在黑龍江哈爾濱裝扮成“異域公主”
以索菲亞教堂為背景拍攝俄式風(fēng)情照片
在云南麗江裝扮成“藏族少女”
懷抱小羊與巍巍雪山合影
在福建泉州裝扮成“蟳埔姑娘”
頭戴“滿園春色”將美麗笑顏定格
……
近年來，伴隨著旅游市場的復(fù)蘇，旅拍成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一股新潮流，迅速在各地火爆出圈。前不久，記者在云南大理、麗江、西雙版納等地看到，身著民族服飾、化著精致妝容的“公主和王子們”在景區(qū)、街區(qū)拍照打卡非常普遍，成為扮靚當(dāng)?shù)氐囊坏赖烂利愶L(fēng)景。
游客在西藏旅拍 中國旅游報(bào)記者 陳晨 攝
旅拍風(fēng)正勁
“我在準(zhǔn)備去云南旅游之初就定好行程，一定要去麗江拍一組‘藏族少女’照片?！焙瞎媚锖涡§浣衲甏汗?jié)與幾個(gè)好朋友從長沙直飛麗江，第一個(gè)站便直奔麗江古城的一家旅拍店做妝造，換上藏族服飾去雪山腳下拍美照。“店鋪是隨機(jī)找的，整體妝造加上租一天服裝只要80元，由于攝影師外拍價(jià)格相對較貴，于是我們舍棄了，相互拍拍就好?？偟膩碚f，旅拍效果很好，沒踩雷！”何小熹說。
3月初，中國旅游報(bào)記者在麗江古城看到，身穿苗族、藏族等民族服飾在景區(qū)打卡的游客非常多，其中不少人選擇了攝影師一對一跟拍服務(wù)。隨機(jī)走進(jìn)幾家旅拍店，記者詢問得知，一對一跟拍服務(wù)有199元、299元、399元等多檔可選，價(jià)差主要在于贈(zèng)送拍攝底片數(shù)量和精修數(shù)量。但幾家店的室內(nèi)陳設(shè)、服務(wù)流程、可選擇服飾，以及妝造效果都高度相似，可謂是“流水線”作業(yè)。
其中一位工作人員向中國旅游報(bào)記者介紹：“近年來，旅拍特別火，今年春節(jié)，我們店里的攝影師一天要為十幾位客人拍照。而為了拍攝效果，化妝挺費(fèi)工夫，一個(gè)人就需要一小時(shí)左右，所以，忙的時(shí)候好幾個(gè)人在排隊(duì)?！蓖瑫r(shí)，她透露，“麗江古城里的旅拍價(jià)格是非常透明的，拍攝風(fēng)格也差不多，199元套餐（含30張底片+5張精修）比較熱銷?！?/p>
當(dāng)北方還是春寒料峭之時(shí)，云南西雙版納傣族自治州日最高氣溫已經(jīng)達(dá)到30攝氏度。走在城市街頭，隨處可見身穿傣妹裝、西域公主裝、哈尼公主裝、苗疆少女裝等靚麗裝扮的游客?！拔腋信笥汛┑氖谴鲎迩閭H裝，衣服是在夜市買的，加起來不到100塊，走在街頭、景區(qū)，感覺很入鄉(xiāng)隨俗，拍照也超級出片。”吉林姑娘小曲認(rèn)為，“旅游很重要的一部分就是要體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?，穿?dāng)?shù)厝说姆検欠浅：玫那腥肟?。但來了才知道，這邊的哈尼公主風(fēng)穿搭更火，我們準(zhǔn)備晚上去星光夜市也買一套?！?/p>
在談及為什么旅拍近年如此受追捧時(shí)，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為：“旅拍熱的背后是基于大眾對旅游需求更高品質(zhì)的追求。越來越多的游客希望在自己游覽美景的同時(shí)，能為自己、為同行者留下美好的記錄?！?/p>
“大家之所以喜歡旅拍，喜歡各式各樣的民族服飾，還源自于對自己國家、對自己民族文化的熱愛，這是文化自信的最好體現(xiàn)?！闭憬糜慰茖W(xué)院院長張曉峰認(rèn)為，旅拍熱與漢服國潮的興起密不可分?！艾F(xiàn)階段，我們也可以觀察到一些變化趨勢：早期的旅拍大多是穿著民族服飾，近幾年穿著漢服，或者包含‘二次元’元素的服飾越來越多；以前大多是年輕人‘變裝’拍照，現(xiàn)在不少中老年人也喜歡身著漢服在景區(qū)、街區(qū)拍照打卡?！睆垥苑逭f。
