隨著入門單反相機從單反整體市場中細(xì)分出來，以及入門單反相機再次細(xì)分為低端入門單反相機和高端入門單反相機，單反相機市場從長遠(yuǎn)來看同樣也存在著細(xì)分化的趨勢，今年佳能7D的推出彌補了50D和“無敵兔”之間的缺位就是最好的證明。但單反相機市場的細(xì)分跨度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費相機市場，其最主要的原因是消費相機數(shù)量龐大，且價格涵蓋面基本在4000元以內(nèi)，而單反相機的數(shù)量不及消費相機的20%，但價格涵蓋面卻超過了40000元。
入門單反相機市場中，在完成高端入門產(chǎn)品和低端入門產(chǎn)品的細(xì)分后，2010年可能的發(fā)展路線是加入若干中端入門單反產(chǎn)品，同時低端入門單反產(chǎn)品的價格繼續(xù)下探至3000元以下，形成更加豐富的產(chǎn)品陣營。在2009年的入門單反相機市場中，佳能將08年發(fā)布的450D和1000D保留，與09年發(fā)布的500D一起組成高、中、低三級入門單反產(chǎn)品線，在不增加新品發(fā)布數(shù)量的情況下，不但能夠以較低的成本進行生產(chǎn)，也讓產(chǎn)品線較競爭對手——尼康更加豐富，這一發(fā)展模式有可能在2010年得到延續(xù)。
而低端入門單反產(chǎn)品價格的下探更加有據(jù)可循，在09年上半年，索尼α200和尼康D40的價格曾降至3000元以下，但到7月份后，二者幾乎同時退出市場，之后低端入門單反相機市場的底價一直維持在3000元以上。但在2009年末，索尼α230的價格開始下探至2980元，市場中再度出現(xiàn)3000元以下的產(chǎn)品。編輯預(yù)計，一方面受高、中端入門產(chǎn)品的打壓，另一方面受單反相機整體價格走低的影響，2010年的低端入門單反市場將會有其他產(chǎn)品突破3000元的價格線。
在2009年中、高端單反相機市場中，除少量10000元及15000元價位存在直接競爭產(chǎn)品外，整體仍然呈現(xiàn)的是錯位競爭關(guān)系，編輯預(yù)計這種態(tài)勢在2010年仍然會延續(xù)。所不同的是，5000-10000元的中端單反市場價格空間有限，因此新產(chǎn)品的上市將較快替代老產(chǎn)品，作為產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而10000元以上的高端單反市場由于價格空間充裕，且產(chǎn)品生命周期較長，因此新產(chǎn)品上市后將出現(xiàn)與老產(chǎn)品共掌局面的情況，從而達到細(xì)分高端市場。
產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展：目標(biāo)群體各有不同
消費相機市場
消費相機發(fā)展到2009年，從技術(shù)上講已經(jīng)日臻完美了，就卡片機市場來說，從06年以前的像素升級競賽，到07年觸摸屏大行其道，到近兩年越來越多的人性化設(shè)計，使得產(chǎn)品的設(shè)計方向越來越向使用的便捷性上轉(zhuǎn)移。在消費者對卡片機硬件升級的興趣逐漸降低的情況下，如何找準(zhǔn)用戶新的興趣點成為卡片機設(shè)計的重中之重。
卡西歐G1被譽為09年最酷的防水相機，且融入了“美顏、美景”的理念
2009年，佳能打出“你好，色彩”的推廣主題，將卡片機顏色設(shè)計得十分絢麗，走上時尚路線，而以產(chǎn)品輕薄著稱的卡西歐也打出“美顏、美景”的設(shè)計理念，并請周迅代言，以吸引更多年輕用戶。2010年，編輯預(yù)計卡片機將有更多產(chǎn)品性能指標(biāo)之外的亮點以打動消費者，這些亮點強調(diào)的是產(chǎn)品使用的樂趣。
在長焦相機市場，光學(xué)變焦的“軍備競賽”在09年已經(jīng)達到了26倍，而隨著光學(xué)變焦倍數(shù)的進一步加大，對畫質(zhì)的影響將愈發(fā)嚴(yán)重，而富士干脆不參與光學(xué)變焦的競賽，專注大CCD尺寸相機的研發(fā)，09年S205的推出便是一個成功的例子。因此，編輯預(yù)計今后長焦相機光學(xué)變焦倍數(shù)加大的趨勢將放緩，廠商將尋找其他發(fā)展亮點，2010年有可能出現(xiàn)更多如富士S205一般并不追求超高光學(xué)變焦倍數(shù)的長焦相機。
