視覺營銷一定要與品牌的風(fēng)格保持一致性，但在此前提下，還要依據(jù)品牌在不同的銷售區(qū)域的特點，進行一些符合當(dāng)?shù)厥袌鱿M習(xí)慣的改變，也就是說，要使品牌在當(dāng)?shù)氐年惲芯哂幸欢ǖ尼槍π浴?br/>
例如，我在LV工作了10年，主要負責(zé)LV在中東地區(qū)的市場銷售。雖然LV在巴黎的專門的陳列設(shè)計師會依據(jù)每一季產(chǎn)品的主題設(shè)計出品牌的陳列主題方案，但是由于我所負責(zé)的中東地區(qū)有自己特殊的市場狀況，那里的天氣非常炎熱，那里的人們非常喜歡佩戴圍巾，我就把這些實際的市場情況反饋給巴黎的LV總部，所以，身在巴黎的陳列設(shè)計師們就要依據(jù)中東的實際狀況在既定的陳列設(shè)計方案的基礎(chǔ)上進行適當(dāng)?shù)奈⒄{(diào)。
陳列設(shè)計首先要依據(jù)店面的位置和布局而來，要看該店鋪的人流和客流的方向。不同的方向，需要不同的陳列。陳列設(shè)計還得依據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格、材質(zhì)而定，店鋪裝潢所用的材質(zhì)、顏色一定要與服裝整體的色彩、材質(zhì)和風(fēng)格相互映襯。
為了著重推出某幾款產(chǎn)品，在陳列中可以進行有目的性的陳列路線引導(dǎo)。例如，如果某一個品牌的成衣銷售是強項，那么，就可以把鞋子等產(chǎn)品陳列在消費者從店鋪門口到成衣陳列區(qū)域必經(jīng)的中途。因為，熟悉的消費者進入這家店鋪，一定會為了購買成衣而徑直走到里面去的，而在他們行進的過程中，也許就有意無意地看見了鞋子的陳列，也許就會購買。
收銀臺是非常值得注意的一個細節(jié)，如果布置得當(dāng)，可以帶動銷售。例如，在收銀臺的旁邊可以展示一些小玩意兒。這些小玩意兒若放在其他地方可能就不被消費者重視，但如果陳列在收銀臺旁邊，消費者在付款的時候經(jīng)常就會隨手就拿起來買下了，從而拉動店鋪的整體銷售。
講故事的方式是陳列產(chǎn)品的一個好方法。例如，為了推出某一款產(chǎn)品，可以在該產(chǎn)品的旁邊陳列出關(guān)于它的相關(guān)故事的文字和圖片，這樣更能吸引消費者。
有機會就強化品牌的LOGO圖也值得強調(diào)。在店鋪整體空間允許的情況下，一定要敢于拿出一定的墻面進行創(chuàng)新性的關(guān)于品牌LOGO圖的陳列布置。通過這種方式，可以強化消費者對于品牌的印象。
如果是在位于機場的店面中布置櫥窗，有一個原則就是一定要簡約。因為去機場的人們幾乎都是匆匆忙忙的，他們可能只是在路過的時候會匆匆看上一眼，所以這時候，櫥窗設(shè)計一定要簡潔。
如果說到中國的服裝陳列設(shè)計水平與世界大品牌陳列設(shè)計水平之間的差距，除了創(chuàng)意，主要還在于細節(jié)，中國品牌今后應(yīng)該在細節(jié)方面更加注意。
配合多種銷售策略帶動銷售
視覺營銷能創(chuàng)造市場業(yè)績，這已經(jīng)是公認了的。對于一家店鋪的經(jīng)營來說，在陳列需要注意的各個細節(jié)之外，銷售中也要注意多個細節(jié)。
要做好市場的銷售，有幾個必備的素質(zhì)，一是一定要學(xué)會預(yù)測，要憑借對產(chǎn)品和市場的敏銳感知意識到這一季或下一季會大致流行什么風(fēng)格、什么款式、大致能銷售多少量;第二是一定要分析品牌本身的設(shè)計理念，并思考如何把這種理念推廣給消費者;第三則要注意與消費者與客戶的交流技巧。
銷售中還要注意，要在合適的時間、合適的店鋪，銷售合適的產(chǎn)品。例如，中國與法國、美國等地的消費者的購買習(xí)慣、消費文化等都不一樣，天氣狀況、季節(jié)的變化也不一樣，這時候，市場銷售就要能依據(jù)各地的實際情況采取靈活的對策。所以，在進行產(chǎn)品訂貨的時候就要注意，在保持擁有品牌核心產(chǎn)品的同時，還要有針對性地為各地市場采購一些具有本地特色的產(chǎn)品。而這種各地市場的不同消費需求，就需要通過品牌在各地的一線市場銷售人員及時地反饋給品牌總部。
