隨著PhotosmartR707數(shù)碼相機(jī)7月中旬正式在中國(guó)發(fā)布，中國(guó)惠普正式推出了全方位數(shù)碼影像解決方案。這也是自總裁卡莉今年3月在上海發(fā)布“數(shù)碼宣言”以來(lái)，惠普進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)后的第一個(gè)大動(dòng)作。
中國(guó)惠普?qǐng)?zhí)行副總裁、打印成像及消費(fèi)市場(chǎng)集團(tuán)總裁柯玉璋，是惠普在華實(shí)施這一策略的領(lǐng)軍人物。幾乎在任何一家IT公司，消費(fèi)市場(chǎng)的主力一定是PC，而啟動(dòng)這一市場(chǎng)的必然是掌管PC業(yè)務(wù)的統(tǒng)帥。但這個(gè)順理成章的推理在惠普并不成立。
在惠普最近的一次架構(gòu)調(diào)整前，柯玉璋的頭銜是中國(guó)惠普副總裁、打印及成像集團(tuán)(IPG)總裁，IPG在中國(guó)打印成像市場(chǎng)一直保持著第一位的戰(zhàn)績(jī)。
為了適應(yīng)卡莉最新提出的向數(shù)碼領(lǐng)域大舉擴(kuò)張的戰(zhàn)略，惠普公司對(duì)原有公司組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重組。原按照產(chǎn)品和職能劃分的四大集團(tuán)加以重新排列組合，按照前端市場(chǎng)、中間支持和后臺(tái)綜合職能分成三大橫向領(lǐng)域，三大橫向領(lǐng)域之間彼此交錯(cuò)，互相滲透。
前端銷(xiāo)售按照客戶(hù)和市場(chǎng)存在形式，分成企業(yè)及政府公用事業(yè)部(CSG)、中小企業(yè)部(SMB)和消費(fèi)電子市場(chǎng)部(CONSUMER)；中間三個(gè)產(chǎn)品和支持部門(mén)是技術(shù)支持部門(mén)(PSG)、信息產(chǎn)品集團(tuán)(PSG，以服務(wù)器、筆記本電腦、掌上電腦設(shè)備等產(chǎn)品的提供)和IPG(打印及成像集團(tuán))；后端主要是人力資源、財(cái)務(wù)、企業(yè)信息化等平臺(tái)性質(zhì)的職能部門(mén)。
其中，柯玉璋負(fù)責(zé)的就是前端消費(fèi)電子市場(chǎng)和中間打印及成像部門(mén)兩塊業(yè)務(wù)，這兩塊也被惠普內(nèi)部統(tǒng)稱(chēng)為打印成像及消費(fèi)市場(chǎng)集團(tuán)。
雖然目前惠普在全球范圍內(nèi)已經(jīng)超越DELL成為家用PC的冠軍，但這種優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在北美等傳統(tǒng)市場(chǎng)上，在亞洲，尤其是在中國(guó)，惠普的PC銷(xiāo)售一直差強(qiáng)人意，本土品牌聯(lián)想、方正、同方等大行其道，惠普向消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的重任便降臨到“打印及成像”部門(mén)。
“如果在中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)做不到第一名，我和我的中國(guó)同事都會(huì)不高興?！边@是卡莉給惠普中國(guó)定下的市場(chǎng)目標(biāo)。借著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張，惠普的打算是到2007年，在中國(guó)市場(chǎng)成為銷(xiāo)售額能排到頭兩名的IT公司。
“目前中國(guó)擁有3億多部手機(jī)，比美國(guó)人口還多，穩(wěn)做手機(jī)第一大國(guó)的交椅，沒(méi)有人可以忽略這個(gè)市場(chǎng)?！笨掠耔皩?duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示。顯然，在惠普的全球戰(zhàn)略中，中國(guó)的地位越來(lái)越重要。
而面對(duì)越來(lái)越普及的手機(jī)拍照功能，惠普則很清楚地劃分了自己的定位?；萜沾蛴〕上窦跋M(fèi)電子市場(chǎng)集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)理盛紅勤對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，惠普將專(zhuān)注數(shù)字技術(shù)，而不是傳統(tǒng)手機(jī)的部分。
而手機(jī)廠(chǎng)商走的技術(shù)路線(xiàn)和IT廠(chǎng)商并不一樣，IT廠(chǎng)商追求快速處理效能及存儲(chǔ)能量、高品質(zhì)的照片打印等。目前，惠普已經(jīng)和全球幾個(gè)大的手機(jī)廠(chǎng)商在合作，研發(fā)通過(guò)藍(lán)牙方式在打印機(jī)上打印。
來(lái)源:TOM科技
