隨著入門單反相機(jī)從單反整體市場中細(xì)分出來，以及入門單反相機(jī)再次細(xì)分為低端入門單反相機(jī)和高端入門單反相機(jī)，單反相機(jī)市場從長遠(yuǎn)來看同樣也存在著細(xì)分化的趨勢，今年佳能7D的推出彌補(bǔ)了50D和“無敵兔”之間的缺位就是最好的證明。但單反相機(jī)市場的細(xì)分跨度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)相機(jī)市場，其最主要的原因是消費(fèi)相機(jī)數(shù)量龐大，且價(jià)格涵蓋面基本在4000元以內(nèi)，而單反相機(jī)的數(shù)量不及消費(fèi)相機(jī)的20%，但價(jià)格涵蓋面卻超過了40000元。
入門單反相機(jī)市場中，在完成高端入門產(chǎn)品和低端入門產(chǎn)品的細(xì)分后，2010年可能的發(fā)展路線是加入若干中端入門單反產(chǎn)品，同時(shí)低端入門單反產(chǎn)品的價(jià)格繼續(xù)下探至3000元以下，形成更加豐富的產(chǎn)品陣營。在2009年的入門單反相機(jī)市場中，佳能將08年發(fā)布的450D和1000D保留，與09年發(fā)布的500D一起組成高、中、低三級入門單反產(chǎn)品線，在不增加新品發(fā)布數(shù)量的情況下，不但能夠以較低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，也讓產(chǎn)品線較競爭對手——尼康更加豐富，這一發(fā)展模式有可能在2010年得到延續(xù)。
而低端入門單反產(chǎn)品價(jià)格的下探更加有據(jù)可循，在09年上半年，索尼α200和尼康D40的價(jià)格曾降至3000元以下，但到7月份后，二者幾乎同時(shí)退出市場，之后低端入門單反相機(jī)市場的底價(jià)一直維持在3000元以上。但在2009年末，索尼α230的價(jià)格開始下探至2980元，市場中再度出現(xiàn)3000元以下的產(chǎn)品。編輯預(yù)計(jì)，一方面受高、中端入門產(chǎn)品的打壓，另一方面受單反相機(jī)整體價(jià)格走低的影響，2010年的低端入門單反市場將會有其他產(chǎn)品突破3000元的價(jià)格線。
在2009年中、高端單反相機(jī)市場中，除少量10000元及15000元價(jià)位存在直接競爭產(chǎn)品外，整體仍然呈現(xiàn)的是錯(cuò)位競爭關(guān)系，編輯預(yù)計(jì)這種態(tài)勢在2010年仍然會延續(xù)。所不同的是，5000-10000元的中端單反市場價(jià)格空間有限，因此新產(chǎn)品的上市將較快替代老產(chǎn)品，作為產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而10000元以上的高端單反市場由于價(jià)格空間充裕，且產(chǎn)品生命周期較長，因此新產(chǎn)品上市后將出現(xiàn)與老產(chǎn)品共掌局面的情況，從而達(dá)到細(xì)分高端市場。
產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展：目標(biāo)群體各有不同
消費(fèi)相機(jī)市場
消費(fèi)相機(jī)發(fā)展到2009年，從技術(shù)上講已經(jīng)日臻完美了，就卡片機(jī)市場來說，從06年以前的像素升級競賽，到07年觸摸屏大行其道，到近兩年越來越多的人性化設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向越來越向使用的便捷性上轉(zhuǎn)移。在消費(fèi)者對卡片機(jī)硬件升級的興趣逐漸降低的情況下，如何找準(zhǔn)用戶新的興趣點(diǎn)成為卡片機(jī)設(shè)計(jì)的重中之重。
卡西歐G1被譽(yù)為09年最酷的防水相機(jī)，且融入了“美顏、美景”的理念
2009年，佳能打出“你好，色彩”的推廣主題，將卡片機(jī)顏色設(shè)計(jì)得十分絢麗，走上時(shí)尚路線，而以產(chǎn)品輕薄著稱的卡西歐也打出“美顏、美景”的設(shè)計(jì)理念，并請周迅代言，以吸引更多年輕用戶。2010年，編輯預(yù)計(jì)卡片機(jī)將有更多產(chǎn)品性能指標(biāo)之外的亮點(diǎn)以打動(dòng)消費(fèi)者，這些亮點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品使用的樂趣。
在長焦相機(jī)市場，光學(xué)變焦的“軍備競賽”在09年已經(jīng)達(dá)到了26倍，而隨著光學(xué)變焦倍數(shù)的進(jìn)一步加大，對畫質(zhì)的影響將愈發(fā)嚴(yán)重，而富士干脆不參與光學(xué)變焦的競賽，專注大CCD尺寸相機(jī)的研發(fā)，09年S205的推出便是一個(gè)成功的例子。因此，編輯預(yù)計(jì)今后長焦相機(jī)光學(xué)變焦倍數(shù)加大的趨勢將放緩，廠商將尋找其他發(fā)展亮點(diǎn)，2010年有可能出現(xiàn)更多如富士S205一般并不追求超高光學(xué)變焦倍數(shù)的長焦相機(jī)。
