息來(lái)斬獲客戶。現(xiàn)實(shí)中，還沒(méi)有出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)的對(duì)接平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，也沒(méi)有形成大規(guī)模的推廣。
不過(guò)，從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，有需求的地方，就會(huì)創(chuàng)造出消費(fèi)。商機(jī)的靈光一現(xiàn)，往往也是從無(wú)到有，從小到大。
離婚，其實(shí)和出生、周歲、畢業(yè)、結(jié)婚、殯葬等一樣，都是人生的一個(gè)階段性轉(zhuǎn)折性事件。相對(duì)于畢業(yè)或結(jié)婚等，離婚這一同樣重要的人生大事，顯然還沒(méi)有得到足夠的重視和響應(yīng)，這正是離婚服務(wù)的商業(yè)契機(jī)之所在。
未來(lái)，隨著觀念的不斷變革，婚姻的結(jié)束和婚姻的開(kāi)始一樣受到重視，未嘗沒(méi)有可能。一旦這種對(duì)離婚的重視轉(zhuǎn)化為需求和消費(fèi)環(huán)節(jié)，那么，相應(yīng)的離婚服務(wù)項(xiàng)目就會(huì)像結(jié)婚服務(wù)一樣，越來(lái)越多地出現(xiàn)。
據(jù)媒體報(bào)道，日本的離婚公司就可提供離婚儀式、離婚旅行等服務(wù)，也有不少離婚夫妻已體驗(yàn)過(guò)相應(yīng)的服務(wù)。
當(dāng)然，離婚跟拍還涉及攝影師會(huì)了解到客戶雙方的情感和隱私等，這也需要從業(yè)者具備一定的法律知識(shí)，并在操作中進(jìn)行規(guī)避。
但作為結(jié)婚的另一面，相關(guān)的從業(yè)者大可以對(duì)離婚相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)注起來(lái)，它不一定是爆發(fā)式的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，但作為第二增長(zhǎng)曲線，未嘗不是一種常規(guī)業(yè)務(wù)的有效補(bǔ)充。
