臨近高校研究生畢業(yè)季，攝影工作室預(yù)約拍攝訂單爆滿，北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，國潮馬面裙成為最受青睞的畢業(yè)季拍攝服裝之一。在小紅書上，馬面裙的話題瀏覽量已經(jīng)高達(dá)12.8億次，抖音相關(guān)話題和短視頻播放量最高超198億。實(shí)際上，馬面裙不僅作為禮服走紅，也有很多人選擇它作為日常穿搭。不少受訪者告訴北青報(bào)記者，除了傳統(tǒng)學(xué)位服外，還有很多同學(xué)相約拍攝傳統(tǒng)馬面裙?jié)h服畢業(yè)照。
馬面裙走紅畢業(yè)季
各大高校研究生畢業(yè)季悄然臨近，一家攝影工作室的負(fù)責(zé)人王先生稱，預(yù)約拍攝訂單爆滿，很多同學(xué)選擇購買或租賃馬面裙等漢服拍攝畢業(yè)照留念。來自西北工業(yè)大學(xué)的研究生小雨告訴北青報(bào)記者，除了黃領(lǐng)紅袍的學(xué)位服外，還有很多同學(xué)相約拍攝了很颯的馬面裙?jié)h服畢業(yè)照，有的同學(xué)還會搭配上云肩和簪花學(xué)士帽。
海外留學(xué)生薛同學(xué)也特地選擇穿著馬面裙參加畢業(yè)典禮?！拔耶?dāng)時(shí)已經(jīng)回國，又專程回倫敦參加了畢業(yè)典禮，覺得自己是來自中國的畢業(yè)生，就很想穿自己民族的衣服，于是選擇了馬面裙。當(dāng)時(shí)學(xué)校在畢業(yè)典禮通知上說，可以穿自己民族的衣服或者個(gè)人民族文化中重要的衣服，所以我希望讓畢業(yè)這個(gè)本來就有意義的事情更加值得紀(jì)念?！毖ν瑢W(xué)告訴北青報(bào)記者，她學(xué)的是教育哲學(xué)專業(yè)，選擇穿馬面裙也是想將其作為一種文化傳播的媒介，來展示這一傳統(tǒng)文化。
映射國潮時(shí)尚潛力
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以馬面裙領(lǐng)軍的中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢，2023年達(dá)144.7億元。在社交媒體平臺小紅書上，馬面裙的話題瀏覽量已經(jīng)高達(dá)12.8億次，抖音搜索馬面裙，相關(guān)話題和短視頻播放量最高超198億。
去年“雙十一”期間，馬面裙在淘寶服飾賣出了超73萬條，成為服飾類榜單的第一名，被評為2023年度淘寶十大單品。在抖音電商剛剛發(fā)布的《2024抖音女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙同比增長841%。
這些數(shù)據(jù)證實(shí)了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的持續(xù)熱情，同時(shí)映射了國潮時(shí)尚的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
數(shù)年前已經(jīng)開始流行
馬面裙，又名“馬面褶裙”，裙子兩側(cè)打褶，中間有一段光面，因形似古代城墻旁突出的塔樓式建筑“馬面”而得名。
實(shí)際上，馬面裙早已在圈內(nèi)流行起來了。香菜（化名）是一名資深的馬面裙愛好者，她從2018年開始“入坑”馬面裙，到現(xiàn)在已經(jīng)有幾十條馬面裙了。
雲(yún)女士也是馬面裙資深愛好者，她告訴北青報(bào)記者，馬面裙六七年前就有商家在賣，但那時(shí)因?yàn)楣に嚥怀墒欤剂弦幌淳蜕Ⅰ耷液脦装僖粭l，買的人并不多。現(xiàn)在因?yàn)楣に嚦墒欤?00元到200元就能買到物美價(jià)廉的織金或是仿妝花馬面裙。據(jù)她所說，現(xiàn)在的馬面裙相比于古早的百迭裙，物美價(jià)廉，且純色款完全可以作為百迭裙平替，款式多樣，實(shí)惠很多。
雲(yún)女士還向北青報(bào)記者介紹了馬面裙制作的關(guān)鍵技術(shù)——壓褶工藝，整齊的褶子是判斷馬面裙質(zhì)量好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外是聚酯纖維面料，該面料的開發(fā)使現(xiàn)代人可以以極低的價(jià)格還原古人身上價(jià)值連城、金光閃閃的效果，其奢華的外觀也是馬面裙出圈的原因。最后是新紋樣的開發(fā)，許多馬面裙使用的是現(xiàn)代紋樣，與時(shí)俱進(jìn)，符合現(xiàn)代審美。
馬面裙不僅因其傳統(tǒng)魅力和現(xiàn)代創(chuàng)新而受到愛好者的追捧，也因?yàn)槠滟|(zhì)量和價(jià)格的優(yōu)化而得以普及。從資深愛好者到新入門的消費(fèi)者，馬面裙通過不斷改良的工藝、合理的價(jià)格以及多樣化的設(shè)計(jì)，滿足了不同人群的需求，促進(jìn)了其在國潮風(fēng)尚中的廣泛流行。
正版與山寨需細(xì)看花紋
香菜告訴北青報(bào)記者，由于馬面裙版型比較固定，判斷正版和山寨一般是通過花紋來看，有些花紋是店家原創(chuàng)的，通常是織在布上的，如織金、仿妝花等。所謂織金，就是花紋在織布的時(shí)候織上去的金色，彩色是仿妝花。山寨店鋪往往在拿到原創(chuàng)圖案后，為了壓縮成本而選擇印花，布料大多廉價(jià)且無質(zhì)感，背面為白色，輕透到能看見正面圖案，褶子壓不實(shí)，容易散。
消費(fèi)者種女士就曾遇到過貨不對版的情況，到手的衣服質(zhì)量和垂感與店家描述不符。她認(rèn)為需要支持正版，反對山寨，畢竟原創(chuàng)的設(shè)計(jì)需要被尊重，而且原創(chuàng)漢服的質(zhì)量更有保障。
2022年，某國際知名品牌一條標(biāo)價(jià)2.9萬的裙子由于與中國傳統(tǒng)馬面裙相似而迅速引起關(guān)注，這事件不僅讓馬面裙再次成為熱議話題，也引發(fā)了關(guān)于中國傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的深入思考。在眾多聲音中，有這樣一種觀點(diǎn)：“最好的保護(hù)方式就是穿出去”。
北青報(bào)記者采訪了一些馬面裙愛好者，對于馬面裙的走紅，香菜認(rèn)為能讓更多的人了解漢服與傳統(tǒng)文化是很好的，“但我們不僅限于了解馬面裙，還可以了解明制的琵琶袖上襖或者百迭裙等其他款式的漢服?！?br/>
雲(yún)女士說，馬面裙穿出去不僅展示了傳統(tǒng)服飾，更是文化自信的體現(xiàn)，是一種生活態(tài)度和文化立場的表達(dá)。
