《神之領(lǐng)域》新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束了，而在發(fā)布會(huì)上的種種成為大家討論的熱點(diǎn)。讓我們來(lái)看一下新聞發(fā)布會(huì)后，引發(fā)的探討。
我們需要新意
——論網(wǎng)絡(luò)游戲推廣
文/能能寶寶
2004年的夏天非常之炎熱，熱到讓人透不過(guò)氣的程度。在這個(gè)炎熱的夏天背后，有一件同樣讓人覺(jué)得透不過(guò)氣來(lái)的事物，那就是激烈的競(jìng)爭(zhēng)…………
網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧的成為新生的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一了，從早期的少數(shù)幾款網(wǎng)絡(luò)游戲試探性的涉足其中得到豐厚的回報(bào)，到如今雨后春筍般紛紛面市的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，我們不得不感嘆這個(gè)發(fā)展迅猛的新興產(chǎn)業(yè)。隨意打開(kāi)任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲主題網(wǎng)站，你會(huì)看見(jiàn)讓你眼花繚亂的各種各樣游戲的專(zhuān)區(qū)，大大小小在你眼前不斷閃爍的關(guān)于各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)等消息的Flash廣告條，成千上萬(wàn)條在論壇中不斷浮動(dòng)的游戲主題文章，你不得不感嘆網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的繁榮。這個(gè)曾經(jīng)是人們認(rèn)為“不務(wù)正業(yè)”的行業(yè)竟然煥發(fā)出如此強(qiáng)大的發(fā)展前景和無(wú)與倫比的魅力！
同時(shí)這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)顯示出一個(gè)高利潤(rùn)新型行業(yè)的應(yīng)有的特點(diǎn)————盲目。各種背景的運(yùn)營(yíng)商顯身，什么樣的產(chǎn)品都有人敢做。在這種趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)游戲這碗飯已經(jīng)從最早期的大家都能吃飽，漸漸變?yōu)楝F(xiàn)在的大家搶著，爭(zhēng)著，打著，希望自己能多分到那么一點(diǎn)。
2004年的夏天，北京關(guān)于游戲的發(fā)布會(huì)異常的多，產(chǎn)品發(fā)布，公測(cè)開(kāi)啟，某某代言人，全國(guó)推廣開(kāi)始，種種不同名目的發(fā)布會(huì)在吸引著媒體以及從業(yè)者的眼球。在這些發(fā)布會(huì)中，明顯可以感受出一種硝煙的味道。這是這個(gè)運(yùn)營(yíng)商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，這是Marcom Team之間的戰(zhàn)斗。
市場(chǎng)推廣需要新意
中國(guó)有至少500萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，用什么方式抓住這500萬(wàn)玩家的眼球，我們看到過(guò)很多方法。有走美女路線的；模特選秀活動(dòng)，美女推廣員活動(dòng)。有走噱頭路線的；18X游戲，成人化網(wǎng)游。有走惡俗路線的；XXX按摩城小姐迷戀XXXX游戲。XXX游戲一夜情換裝備蔚然成風(fēng)。至于推廣方式我們也看到了很多模式，高空媒體轟炸，明星代言游戲，游戲主題曲，網(wǎng)吧地推，發(fā)展游戲推廣員甚至還有最近被罵的比較兇的論壇宣傳帖。
