2011年第一季度，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)迎來了上百款消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)新品以及多款可換鏡頭相機(jī)新品。而3月日本的地震也間接影響到了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的供貨和價(jià)格水平，多款熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)、斷貨的情況。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2011年第一季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)以及價(jià)格數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析：
報(bào)告摘要
●2011年第一季度，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中佳能、索尼和尼康仍為前三位品牌，索尼超越尼康成為亞軍。
●2011年第一季度，中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中佳能和索尼兩大品牌仍合占近半江山。富士、尼康等品牌組成第二品牌陣營(yíng)。
●2011年第一季度，中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)佳能和尼康兩大品牌領(lǐng)先的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。3月中下旬單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)受到日本地震影響較為明顯。
●2011年第一季度，中國(guó)單電數(shù)碼相機(jī)中索尼占近半關(guān)注比例，松下占近三成。
●2011年第一季度，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中家用消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例占到60.6%，但單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例從1月28.6%上升至3月的40.7%，普及趨勢(shì)非常明顯。
●2011年第一季度中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中2000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)73.6%，仍是目前的主流價(jià)位段。且在本季度出現(xiàn)高端產(chǎn)品走俏的趨勢(shì)。
●2011年第一季度，中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中售價(jià)在6000元內(nèi)的入門級(jí)產(chǎn)品獲得了54.9%的關(guān)注比例，且關(guān)注比例呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。
●2011年第一季度中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)集中在1770元左右，而各主流品牌中僅佳能的產(chǎn)品均價(jià)高于市場(chǎng)均價(jià)。2011年第一季度中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)先降后升的走勢(shì)。佳能和尼康兩大品牌產(chǎn)品均價(jià)略高于市場(chǎng)均價(jià)。
一、品牌關(guān)注度分析
(一) 整體市場(chǎng)
佳能領(lǐng)跑整體市場(chǎng)
2011年第一季度，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定走勢(shì)。佳能、索尼和尼康仍為前三位品牌，且關(guān)注比例明顯領(lǐng)先于其他品牌。在消費(fèi)和單反市場(chǎng)都處于冠軍地位的佳能仍以32.1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑整體市場(chǎng)，但關(guān)注比例較上季度明顯下降。
索尼超越尼康成為亞軍
盡管索尼在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)較尼康還有明顯差距，但憑借消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的猛烈進(jìn)攻以及單電數(shù)碼相機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，索尼在本季度超越了尼康成為中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注品牌亞軍。
