美國廣告鬼才詹姆斯·韋伯·楊在其廣告名著《產生創(chuàng)意的方法》中，首先提出了“創(chuàng)意（Idea）”的概念。這位從哲學跨界到廣告業(yè)的一代大師認為，“創(chuàng)意”是從人性出發(fā)，結合商品銷售的一種用之不竭的生產力。結合“Creat（創(chuàng)新、制造）”這個詞匯， “創(chuàng)意”一詞開始在漢語中被普遍使用。其實早在唐代，思想家李翱就提出“創(chuàng)意造言，皆不相師”一說，意指借用它者之意立己之新?？梢?“創(chuàng)造性地立意”從古至今，從思想、藝術到經濟，從來都是被奉以傳教的。
最早期的“創(chuàng)意攝影”并不是我們現在看到的各類利用電腦進行后期處理的奇門異技。早期的照相館為了招徠顧客，于是挖空心思，為顧客拍上一張“分身術”照，讓同一個人物以雙胞胎形式出現在一張照片上，讓顧客大為驚奇。后來我們在電影中看到各類奇幻剪輯的蒙太奇，也慢慢變得屢見不鮮。
