數(shù)字世界 2004年6月封面
數(shù)字世界31日在經(jīng)過了年初熱鬧無比的PMA大展后，4月對于數(shù)碼影像業(yè)而言通常是比較平靜的一個月。然而，2004年4月的平靜卻被賓德(Pentax)的一項決定所打破。賓德會長Fumio
Urano在4月時對外宣稱，賓德將放棄傳統(tǒng)相機的中低端市場，轉(zhuǎn)而全力研發(fā)數(shù)碼相機產(chǎn)品。這就意味著除了高端專業(yè)市場外，賓德也將市場重心轉(zhuǎn)向了數(shù)碼相機。
眾所周知，作為世界五大相機品牌之一的賓德，在傳統(tǒng)相機領(lǐng)域向來表現(xiàn)不俗，尤其是其小型自動相機(也就是我們常說的傻瓜機)更是擁有良好的口碑。而此次賓德的這一轉(zhuǎn)向決定無論是對于傳統(tǒng)相機還是對于數(shù)碼影像業(yè)來說，都是意義非凡的。它表明傳統(tǒng)光學(xué)器材廠家已經(jīng)明顯感到來自新興數(shù)碼影像行業(yè)的沖擊，于是紛紛著手將市場重點逐步向數(shù)碼相機市場轉(zhuǎn)移。
其實傳統(tǒng)光學(xué)器材廠家的這一舉動在去年柯達(dá)宣布將其發(fā)展重心逐步從傳統(tǒng)膠片業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)碼領(lǐng)域時就已經(jīng)顯露出了冰山一角。我們有理由相信，在未來的一兩年之內(nèi)，會有更多的廠家做出類似的決定。傳統(tǒng)影像的命運再一次不可回避地擺到了世人面前。
回想近幾年數(shù)碼相機的發(fā)展歷程，不能不使人感到驚訝，無論是產(chǎn)品種類還是銷售數(shù)量都成幾何基數(shù)在增長。而傳統(tǒng)相機的發(fā)展則出現(xiàn)了明顯的停滯現(xiàn)象，甚至在一些國家已經(jīng)顯露出了衰敗的態(tài)勢。從下表中我們不難看出，目前數(shù)碼相機的產(chǎn)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)相機。
數(shù)碼相機的普及和它自身的優(yōu)勢是密切相關(guān)的，這些優(yōu)勢也正逐步為人們所認(rèn)識。但這只是數(shù)碼相機長足進(jìn)步的原因之一。更重要的原因則是這幾年，一些過去制約數(shù)碼相機發(fā)展的因素也得到了不同程度的改善，甚至還出現(xiàn)了不少有利于數(shù)碼相機發(fā)展的新因素：
1. 計算機的普及。近幾年來，國內(nèi)的計算機普及率有了較大幅度地增長，在各大中城市的家庭中，擁有計算機已經(jīng)是相當(dāng)平常的事情了。而國外的計算機普及率則更高。這就使得需要利用計算機進(jìn)行后期處理的數(shù)碼影像有了支持的平臺。
2. 產(chǎn)品成熟程度提高。現(xiàn)在的消費類數(shù)碼相機已經(jīng)發(fā)展到了相當(dāng)成熟的地步。如果僅僅是沖印6英寸的照片，我們已經(jīng)很難分辨出哪個是數(shù)碼相機拍攝的哪個是傳統(tǒng)相機拍攝的。而數(shù)碼相機的輕便小巧也成為其不可小視的優(yōu)勢。此外，廠家針對家庭用戶的特點開發(fā)了不少具有相當(dāng)娛樂特性的功能。產(chǎn)品的成熟刺激了消費者的購買欲，也使得廠家更有信心開發(fā)新產(chǎn)品。
3. 產(chǎn)品價格大幅下降。目前，數(shù)碼相機的價格漸趨合理，中低端產(chǎn)品基本能被普通家庭用戶所接受，而部分入門級產(chǎn)品如柯達(dá)CX6200和富士A202已經(jīng)跌破千元，與傳統(tǒng)自動相機的價格相當(dāng)。