風(fēng)從哪里來
事實(shí)上，旅拍不是新鮮事。這個(gè)詞是由“婚紗攝影”從城市影樓轉(zhuǎn)向以旅游目的地為拍攝場景后，創(chuàng)造出來的一個(gè)新概念。業(yè)界普遍認(rèn)為，旅拍連同在旅游目的地出現(xiàn)的“寫真店”“旅拍館”等，是城市影樓的轉(zhuǎn)型和升級。
作為在文旅配套服務(wù)中的新型消費(fèi)項(xiàng)目，近年來，旅拍已經(jīng)“當(dāng)仁不讓”成為旅游新風(fēng)尚?！?023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告》顯示，目前“旅拍”已成為旅游業(yè)中的一個(gè)單獨(dú)市場。除了傳統(tǒng)的婚紗旅拍，受到越來越多游客追捧的還有旅行寫真、親子旅拍等。與此同時(shí)，我國旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模近300億元。報(bào)告估計(jì)，2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到400億元。
如今，對于各地旅游者，特別是年輕游客來說，到景點(diǎn)穿著當(dāng)?shù)氐奶厣b，沉浸式“打卡”，已然是時(shí)髦玩法。記者在小紅書APP搜索“旅拍”這一關(guān)鍵詞，有473萬多篇相關(guān)筆記，其中“旅拍大理”“旅拍麗江”等筆記都超過50萬篇。阿里旗下智能搜索APP夸克的數(shù)據(jù)也顯示，以“旅拍”為熱詞，2024年2月較去年同期搜索量增長20%；其中，三亞、大理、廈門、麗江、西雙版納州等地的“旅拍”相關(guān)搜索量較高。
不過，旅拍在走紅的過程中也暴露出一系列問題。業(yè)界普遍認(rèn)為，旅拍市場有著明顯的“四低兩高”的特征，即客單價(jià)低、從業(yè)人員學(xué)歷普遍偏低、客戶滿意率低、客戶審美能力和美學(xué)素養(yǎng)偏低；市場熱度高、投訴率高。中國旅游報(bào)記者在隨機(jī)采訪中了解到，投訴中比較集中的問題是旅拍店隨意加價(jià)、宰客，拍攝、修片效果不理想等。
西雙版納州的一位旅游業(yè)者阿楠告訴記者，他在服務(wù)各地游客朋友時(shí)，常提醒大家，“一分錢一分貨”，建議選擇口碑良好的旅拍機(jī)構(gòu)，并在接受服務(wù)時(shí)保留好相關(guān)發(fā)票等證據(jù)，以免后續(xù)出現(xiàn)扯皮問題?！捌鋵?shí)，拍得好不好挺主觀的，游客可以在拍攝之前多跟攝影師溝通 ，喜歡什么風(fēng)格，想要什么背景和效果。同時(shí)，游客也要降低對于效果的期待值，不要讓旅拍這一個(gè)環(huán)節(jié)影響了旅游的整體心情?！卑㈤f。
“去年，我去浙江西塘古鎮(zhèn)就發(fā)現(xiàn)，這里有100多家旅拍店，其中大部分經(jīng)營者是從麗江過來的，他們直接把那邊成熟的旅拍模式復(fù)制過來，店里的很多服飾竟然是云南少數(shù)民族服飾?！痹趶垥苑蹇磥?，如今的旅拍市場還不夠規(guī)范，為趕潮流采取“簡單粗暴復(fù)制”經(jīng)營模式的多，對本地文化進(jìn)行深度挖掘打造獨(dú)特IP的少。
市場在規(guī)范
“要不要挑選一套服裝拍照”
“是否需要專業(yè)拍照”
“我們可以提供一些好的拍攝角度”
……
在西雙版納州景洪市，旅拍“無處不在”。特別是在著名的景區(qū)、街區(qū)，店老板、攝影師攬客現(xiàn)象比較突出。中國旅游報(bào)記者在景洪市曼聽公園看到，商拍攝影師霸占網(wǎng)紅景點(diǎn)拍照現(xiàn)象也較為普遍，給游客帶來了不好的體驗(yàn)。一位游客氣憤地告訴記者：“我給這個(gè)攝影師讓位置，等在這里拍照足足有10分鐘。他們憑什么為了賺錢可以隨意讓我們給他們騰地方？”
