影樓想要提升營業(yè)額及銷售利潤，首先必須讓顧客走進(jìn)店內(nèi)。人們通常是通過品牌、服務(wù)及店鋪外觀等幾項(xiàng)因素選擇進(jìn)店的。櫥窗，店鋪是外觀中最重要的組成部分，是品牌和店鋪的臉面，是顧客對(duì)品牌和店鋪?zhàn)钪苯雍妥畛醪降慕佑|和認(rèn)識(shí)到的信息。好的櫥窗布置能夠有效的吸引進(jìn)店率和加深顧客對(duì)品牌及店鋪的印象。隨著品牌競爭、流行趨勢以及消費(fèi)者對(duì)美感的要求日趨提升，櫥窗已不單單是擺幾個(gè)模特掛幾件衣服就可以應(yīng)付了。櫥窗的設(shè)計(jì)關(guān)系到美感、廣告、顧客心理等多項(xiàng)技術(shù)。
下面小編就以服裝店的櫥窗設(shè)計(jì)為例，讓大家了解一些櫥窗設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
一般來講，櫥窗的設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)為以下幾種形式：
一、主題陳述篇
通過櫥窗的布置陳述出一個(gè)主題，如新品上市、流行趨勢、重要節(jié)日、促銷信息等，從而告知顧客一個(gè)信息。圖一是某百貨商場圣誕節(jié)氣氛的主題櫥窗布置，該櫥窗布置很好的闡釋了濃厚的圣誕氣氛。房屋造型、大小的差異，里外的呼應(yīng)，尤其是其中一個(gè)房子隔著櫥窗玻璃，從而拉近了顧客與店內(nèi)的距離，不僅很好的提升了進(jìn)店率，還讓在櫥窗前拍照留影的顧客絡(luò)繹不絕。那么，如何做好主題的陳述呢？
圖一：某百貨公司圣誕櫥窗設(shè)計(jì)
1、闡述重要元素。如圣誕節(jié)的主題布置就要研究圣誕節(jié)的重要元素。相傳圣誕節(jié)是基督教徒紀(jì)念耶穌誕生的日子，西方人以紅、綠、白為圣誕色，圣誕節(jié)來臨時(shí)家家戶戶都要用圣誕色來裝飾。紅色的為圣誕花和圣誕蠟燭；綠色的為圣誕樹，是用砍伐來的杉、柏一類的呈塔型的青樹裝飾而成，上面懸掛著五顏六色的彩燈、禮花和紙花；紅色與白色相映的是圣誕老人。我們不一定就要把圣誕樹、圣誕花和圣誕老人展示出來，關(guān)鍵是把這些元素布置出來，并迎合服裝的風(fēng)格定位。那么，如果是春節(jié)的主題陳述就要想一想春節(jié)的重要元素，春裝第一次新品上市的主題陳述就要想一想春天的重要元素和您的品牌春季的服裝元素及設(shè)計(jì)理念，促銷的主題陳述就要想一想本次促銷方案的重要元素……
2、主題元素效應(yīng)大于服裝本身效應(yīng)。櫥窗內(nèi)的物品（包括服裝、飾品、道具等）由于在玻璃內(nèi)，通常是只可見而不可觸的。櫥窗的服裝款式選擇與店鋪內(nèi)模特的服裝款式選擇之不同在于櫥窗的效果是為了吸引進(jìn)店率，而店鋪內(nèi)是為了重點(diǎn)展示該款并希望提升該款的銷售。所以在櫥窗的服裝款式選擇上不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)款式的庫存量、暢滯消程度等因素，而在做主題陳述的櫥窗布置時(shí)更是如此。一個(gè)突出的主題陳述櫥窗，其效應(yīng)是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于服裝款式對(duì)顧客帶來的吸引效應(yīng)的。