4. 數(shù)碼沖印業(yè)推波助瀾。數(shù)碼沖印業(yè)的成熟對數(shù)碼相機的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。在國內(nèi)，數(shù)碼沖印的價格已經(jīng)與傳統(tǒng)膠片沖印的價格相差無幾了。此外，不少直接打印的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺使得用戶即使在家里也能便捷地使用彩色噴墨打印機直接打印出照片來。
5. 網(wǎng)絡(luò)的普及。網(wǎng)絡(luò)的普及尤其是寬帶網(wǎng)的普及對于數(shù)碼相機的發(fā)展至關(guān)重要。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上密布著各種大大小小的數(shù)碼影像俱樂部。越來越多的用戶已經(jīng)習(xí)慣于將拍攝的照片貼到網(wǎng)站上或通過電子郵件與親朋好友共享。
或許是數(shù)碼相機的優(yōu)點實在太多，以致于不少人都在為傳統(tǒng)相機即將終結(jié)的命運感到惋惜，尤其是在聽到賓德會長的言論后，這種擔(dān)心變得愈加強烈。數(shù)碼影像真的會全面取代傳統(tǒng)影像或者說數(shù)碼影像真的會淘汰傳統(tǒng)影像業(yè)嗎？或許還得依照不同消費群體的具體需求來看吧。應(yīng)該說數(shù)碼相機全面淘汰傳統(tǒng)影像還為時過早，但從目前數(shù)碼相機的大眾化趨勢來分析，在未來的幾年里，數(shù)碼相機占領(lǐng)中低端市場的主導(dǎo)地位應(yīng)該是毋庸質(zhì)疑的。以下我們就分別來談?wù)劜煌脩羧褐袀鹘y(tǒng)相機與數(shù)碼相機的不同命運。
1.專業(yè)攝影師。在這個層面上看，傳統(tǒng)影像仍將占據(jù)市場主流，并且在短時間內(nèi)不會輕易發(fā)生改變，尤其是在一些需要追求畫質(zhì)或追求片幅的領(lǐng)域里，傳統(tǒng)影像還將繼續(xù)保持強勁的生命力。雖然科技的發(fā)展永無止境，但從目前的情況來看，數(shù)碼影像要想在寬容度、動態(tài)范圍等方面達(dá)到或超過傳統(tǒng)影像還是有很長一段路要走的。不過，可以肯定的是，必將有越來越多的專業(yè)攝影師擁有數(shù)碼相機，他們會同時使用數(shù)碼相機和傳統(tǒng)相機進(jìn)行工作，像為國家地理雜志拍攝了著名的《阿富汗少女》的那位史蒂夫?麥凱瑞大師就已經(jīng)如此這般了。此外，對于商業(yè)攝影師而言，時間就是金錢。雖然在最終拍攝時，他們不一定使用數(shù)碼相機，但現(xiàn)在已經(jīng)有不少商業(yè)攝影師都使用數(shù)碼相機來打樣片，以便顧客能在第一時間里看到效果。而使用諸如柯達(dá)DCS SLR/n或富士S2Pro等數(shù)碼相機的影樓也在日益增多。隨著數(shù)字后背產(chǎn)品的完善，其在一定程度上已經(jīng)占領(lǐng)了一定的市場，而且目前的數(shù)字后背所拍攝的照片已經(jīng)與膠片電分后的數(shù)字影像差距很小了。