針對商業(yè)攝影影響文化遺產(chǎn)安全和景區(qū)環(huán)境、長期占道、隱性消費(fèi)、雇傭拉客高價(jià)返傭，乃至欺詐等問題，去年夏天，故宮博物院、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、西雙版納州景洪市告莊片區(qū)等多個(gè)景區(qū)已經(jīng)發(fā)布規(guī)定或出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，整治旅拍“亂象”。
故宮博物院在去年6月發(fā)布的《故宮博物院參觀須知》明確規(guī)定：“未經(jīng)我院允許，禁止進(jìn)行各類表演、宣傳、采訪、社會調(diào)查、宗教活動(dòng)、售賣商品或服務(wù)、商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動(dòng)?！蓖瑫r(shí)，在《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等拍攝器材也被禁止攜帶入內(nèi)。對此，故宮博物院開放管理處處長房小妹介紹：“制定和發(fā)布新規(guī)的出發(fā)點(diǎn)是保護(hù)故宮世界遺產(chǎn)。長時(shí)間占道進(jìn)行古裝和其他旅拍類的拍攝，既影響古建筑莊重的環(huán)境風(fēng)貌，又給觀眾參觀和文物保護(hù)帶來安全隱患?！?/p>
同期，鳳凰縣旅拍協(xié)會發(fā)布了《旅游拍攝服務(wù)提供規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對旅拍服務(wù)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、專業(yè)人員、經(jīng)營場地、設(shè)施設(shè)備等方面提出要求，規(guī)范接洽溝通、正式簽約、制定方案、出行準(zhǔn)備、拍攝、后期制作、交付取件等每個(gè)服務(wù)流程。據(jù)稱這是我國旅拍行業(yè)發(fā)布的首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
此外，為減少因拉客、收費(fèi)、交付等問題導(dǎo)致的糾紛，去年6月，景洪市告莊片區(qū)專項(xiàng)整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組也公布了景洪市關(guān)于促進(jìn)旅拍攝影行業(yè)規(guī)范管理的通告，明確提出：采取統(tǒng)一格式合同文本與顧客簽訂服務(wù)合同；建立旅拍攝影行業(yè)“紅黑榜”，加大曝光力度；設(shè)立旅拍行業(yè)現(xiàn)場投訴舉報(bào)咨詢點(diǎn)；對旅拍拉單高價(jià)返傭，欺詐、誘導(dǎo)旅游者消費(fèi)或宰客，故意拖延與消費(fèi)者的約定履行義務(wù)，不明碼標(biāo)價(jià)、在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)或收取未標(biāo)明的費(fèi)用，虛假宣傳等違法違規(guī)行為，嚴(yán)重時(shí)將移交公安部門處置。
隨著一系列整治措施不斷走向深入，旅拍市場更加規(guī)范有序，產(chǎn)品形態(tài)、拍攝方式也會隨著市場需求變化不斷更新，吳麗云相信：“作為文旅產(chǎn)業(yè)中的一股新風(fēng)尚，旅拍在一段時(shí)間內(nèi)還將繼續(xù)受到歡迎，這股風(fēng)還會繼續(xù)吹。”
