中低端市場未受沖擊
筆者在市場上看到，占據(jù)數(shù)碼相機(jī)中低端市場主流地位的400萬、500萬像素的家用產(chǎn)品均“MADE
IN CHINA”，有經(jīng)銷商說，市場上很難找到整機(jī)進(jìn)口的主流家用數(shù)碼相機(jī)了，只有部分國內(nèi)生產(chǎn)不了的高端專業(yè)數(shù)碼相機(jī)是整機(jī)進(jìn)口。
“零關(guān)稅”對整機(jī)進(jìn)口的機(jī)型價(jià)格影響較大，但對在國內(nèi)組裝的中低端數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格影響很小。這是因?yàn)檎紘鴥?nèi)數(shù)碼相機(jī)市場80%以上的索尼、佳能、柯達(dá)、奧林巴斯、三星、尼康等品牌，均實(shí)現(xiàn)了在中國國內(nèi)生產(chǎn)，并擁有內(nèi)銷權(quán)。這些品牌的中低端產(chǎn)品多在國內(nèi)組裝完成，只有元器件依賴進(jìn)口，而這些元器件原本關(guān)稅稅率就很低，所以“零關(guān)稅”并未使其價(jià)格明顯下降。
近日，柯尼卡美能達(dá)（柯美）G530成為第一款跌破2000元的500萬像素中端數(shù)碼相機(jī)?？旅涝凇傲汴P(guān)稅”前未取得內(nèi)銷權(quán)，在國內(nèi)生產(chǎn)后需先出口再引進(jìn)，這樣關(guān)稅對其成本影響比較大，所以“零關(guān)稅”后柯美才率先降價(jià)，但這種現(xiàn)象只限于少數(shù)在“零關(guān)稅”前未取得內(nèi)銷權(quán)的國外品牌。
春節(jié)前中低端數(shù)碼相機(jī)的促銷活動(dòng)與價(jià)格戰(zhàn)雖然很熱鬧，但并非受“零關(guān)稅”影響。相反，佳能IXUS系列甚至有小幅度提價(jià)的趨勢。據(jù)經(jīng)銷商講，在節(jié)前銷售旺季，經(jīng)銷商的提貨價(jià)就比往常高，所以市場價(jià)格沒降反升。另外，即使促銷活動(dòng)繁多，經(jīng)銷商也是通過送包、送卡、送禮品等促銷形式在包、卡等配件上賺錢，相機(jī)本身的價(jià)格并沒有實(shí)實(shí)在在地降低，因此，在節(jié)前市場上，中低端數(shù)碼相機(jī)并未因元配件零關(guān)稅而明顯降價(jià)。專業(yè)相機(jī)里的低端產(chǎn)品佳能300D降價(jià)上千元，也是佳能的全球行為，并不是受到“零關(guān)稅”影響。
高端專業(yè)產(chǎn)品開始降價(jià)
筆者在北京市場看到，尼康D1X由12月23日的35600元降到了1月27日的30000元，差價(jià)5000元，降幅超過10%。佳能PR01在1月份的一周內(nèi)就由7300元降至6200元，降價(jià)超過1000元。但是，筆者在市場上發(fā)現(xiàn)，一些國外進(jìn)口專業(yè)相機(jī)在不同的經(jīng)銷商那里報(bào)價(jià)差距很大。有經(jīng)銷商說，目前市場上還有大量帶關(guān)稅進(jìn)口產(chǎn)品的庫存，消化這些庫存、把價(jià)格調(diào)整到底線，這個(gè)過程需要幾個(gè)月，所以有些機(jī)型明顯的降價(jià)至少要等到春節(jié)之后。
日本品牌賓得全線產(chǎn)品均有降價(jià)，有的差價(jià)甚至接近1000元，如賓得S4i，12月23日報(bào)價(jià)3500，1月18日報(bào)價(jià)2600，前后相差900元，降幅超過了20%。賓得降價(jià)是因?yàn)槠淙€產(chǎn)品均依賴整機(jī)進(jìn)口，所以在受零關(guān)稅影響不大的中低端產(chǎn)品中，只有少數(shù)像賓得這種尚未在中國國內(nèi)建廠的國外品牌大幅降價(jià)。
除高端專業(yè)相機(jī)開始降價(jià)外，數(shù)碼相機(jī)的配件也降低了幾十元至100元不等，如索尼的存儲(chǔ)卡和電池價(jià)格已降低了10%左右。
數(shù)碼相機(jī)市場更加復(fù)雜多變
受“零關(guān)稅”影響，高端數(shù)碼相機(jī)市場的競爭將更加激烈，國外品牌在中國市場高中低端全線競爭的意識增強(qiáng)，而國內(nèi)品牌在立足中低端之余也在爭取進(jìn)一步豐富自己的產(chǎn)品線。
有專業(yè)人士認(rèn)為，所有高端數(shù)碼相機(jī)的降價(jià)情況在春節(jié)后會(huì)更趨明朗，由“零關(guān)稅”引發(fā)的高端數(shù)碼相機(jī)的競爭也將更為激烈。一方面是因?yàn)榻?jīng)銷商會(huì)抓住節(jié)前這個(gè)銷售旺季，不會(huì)立刻將高端相機(jī)的價(jià)格調(diào)至底線，高端數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格調(diào)整將持續(xù)兩三個(gè)月；另一方面，廠商牢牢掌握價(jià)格底線，根據(jù)市場與競爭對手的情況而調(diào)整經(jīng)營策略，對受零關(guān)稅影響的高端數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的迅速下滑進(jìn)行控制。
在數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，廠商對產(chǎn)品的高中低端價(jià)格定位十分明顯，即使零關(guān)稅使高端相機(jī)降價(jià)10%，但這部分差價(jià)有可能被廠商、經(jīng)銷商等各環(huán)節(jié)消解，消費(fèi)者未必能立刻受益。國外廠商是否會(huì)利用“零關(guān)稅”而挑起價(jià)格戰(zhàn)，目前勢態(tài)還不明顯。有業(yè)內(nèi)人士透露，國外廠商很有可能對高端相機(jī)實(shí)施價(jià)格聯(lián)盟。
此外，“零關(guān)稅”也有可能成為春節(jié)后中低端數(shù)碼相機(jī)市場價(jià)格戰(zhàn)的誘因?！傲汴P(guān)稅”加快了國外品牌在國內(nèi)生產(chǎn)、銷售的進(jìn)程，元配件的零關(guān)稅將使相機(jī)成本進(jìn)一步降低，中國也有可能成為國外品牌生產(chǎn)其全球產(chǎn)品的主要基地。賓得、松下在2005年將在中國國內(nèi)投資辦廠。這將導(dǎo)致在中國生產(chǎn)銷售的國外品牌之間的競爭加劇，從與索尼、佳能相比晚進(jìn)入中國建廠生產(chǎn)的柯達(dá)、柯尼卡美能達(dá)頻頻掀起同等性能機(jī)型的首輪降價(jià)中，也可以看出這一點(diǎn)。在這樣的形勢下，國內(nèi)品牌的成本優(yōu)勢與產(chǎn)品品質(zhì)將在2005年受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