2.專業(yè)記者。對于記者而言，時間就是生命，效率就是本錢。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，將會有更多的記者放棄傳統(tǒng)相機而轉(zhuǎn)向數(shù)碼影像。實際上，無論是前段時間的伊拉克戰(zhàn)爭還是在國內(nèi)重要的新聞發(fā)布會上，我們都能發(fā)現(xiàn)使用數(shù)碼相機的記者，而且他們的人數(shù)已經(jīng)占到了相當(dāng)大的比例。
3.攝影愛好者。對于攝影愛好者而言，數(shù)碼影像和傳統(tǒng)膠片都是不可缺少的。盡管數(shù)碼影像有著相當(dāng)多的優(yōu)點，但傳統(tǒng)銀鹽膠片也有著不可替代的功用和無法抵擋的魅力，這有點像彩色膠卷發(fā)展了幾十年還有不少人在使用黑白膠卷進(jìn)行拍攝的現(xiàn)象。實際上，數(shù)碼與傳統(tǒng)技術(shù)在很多領(lǐng)域里都是并存的，比如在激光唱片大肆流行的今天，膠木唱片仍然有著一大批忠實的Fans。而在各大攝影論壇里也時常能看到這樣的情況：不少從傳統(tǒng)相機轉(zhuǎn)投數(shù)碼影像的攝影愛好者在一段時間后又重新拾起傳統(tǒng)相機進(jìn)行創(chuàng)作，對于他們來說，傳統(tǒng)影像在很長一段時間內(nèi)仍將是難以割舍的一種情結(jié)。
4.家庭用戶。家庭用戶需要的往往只是一臺使用方便、能帶給他們快樂的相機，而數(shù)碼相機的優(yōu)點則恰好滿足了他們的需求。正如前面所說的那樣，數(shù)碼相機的價格門檻正在變得越來越低。專業(yè)分析師指出：2004年的數(shù)碼相機價格與2003年相比將降低約20%，從而為數(shù)碼相機大量涌入普通家庭鋪平了道路。實際上，從目前市場上傳統(tǒng)自動相機與數(shù)碼相機的銷售情況對比中就已經(jīng)能夠很明顯地看出這一點了。根據(jù)CIPA的統(tǒng)計，2004年3月，日本共銷售近10萬臺傳統(tǒng)相機，而同期的數(shù)碼相機銷量則高達(dá)驚人的98萬余臺。而從下面的這個PMAI所統(tǒng)計的美國家庭擁有相機的情況圖表中，我們也可以看出家庭用戶中數(shù)碼相機取代傳統(tǒng)相機的趨勢。
使用相機的用戶群體實際上呈現(xiàn)出金字塔型的結(jié)構(gòu)。作為金字塔底座的家庭用戶，人數(shù)眾多，而專業(yè)用戶則處于塔頂，人數(shù)要少得多。由此看來，雖然數(shù)碼相機不會全面淘汰傳統(tǒng)相機，但其普及的趨勢將勢如破竹?？梢灶A(yù)計，在今后的一段時間里，數(shù)碼相機將占據(jù)中低端影像產(chǎn)品的主導(dǎo)地位，而傳統(tǒng)相機的市場份額將隨之逐步遭到蠶食。但在高端領(lǐng)域中，傳統(tǒng)影像還是有著很大的生存空間，它將會在相當(dāng)長的一段時間里與數(shù)碼影像并存。
在2004年，不少數(shù)碼相機廠商都加大了研發(fā)的力度，如佳能就將在今年發(fā)布30款左右的新相機，而根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測，2004年的數(shù)碼相機產(chǎn)量將達(dá)到空前的6000萬臺?？梢灶A(yù)見，廠家之間的競爭將更為激烈，而數(shù)碼相機的發(fā)展也將呈現(xiàn)出更為明顯的大眾化趨勢，不但產(chǎn)品價格更加低廉，產(chǎn)品功能也將更加貼近家庭用戶的需求。這對于還沒有購買數(shù)碼相機的消費者而言無疑是個好消息。
如果你正好就是“還沒有購買數(shù)碼相機的消費者”中的其中一員，那么現(xiàn)在或許就可以開始考慮了。相信2004年的數(shù)碼相機中總有一款是適合你的。
來源:中安IT
