惠普目前為全球打印機(jī)市場(chǎng)市占率冠軍，許多品牌都想挑戰(zhàn)惠普市占率的地位，利盟便展開(kāi)各種動(dòng)作，指名挑戰(zhàn)惠普打印機(jī)霸主地位，欲在5年之內(nèi)超越惠普的地位。
利盟在亞太區(qū)的噴墨打印機(jī)市占率目前仍相當(dāng)具有增長(zhǎng)空間，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，亞太區(qū)(除日本地區(qū)外)整體噴墨打印機(jī)市占率惠普仍高達(dá)31.6%，居于市占率之首，第二名為EPSON，市占率23.1%，利盟則為第六名，市占率為6.1%；在激光打印機(jī)部分，惠普的市占率高達(dá)51.3%，利盟的市占率為2.2%，排名第七。
雖然目前利盟的市占率仍遙遙落后于惠普，但利盟已鎖定亞洲市場(chǎng)作為與惠普一爭(zhēng)高下的戰(zhàn)場(chǎng)，主要因素是因?yàn)槔嗽趤喼迏^(qū)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率相對(duì)比高。
以目前全球打印機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，亞太市場(chǎng)打印機(jī)增長(zhǎng)率相當(dāng)驚人，因此，利盟瞄準(zhǔn)亞太地區(qū)積極經(jīng)營(yíng)。利盟亞太區(qū)副總裁David
Goodnight指出，利盟在2003年光是在中國(guó)銷(xiāo)售量就增長(zhǎng)80%，印度、南亞地區(qū)也增長(zhǎng)24%，日本區(qū)增長(zhǎng)13%。
利盟在亞洲的打印機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于25%的全球平均增長(zhǎng)率，由于利盟在亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高于全球，因此成為利盟挑戰(zhàn)惠普的重要市場(chǎng)區(qū)域。
另一方面，利盟目前的強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品噴墨多功能一體機(jī)(Multi Function
Printer；MFP)也相當(dāng)適合亞洲中小企業(yè)數(shù)量多的市場(chǎng)性質(zhì)。David
Gooodnight指出，為爭(zhēng)取市占率，未來(lái)將加強(qiáng)品牌形象及渠道布建。
事實(shí)上，利盟為推升品牌形象，利盟連續(xù)2年耗費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美金贊助Indy300賽車(chē)活動(dòng)。David
Goodnight指出，未來(lái)利盟將把生產(chǎn)基地放在中國(guó)，并加強(qiáng)生產(chǎn)線，也會(huì)增加合作伙伴，并集中資源發(fā)展MFP與彩色激光打印機(jī)。
利盟正積極尋找合適的代工伙伴，主要因素是因?yàn)椋酝嗽聠稳?，不過(guò)三星的自有品牌卻在不久之后推出類(lèi)似的打印機(jī)款，并以更低的價(jià)格與利盟競(jìng)爭(zhēng)，這也是利盟增加代工伙伴的主要原因之一。
