單反數(shù)碼相機(jī)加速平民化，份額加大。2010年，單反領(lǐng)域各品牌均推出了新的入門級新品，更加豐富的功能、強(qiáng)大的配置和更低廉的價格吸引了越來越多不滿足于已有拍攝器材的消費(fèi)者。單反數(shù)碼相機(jī)正逐步侵占消費(fèi)相機(jī)的份額。
單電數(shù)碼相機(jī)正式進(jìn)入快速發(fā)展期。2010年索尼等品牌加入到單電數(shù)碼相機(jī)陣營，這一兼具優(yōu)秀畫質(zhì)和輕薄機(jī)身的新產(chǎn)品已經(jīng)渡過市場起步期，正式進(jìn)入快速發(fā)展期。預(yù)計(jì)明年將會有更多的廠商加入，堅(jiān)持畫質(zhì)和體積均衡的路線。
擁有豐富的個性化功能的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在激烈的競爭下，越來越多擁有個性化功能的數(shù)碼相機(jī)上市。例如越來越多的消費(fèi)相機(jī)搭載了高清攝像功能。全景掃描、投影、三防、裸眼3D等功能層出不窮。為了尋找新的增長點(diǎn)，開發(fā)更新穎、更豐富的功能成為數(shù)碼相機(jī)市場各品牌的發(fā)展方向。
二、2010年中國數(shù)碼相機(jī)市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、年度品牌結(jié)構(gòu)
佳能、索尼、尼康三家品牌累計(jì)占七成關(guān)注比例
2010年中國數(shù)碼相機(jī)市場最受關(guān)注的品牌為佳能，無論在消費(fèi)相機(jī)領(lǐng)域還是單反相機(jī)領(lǐng)域，佳能都始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢。索尼主要依靠其在卡片相機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢和在單電相機(jī)市場的亮點(diǎn)產(chǎn)品NEX系列，以微弱的優(yōu)勢連任亞軍。而今年推出了D3100、D7000、P7000等熱門產(chǎn)品的尼康成為中國數(shù)碼相機(jī)市場的關(guān)注季軍。
(圖) 2010年中國數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
對比去年，今年中國數(shù)碼相機(jī)市場的品牌格局保持穩(wěn)定，排名前七位的品牌均與去年相同。值得關(guān)注的是卡西歐從2009年的第12位上升至第8位，表現(xiàn)不俗。
