據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為768萬(wàn)對(duì)，同比上漲了約12.4%；離婚登記數(shù)為259.3萬(wàn)對(duì)，減少了28.6萬(wàn)對(duì)。
3月15日，民政部網(wǎng)站公布了《2023年4季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為768.0萬(wàn)對(duì)，離婚登記數(shù)為259.3萬(wàn)對(duì)。
記者注意到，2022年，全國(guó)辦理結(jié)婚登記683.5萬(wàn)對(duì)，辦理離婚登記287.9萬(wàn)對(duì)。相較而言，全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)止跌回升，增加了84.5萬(wàn)對(duì)，上漲了約12.4%；離婚登記數(shù)則減少了28.6萬(wàn)對(duì)，下降了約9.9%。
值得一提的是，2023年前三季度全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)較2022年同期增加24.5萬(wàn)對(duì)，離婚登記數(shù)同比增加33萬(wàn)對(duì)。這也意味著，在2023年第四季度，全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)同比增加60萬(wàn)對(duì)，離婚登記數(shù)則同比減少61.6萬(wàn)對(duì)。
此前，全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)已持續(xù)下跌多年。根據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為1346.9萬(wàn)對(duì)，在2014年開(kāi)始逐年下降，后于2019年跌破1000萬(wàn)對(duì)大關(guān)，2021年為763.6萬(wàn)對(duì)，跌破800萬(wàn)對(duì)大關(guān)。
這一數(shù)據(jù)變化反映出我國(guó)婚姻家庭狀況的新趨勢(shì)。結(jié)婚登記數(shù)的回升可能受到多種因素的影響，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展、政策環(huán)境的優(yōu)化以及個(gè)人婚戀觀念的轉(zhuǎn)變等。
01
結(jié)婚人數(shù)止跌回升，婚禮消費(fèi)持續(xù)升級(jí)
2023年登記結(jié)婚人數(shù)回升的一項(xiàng)重要原因是受疫情和“無(wú)春日”影響，疫情三年的婚慶需求集中爆發(fā)，加上民間盛傳的2024年“無(wú)春日”不宜結(jié)婚。
但這小幅增長(zhǎng)也是在連續(xù)8年登記人數(shù)下降的低基數(shù)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的。
想想在網(wǎng)絡(luò)上、年輕人中普遍蔓延的“恐婚”思潮，結(jié)婚登記人數(shù)要想快速扭轉(zhuǎn)跌勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)“V”型反彈，恐怕不太現(xiàn)實(shí)。
但是婚禮消費(fèi)依舊在持續(xù)上漲。
2023年的十一結(jié)婚旺季，新人們搶占國(guó)慶檔。有數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期全國(guó)婚慶的漲價(jià)幅度在10%-15%。在這樣的情況下新人們經(jīng)歷了“財(cái)力與速度”的搶奪，從婚禮策劃師和婚宴場(chǎng)地等檔期的預(yù)約，還有優(yōu)秀婚攝、化妝師、攝影攝像等環(huán)節(jié)加價(jià)預(yù)約。
婚博會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年新人平均婚禮花費(fèi)在12~30萬(wàn)之間不等，其中杭州新人婚禮花費(fèi)在25~30萬(wàn)之間，北京、上海平均婚禮費(fèi)用是20萬(wàn)~30萬(wàn)，武漢新人婚禮花費(fèi)相對(duì)較低，在12~15萬(wàn)之間。
但是，與此同時(shí)，區(qū)別于以前三五十桌的大場(chǎng)面，現(xiàn)在的新人們的婚宴更加趨向于“小而精”。北京、上海8-15桌，廣州、武漢15-20桌，杭州、成都、南京20-25桌成為主流。
美團(tuán)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，備婚人群人均購(gòu)買的項(xiàng)目數(shù)，從2020年的8.4增長(zhǎng)至2023年的8.8，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。
“婚慶經(jīng)濟(jì)”的火熱景象，是這屆年輕人追求的浪漫與儀式感所驅(qū)動(dòng)的。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，結(jié)婚不只是一次單純的消費(fèi)行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達(dá)。
02
存量競(jìng)爭(zhēng)中，尋找轉(zhuǎn)機(jī)
成功的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的婚禮服務(wù)，是通過(guò)奢華和高消費(fèi)來(lái)呈現(xiàn)的。這也將會(huì)影響高線城市婚禮策劃品牌和工作室不斷向高端化、精品化發(fā)展，也更容易整合多方資源為用戶提供一站式服務(wù)。
同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)潛力。
面向下沉市場(chǎng)打造品牌影響力、探索標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模化發(fā)展套利是大型婚慶企業(yè)的破局之路。
下沉的打法有兩種，第一種是在城郊農(nóng)村，下大手筆建婚禮堂，比如天津墅外桃源婚禮主題公園，借助當(dāng)?shù)卣С?，改造小?zhèn)，打造專門(mén)的婚禮堂基地，依托農(nóng)村的地價(jià)優(yōu)勢(shì)和山清水秀，吸引新人慕名前來(lái)舉辦婚禮，這條路本質(zhì)還是用更高的性價(jià)比，搶奪大城市的存量市場(chǎng)。
第二種則是瞄準(zhǔn)四五線小城，圍繞這里的價(jià)值“洼地”，將一線市場(chǎng)的消費(fèi)理念、婚禮玩法輸出至縣城區(qū)域，利用小城居民普片存在的攀比心里，打開(kāi)市場(chǎng)。利用小城的地價(jià)人工優(yōu)勢(shì)，在場(chǎng)地、策劃、拍攝等環(huán)節(jié)進(jìn)一步尋找利潤(rùn)空間。
在任何一個(gè)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)就越需要聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈合作，創(chuàng)造更高的賺錢效率。如今，除與婚禮直接相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，新人對(duì)婚禮的重視，以及優(yōu)質(zhì)、低價(jià)、省心的消費(fèi)需求，也在推動(dòng)汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。
或許年輕人們未來(lái)還會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，去思考要不要結(jié)婚的問(wèn)題，
但對(duì)于結(jié)婚行業(yè)的商家們而言，在存量競(jìng)爭(zhēng)中挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。