是否，推廣游戲可以做的就只有這些么？游戲推廣只能是通過(guò)媒體，網(wǎng)吧為工具么？答案當(dāng)然是否定的，大型的線下活動(dòng)是一種影響力強(qiáng)，覆蓋面廣的推廣形式。除了媒體和網(wǎng)吧我們還有很多可以用作推廣的工具，這取決于對(duì)自己游戲?qū)?yīng)人群的準(zhǔn)確把握。
2004年7月28日，北京天倫王朝飯店?！渡裰I(lǐng)域》新聞發(fā)布會(huì)，在這個(gè)發(fā)布會(huì)上，我們看到了難得的新意。滿(mǎn)天的花瓣如雨墜下，一對(duì)游戲中的玩家現(xiàn)場(chǎng)婚禮，《神之領(lǐng)域》運(yùn)營(yíng)商上海兆鴻科技的總經(jīng)理——邱英泰為一對(duì)身穿婚紗禮服的新人主婚。發(fā)布會(huì)的結(jié)尾，一個(gè)于4個(gè)城市影樓合作的名為《今天我們最美》的全國(guó)大型活動(dòng)浮出水面。
尋找伙伴大膽突破
沒(méi)有人能想到，影樓會(huì)和網(wǎng)絡(luò)游戲扯上關(guān)系，但是就如同前面所說(shuō)，只要對(duì)游戲?qū)?yīng)人群把握準(zhǔn)確，就可以發(fā)現(xiàn)很多可以合作的伙伴。
《今天我們最美》——全國(guó)最美新娘及美少女大賽，這樣的一個(gè)主題活動(dòng)，是一場(chǎng)玩家中的選美活動(dòng)，聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)媒體，入圍玩家由影樓拍攝新娘婚紗照，建立專(zhuān)區(qū)由玩家投票選出最美麗的新娘，這些足已吸引人的眼球。更為巧妙的是在這個(gè)活動(dòng)的核心以及核心宣傳語(yǔ)上—— “尋找最美麗的新娘”。這一句話明顯的區(qū)分了此次活動(dòng)與一般的選秀的區(qū)別了。同時(shí)相信這句話對(duì)喜歡玩游戲的年輕MM們也是充滿(mǎn)了誘惑。
眾所周知，《神之領(lǐng)域》的一大亮點(diǎn)——結(jié)婚系統(tǒng)，遲遲沒(méi)有開(kāi)放?？梢宰鲆幌麓竽懙牟聹y(cè)，在舉辦《今天我們最美》這個(gè)活動(dòng)時(shí)，上海兆鴻也將為廣大的玩家們帶來(lái)新的系統(tǒng)——結(jié)婚系統(tǒng)的開(kāi)放。讓《神之領(lǐng)域》以更加完美的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的面前。
而更加難能可貴的地方在于，在《神之領(lǐng)域》的新聞發(fā)布會(huì)上，上海兆鴻的副總經(jīng)理——陳世明為大家揭開(kāi)“花嫁”活動(dòng)的同時(shí)，提到了本次活動(dòng)的另一個(gè)主辦者——東方資通。也就是說(shuō)，本次活動(dòng)并不局限于上海兆鴻旗下《神之領(lǐng)域》與《坦克寶貝》的玩家，還會(huì)有《火線任務(wù)》的參加。這無(wú)疑是擴(kuò)大了整個(gè)活動(dòng)的參賽范圍，也是當(dāng)今網(wǎng)游界難能可貴的“合作”。上海兆鴻與東方資通以實(shí)際行動(dòng)證明了網(wǎng)游界除了良性的競(jìng)爭(zhēng)外，更有良好的友情合作存在。
這樣聲勢(shì)浩大的全國(guó)活動(dòng)，以及聯(lián)手影樓，聯(lián)手其他游戲廠商，這種大膽而且極具創(chuàng)意的行為，使得《今天我們最美》充滿(mǎn)了新意。
網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了5年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)走向了成熟，走向成熟的含義在于規(guī)范的市場(chǎng)，穩(wěn)定的用戶(hù)群，以及完善的相關(guān)法規(guī)。而不是抄襲再抄襲的老三樣所謂推廣活動(dòng)，相反，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)就越需要與眾不同的讓人印象深刻的宣傳主線，充滿(mǎn)新意讓人眼前一亮的大型活動(dòng)。
我們已經(jīng)看過(guò)了太多的，類(lèi)似與抄襲，面對(duì)難得的新意，忠心祝福這個(gè)活動(dòng)能夠圓滿(mǎn)成功。
來(lái)源:網(wǎng)易
