今天下午，一年一度的天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)在宴席間落幕。明日，88對(duì)海內(nèi)外佳偶將帶著人生最美的記憶惜別三亞。與往年不同，今年婚慶節(jié)上難覓黃頭發(fā)、藍(lán)眼睛，無(wú)論是佳偶報(bào)名還是游客追捧程度，都日漸“凋零”。在與第六屆亞太婚紗攝影行業(yè)CEO群英會(huì)、企業(yè)戰(zhàn)略峰會(huì)名人論壇的“三會(huì)合一”中，人們既看不到期待中的婚紗攝影展，也不知道婚慶節(jié)與其他兩個(gè)會(huì)議有何內(nèi)在關(guān)聯(lián)。甚至有人懷疑，在張揚(yáng)個(gè)性化婚禮的今天，以集體婚禮形式出現(xiàn)的婚慶節(jié)明年還能不能辦下去？
婚慶節(jié)品牌9年浮沉
天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)自1996年舉辦以來(lái)，迄今為止已辦了9屆。那時(shí)，三亞旅游剛剛起步，還未形成自己的節(jié)慶品牌。天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)的出現(xiàn)，恰好填補(bǔ)了空白。雖然第一屆婚慶節(jié)只吸引了30多對(duì)新人和夫婦參加，但1997年在三亞市政府主辦下，海內(nèi)外兩百多對(duì)新人、佳偶踴躍報(bào)名，美國(guó)著名節(jié)目主持人靳羽西應(yīng)邀主持，更是轟動(dòng)一時(shí)。至今，當(dāng)年婚慶節(jié)的盛況仍為人津津樂道。此后的幾屆婚慶節(jié)，主辦方都重金邀請(qǐng)名人助陣，漸漸打出三亞的婚慶節(jié)品牌。
為使婚慶節(jié)年年辦出新意，負(fù)責(zé)具體運(yùn)作的三亞市旅游投資有限公司專門成立大型節(jié)慶活動(dòng)辦公室，每年為婚慶節(jié)尋找亮點(diǎn)吸引眼球。2002年，婚慶節(jié)達(dá)到空前盛況，共吸引了來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、烏克蘭、韓國(guó)、美國(guó)、加拿大等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的209對(duì)佳偶參加。其中，當(dāng)百對(duì)韓國(guó)佳偶身穿民族婚袍進(jìn)入會(huì)場(chǎng)時(shí)，成為當(dāng)時(shí)一道獨(dú)特的風(fēng)景。
然而好景不再，報(bào)名參加婚慶節(jié)的佳偶一年比一年少。以數(shù)字為例，2002年是209對(duì)，2003年是88對(duì)，2004年還是88對(duì)。
三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局副局長(zhǎng)李柏青認(rèn)為，在一定程度上，婚慶節(jié)已完成了當(dāng)初吸引眼球的使命，不再思量突圍之路，因此接近品牌沒落的邊緣。
傳統(tǒng)婚慶難成旅游賣點(diǎn)
“天涯海角”是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最遙遠(yuǎn)地方的象征，歷來(lái)都有代表情感永恒的意義。當(dāng)初，選擇天涯海角風(fēng)景區(qū)舉辦婚慶節(jié)，就是從這一情感渴求出發(fā)。然而，回顧9年來(lái)的婚慶內(nèi)容，不外乎在天涯石前舉行婚典誓盟，之后安排佳偶們到天涯海角、南山等幾個(gè)傳統(tǒng)景區(qū)走馬觀花式的游玩。隨著人們出游日漸個(gè)性化，婚慶節(jié)的傳統(tǒng)內(nèi)容已難成旅游賣點(diǎn)。
婚慶節(jié)品牌如今也面臨重重危機(jī)。一方面，隨著人們生活水準(zhǔn)的提高和婚慶觀念的改變，個(gè)性化婚禮和蜜月旅游成為更多情侶的追求，舉辦集體婚禮形式的婚慶節(jié)日漸受到冷落。另一方面，第53、54屆世姐賽等國(guó)際大型賽事相繼在三亞舉辦，其影響力與經(jīng)濟(jì)效益已淹沒了婚慶節(jié)品牌。從去年開始，三亞市政府不再介入婚慶節(jié)，交還給三亞市旅游投資有限公司全程運(yùn)作。這意味著，婚慶節(jié)必須向企業(yè)化運(yùn)作方向轉(zhuǎn)型，變活動(dòng)為產(chǎn)品，以較少的支出取得良好的社會(huì)效益。
開發(fā)個(gè)性化旅游產(chǎn)品
近年來(lái)，異地舉辦婚禮、蜜月游逐漸成為都市年輕一族的“新時(shí)尚”，市場(chǎng)需求日趨旺盛。北京一項(xiàng)抽樣調(diào)查表明，被訪消費(fèi)者愿意將儲(chǔ)蓄的31.54％用于結(jié)婚消費(fèi)支出。在北京、上海等地，“旅行社＋婚慶活動(dòng)”的經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)運(yùn)而生。有關(guān)人士認(rèn)為，這一新興的婚慶旅游經(jīng)營(yíng)模式，既有利于旅行社進(jìn)一步開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，又可為正處于低谷的婚慶活動(dòng)開拓新路。
李柏青建議，“天涯海角”獨(dú)特的文化意義，已經(jīng)賦予婚慶節(jié)很大的含金量?；閼c節(jié)應(yīng)該做成三亞具有賣點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，而非指向單一的節(jié)慶活動(dòng)?？稍诰皡^(qū)內(nèi)建造一處具有獨(dú)特文化底蘊(yùn)的婚典會(huì)所，配備婚禮慶典所需的設(shè)施，隨時(shí)可為新人提供服務(wù)。此外，還可利用三亞特有的旅游資源，開發(fā)水上婚禮、海底婚禮、空中婚禮、溫泉婚禮、森林婚禮等獨(dú)有的婚慶產(chǎn)品，擺脫集體婚典形式單一的拘泥。
在許多場(chǎng)合，三亞市旅游投資公司也多次表示，要逐步延伸婚慶節(jié)品牌，做到季季有活動(dòng)，月月有活動(dòng)。
明年，天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)該怎么辦，我們拭目以待。
