分析報告摘要如下：
2004年上半年數(shù)碼相機銷量高速增長，其原因計世資訊(CCW Research)認為主要有幾方面：(1) 數(shù)碼相機和相關(guān)配件的價格不斷下降，消費者購買數(shù)碼相機的門檻不斷降低；國內(nèi)市場對數(shù)碼相機的需求不斷增加，數(shù)碼相機的銷售已經(jīng)實現(xiàn)了從北京、上海、廣州等中心城市向區(qū)域中心城市和一般城市的滲透；(2)數(shù)碼沖印的環(huán)境已經(jīng)初步形成。在多數(shù)大中城市，數(shù)碼相機的沖印店已經(jīng)非常普及，沖印價格與普通膠卷沖印相比也具有相對競爭力。用戶能夠更加方便、快捷地獲得數(shù)碼相片；(3)網(wǎng)絡(luò)尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及使得國內(nèi)家庭對網(wǎng)絡(luò)的了解和依賴程度不斷增加，數(shù)碼相機的便利性優(yōu)勢得到充分發(fā)揮；(4)2003年上半年我國部分地區(qū)受到非典沖擊，數(shù)碼相機的銷售受到很大影響，造成2003年上半年國內(nèi)數(shù)碼相機的整體銷量基數(shù)偏低。
圖表 1 2004年上半年數(shù)碼相機市場增長狀況
二、2004年上半年數(shù)碼相機市場競爭更加激烈
與2003年底相比，國內(nèi)數(shù)碼相機市場的競爭更加激烈，在原有廠商的基礎(chǔ)上，又有多家廠商進入，使得廠商數(shù)量接近40家，產(chǎn)品型號超過200個。
國內(nèi)主流數(shù)碼相機市場仍然呈現(xiàn)以日系廠商為主的格局，索尼、佳能、柯達、奧林巴斯和富士等國外品牌占據(jù)了50%以上的市場份額。隨著數(shù)碼相機技術(shù)含量的不斷增加，國際廠商一統(tǒng)天下的局面還很難得到根本改變。在國際廠商逼迫式的市場攻勢下，國內(nèi)廠商正在積極尋找對策。提高產(chǎn)品技術(shù)含量，改善產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為未來國內(nèi)廠商反擊的突破點。
隨著數(shù)碼相機市場的競爭更加激烈，價格和技術(shù)已經(jīng)成為廠商開拓市場必備的殺手锏。從2003年底到現(xiàn)在，國內(nèi)主流數(shù)碼相機的價格平均降幅在15%，而一些高端的數(shù)碼相機的降幅更接近30%。無論是單反還是普通數(shù)碼相機價格都是一路走低。數(shù)碼相機的市場平均價格已經(jīng)接近2500元。在數(shù)碼相機價格不斷下降的同時，功能卻在不斷加強，單反、高像素、大倍數(shù)變焦和其他技術(shù)不斷應(yīng)用在消費級的產(chǎn)品之上，使得國內(nèi)市場數(shù)碼相機的更新?lián)Q代速度不斷加快。隨著消費者對數(shù)碼相機的了解程度不斷加深，消費者在購買的時候也更加理性。單純的某個技術(shù)指標(biāo)如像素已經(jīng)很難吸引消費者進行購買，多功能、性價比更高的產(chǎn)品更受到消費者的青睞。在消費者最關(guān)注的指標(biāo)中，開機速度、對焦速度、耗電量等指標(biāo)的關(guān)注程度明顯上升。
圖表 2 2004年上半年消費者數(shù)碼相機關(guān)注因素分析
四、2004年上半年數(shù)碼相機市場的快速發(fā)展帶動和盤活了相關(guān)市場
在數(shù)碼相機市場快速發(fā)展的同時也帶動了數(shù)碼相機相關(guān)周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展。存儲卡、電池、鏡頭等配件的生產(chǎn)和銷售已經(jīng)越來越受到廠商的關(guān)注。專為數(shù)碼相機設(shè)計的高容量存儲設(shè)備和高容量電池已經(jīng)相繼問世。在沖印方面，柯達、富士等專業(yè)數(shù)碼沖印店的業(yè)務(wù)量不斷攀升，店面數(shù)量也在不斷增加。佳能、HP等打印機廠商的照片專用打印機的銷量也開始走出低谷。保守地估計，數(shù)碼相機市場的快速發(fā)展將在未來3年形成一個百億以上規(guī)模的周邊產(chǎn)業(yè)。
五、2004年下半年數(shù)碼相機市場機遇和挑戰(zhàn)并存
2004年下半年受到奧運等外部因素和廠商加大市場投入兩方面的積極影響，數(shù)碼相機市場的增長有望繼續(xù)提速，計世資訊(CCW Research)預(yù)計全年的增長率將達到120 %。
但同時也應(yīng)該看到數(shù)碼相機也面臨著替代品的激烈競爭。隨著高像素攝像手機的上市和普及，低像素的數(shù)碼相機市場的生存空間將進一步縮小，甚至可能完全被攝像手機所取代。此外，隨著數(shù)碼攝像機價格不斷下降，數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機之間的替代效應(yīng)也將逐步得到體現(xiàn)。
