隨著入門單反相機從單反整體市場中細分出來，以及入門單反相機再次細分為低端入門單反相機和高端入門單反相機，單反相機市場從長遠來看同樣也存在著細分化的趨勢，今年佳能7D的推出彌補了50D和“無敵兔”之間的缺位就是最好的證明。但單反相機市場的細分跨度將遠遠大于消費相機市場，其最主要的原因是消費相機數(shù)量龐大，且價格涵蓋面基本在4000元以內(nèi)，而單反相機的數(shù)量不及消費相機的20%，但價格涵蓋面卻超過了40000元。
入門單反相機市場中，在完成高端入門產(chǎn)品和低端入門產(chǎn)品的細分后，2010年可能的發(fā)展路線是加入若干中端入門單反產(chǎn)品，同時低端入門單反產(chǎn)品的價格繼續(xù)下探至3000元以下，形成更加豐富的產(chǎn)品陣營。在2009年的入門單反相機市場中，佳能將08年發(fā)布的450D和1000D保留，與09年發(fā)布的500D一起組成高、中、低三級入門單反產(chǎn)品線，在不增加新品發(fā)布數(shù)量的情況下，不但能夠以較低的成本進行生產(chǎn)，也讓產(chǎn)品線較競爭對手——尼康更加豐富，這一發(fā)展模式有可能在2010年得到延續(xù)。
而低端入門單反產(chǎn)品價格的下探更加有據(jù)可循，在09年上半年，索尼α200和尼康D40的價格曾降至3000元以下，但到7月份后，二者幾乎同時退出市場，之后低端入門單反相機市場的底價一直維持在3000元以上。但在2009年末，索尼α230的價格開始下探至2980元，市場中再度出現(xiàn)3000元以下的產(chǎn)品。編輯預(yù)計，一方面受高、中端入門產(chǎn)品的打壓，另一方面受單反相機整體價格走低的影響，2010年的低端入門單反市場將會有其他產(chǎn)品突破3000元的價格線。
在2009年中、高端單反相機市場中，除少量10000元及15000元價位存在直接競爭產(chǎn)品外，整體仍然呈現(xiàn)的是錯位競爭關(guān)系，編輯預(yù)計這種態(tài)勢在2010年仍然會延續(xù)。所不同的是，5000-10000元的中端單反市場價格空間有限，因此新產(chǎn)品的上市將較快替代老產(chǎn)品，作為產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而10000元以上的高端單反市場由于價格空間充裕，且產(chǎn)品生命周期較長，因此新產(chǎn)品上市后將出現(xiàn)與老產(chǎn)品共掌局面的情況，從而達到細分高端市場。
產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展：目標群體各有不同
消費相機市場
消費相機發(fā)展到2009年，從技術(shù)上講已經(jīng)日臻完美了，就卡片機市場來說，從06年以前的像素升級競賽，到07年觸摸屏大行其道，到近兩年越來越多的人性化設(shè)計，使得產(chǎn)品的設(shè)計方向越來越向使用的便捷性上轉(zhuǎn)移。在消費者對卡片機硬件升級的興趣逐漸降低的情況下，如何找準用戶新的興趣點成為卡片機設(shè)計的重中之重。
卡西歐G1被譽為09年最酷的防水相機，且融入了“美顏、美景”的理念
2009年，佳能打出“你好，色彩”的推廣主題，將卡片機顏色設(shè)計得十分絢麗，走上時尚路線，而以產(chǎn)品輕薄著稱的卡西歐也打出“美顏、美景”的設(shè)計理念，并請周迅代言，以吸引更多年輕用戶。2010年，編輯預(yù)計卡片機將有更多產(chǎn)品性能指標之外的亮點以打動消費者，這些亮點強調(diào)的是產(chǎn)品使用的樂趣。
在長焦相機市場，光學變焦的“軍備競賽”在09年已經(jīng)達到了26倍，而隨著光學變焦倍數(shù)的進一步加大，對畫質(zhì)的影響將愈發(fā)嚴重，而富士干脆不參與光學變焦的競賽，專注大CCD尺寸相機的研發(fā)，09年S205的推出便是一個成功的例子。因此，編輯預(yù)計今后長焦相機光學變焦倍數(shù)加大的趨勢將放緩，廠商將尋找其他發(fā)展亮點，2010年有可能出現(xiàn)更多如富士S205一般并不追求超高光學變焦倍數(shù)的長焦相機。
